Những người có ảnh hưởng đến sắc đẹp và các tổ chức từ thiện đoàn kết: Sự trỗi dậy của những người gây quỹ bằng lông mi phiên bản giới hạn

Trong những năm gần đây, ngành công nghiệp làm đẹp đã chứng kiến ​​một sự thay đổi mạnh mẽ—một sự thay đổi kết hợp vẻ đẹp quyến rũ với mục đích. Những người có ảnh hưởng về sắc đẹp, trước đây chủ yếu tập trung vào đánh giá và hướng dẫn sản phẩm, đang ngày càng tận dụng nền tảng của mình để thúc đẩy thay đổi xã hội và xu hướng nổi bật là họ hợp tác với các tổ chức từ thiện để gây quỹ cho lông mi phiên bản giới hạn. Sự kết hợp giữa vẻ đẹp và lòng từ thiện này không chỉ là một mánh lới quảng cáo tiếp thị; nó phản ánh sự thay đổi sâu sắc hơn trong hành vi của người tiêu dùng, trong đó việc mua hàng không còn chỉ nhằm thể hiện bản thân mà còn đóng góp cho những mục đích có ý nghĩa.

Thị trường 假睫毛 (lông mi giả), trị giá 1,7 tỷ USD trên toàn cầu vào năm 2023 và dự kiến ​​sẽ tăng lên 2,5 tỷ USD vào năm 2028 (Statista), đóng vai trò là môi trường hoàn hảo cho những sự hợp tác như vậy. Không giống như chăm sóc da hoặc trang điểm, lông mi giả mang lại tính linh hoạt trong thiết kế cao và lượng khách hàng trung thành, khiến những sản phẩm có phiên bản giới hạn vừa đáng mơ ước vừa mang lại lợi nhuận. Các thương hiệu và người có ảnh hưởng có thể dễ dàng truyền tải các chủ đề từ thiện vào các thiết kế lông mi—hãy nghĩ đến việc đóng gói tùy chỉnh với logo từ thiện, kiểu lông mi được đặt tên theo họa tiết liên quan đến mục đích chính nghĩa (ví dụ: “Hope Lash” hoặc “Unity Lash”) hoặc thậm chí số tiền thu được gắn trực tiếp với các khoản quyên góp. Khả năng thích ứng này đã biến lông mi giả thành một phương tiện để tác động.

Lấy ví dụ về sự hợp tác năm 2023 giữa người có ảnh hưởng về sắc đẹp hàng đầu Mia Rodriguez và tổ chức phi lợi nhuận về môi trường “Green Horizons”. d “Lashes for the Planet”, bộ sưu tập nổi bật với ba kiểu mi thuần chay, không tàn nhẫn: “Ocean Breeze” (một thiết kế mỏng manh, tông xanh lam lấy cảm hứng từ các rạn san hô), “Forest Flair” (lông mi dày với điểm nhấn màu xanh lá cây tinh tế) và “Desert Bloom” (lông mi ngắn, tự nhiên tượng trưng cho khả năng phục hồi). Với mỗi hộp được bán ra, 3 USD sẽ được quyên góp cho nỗ lực trồng rừng. Ra mắt bằng sự kiện Instagram Live kéo dài 24 giờ, trong đó Mia trồng cây hầu như cùng với người hâm mộ, bộ sưu tập đã bán được 8.000 chiếc trong 48 giờ, quyên góp được 24.000 USD—đủ để trồng 12.000 cây ở những vùng bị phá rừng. Chiến dịch này không chỉ nâng cao danh tiếng của Mia với tư cách là “người có ảnh hưởng có mục đích” mà còn giới thiệu Green Horizons với 5,2 triệu người theo dõi của cô, mở rộng phạm vi tiếp cận của tổ chức từ thiện theo cấp số nhân.

Điều gì làm cho những cuộc gây quỹ này thành công? Ngoài yếu tố “cảm giác dễ chịu”, bản thân sản phẩm phải mang lại hiệu quả. Người tiêu dùng ngày nay đòi hỏi chất lượng và các dòng mi phiên bản giới hạn đang ngày càng đáp ứng được thách thức này. Nhiều người áp dụng các phương pháp bền vững: sử dụng bao bì tái chế (như khay đựng mi có thể phân hủy sinh học), chất kết dính có nguồn gốc từ thực vật và sợi tổng hợp bắt chước chồn mà không gây hại cho động vật. Ví dụ: lông mi “Desert Bloom” của dòng Mia sử dụng loại sợi nhẹ mới do nhà máy của chúng tôi phát triển, giúp giảm kích ứng trong khi vẫn duy trì độ bền—một điều gây ấn tượng với những khách hàng khen ngợi “cảm giác thoải mái, mặc cả ngày”.

Lợi ích mở rộng cho tất cả các bên liên quan. Những người có ảnh hưởng củng cố thương hiệu cá nhân của họ bằng cách phù hợp với các giá trị, chuyển từ “người có ảnh hưởng” sang “người ủng hộ”. Các tổ chức từ thiện nhận được tài trợ và khả năng hiển thị, thường khai thác thông tin nhân khẩu học mà họ không thể tiếp cận thông qua các kênh truyền thống. Đối với các nhà sản xuất, việc sản xuất số lượng giới hạn này là điều đôi bên cùng có lợi: nó thử nghiệm các thiết kế sáng tạo (như sợi nhuộm màu hoặc vật liệu thân thiện với môi trường) và thể hiện kiến ​​thức chuyên môn về sản xuất theo yêu cầu, thu hút quan hệ đối tác thương hiệu trong tương lai. Và đối với người tiêu dùng, việc mua hàng trở thành một hành động tham gia—họ không chỉ mua một sản phẩm làm đẹp; họ đang tham gia một phong trào.

Khi Gen Z và thế hệ millennials thống trị thị trường làm đẹp, sự ưa thích của họ đối với các thương hiệu có trách nhiệm xã hội sẽ ngày càng tăng lên. Những người gây quỹ cho lông mi phiên bản giới hạn đang dẫn đầu xu hướng này, chứng minh rằng sắc đẹp có thể là động lực tốt. Nhìn về tương lai, chúng ta có thể mong đợi nhiều sự sáng tạo hơn: các ứng dụng thử AR cho phép người dùng “đeo” lông mi trong khi tìm hiểu về tổ chức từ thiện hoặc mã QR trên bao bì liên kết với trình theo dõi tác động theo thời gian thực (ví dụ: “Giao dịch mua hàng của bạn đã tài trợ 2 bữa ăn cho một đứa trẻ”). Đối với các nhà sản xuất lông mi giả, việc đầu tư vào công nghệ bền vững, thiết kế tùy chỉnh có tốc độ quay vòng nhanh và chuỗi cung ứng có đạo đức sẽ là chìa khóa để luôn dẫn đầu.

Cuối cùng, những sự hợp tác này không chỉ là giao dịch mà còn là những câu chuyện. Câu chuyện về những người có ảnh hưởng sử dụng tiếng nói của họ, các tổ chức từ thiện mở rộng sứ mệnh của họ và người tiêu dùng bỏ phiếu bằng ví của họ vì một thế giới tốt đẹp hơn. Và trong câu chuyện đó, chiếc mi giả khiêm tốn không chỉ là một phụ kiện; nó là biểu tượng của sự tiến bộ.