Thị trường lông mi giả chứng kiến sự gia tăng của các sản phẩm đồng thương hiệu với các dòng chăm sóc tóc
Thị trường lông mi giả chứng kiến sự gia tăng của các sản phẩm đồng thương hiệu với các dòng chăm sóc tóc
Thị trường lông mi giả toàn cầu đang có sự tăng trưởng mạnh mẽ, được thúc đẩy bởi xu hướng làm đẹp ngày càng phát triển và nhu cầu của người tiêu dùng đối với các sản phẩm trang điểm mắt đa năng, chất lượng cao. Trong những năm gần đây, một xu hướng đáng chú ý đã xuất hiện: sự gia tăng hợp tác đồng thương hiệu giữa các nhãn hiệu lông mi giả và các dòng sản phẩm chăm sóc tóc. Mối quan hệ hợp tác đa ngành này đang định hình lại sự đổi mới sản phẩm, chiến lược tiếp thị và sự tham gia của người tiêu dùng trong ngành làm đẹp.
Lông mi giả, từng là một sản phẩm ngách, giờ đây trở thành một thứ không thể thiếu trong thói quen trang điểm của nhiều người tiêu dùng, với các báo cáo thị trường dự đoán mức tăng trưởng ổn định với tốc độ CAGR từ 5-7% cho đến năm 2028. Khi cạnh tranh ngày càng gay gắt, các thương hiệu đang tìm kiếm những cách sáng tạo để tạo sự khác biệt. Tham gia các dòng sản phẩm chăm sóc tóc: một đồng minh chiến lược với các đối tượng mục tiêu trùng lặp và các giá trị chung xung quanh việc chăm sóc, chất lượng và thẩm mỹ tự nhiên.
Tại sao phải chăm sóc tóc? Sức mạnh tổng hợp nằm ở hành vi của người tiêu dùng. Các thương hiệu chăm sóc tóc, đặc biệt là những thương hiệu tập trung vào công thức tự nhiên, dịu nhẹ hoặc cao cấp, đã tạo dựng được lượng người tiêu dùng trung thành ưu tiên vẻ đẹp toàn diện—những cá nhân đầu tư vào sức khỏe tóc và có khả năng mở rộng việc chăm sóc đó sang sức khỏe mắt. Chăm sóc mắt và lông mi thường đi đôi với quy trình chăm sóc tóc, giúp cho việc quảng bá chéo trở nên liền mạch. Ví dụ: người tiêu dùng sử dụng dầu gội không chứa sunfat cũng có thể tìm kiếm lông mi giả có chất kết dính không gây dị ứng, phù hợp với sở thích của họ đối với các sản phẩm dịu nhẹ.
Đổi mới sản phẩm là một động lực quan trọng khác. Các dòng sản phẩm đồng thương hiệu không chỉ là mánh lới quảng cáo tiếp thị; họ đang hợp nhất chuyên môn. Các thương hiệu chăm sóc tóc mang đến những hiểu biết sâu sắc về công thức—hãy nghĩ đến các thành phần nuôi dưỡng như biotin, lô hội hoặc dầu argan, thường được sử dụng trong huyết thanh dưỡng tóc—để tạo ra các sản phẩm dưỡng mi thân thiện với mắt. Sự hợp tác gần đây giữa LashLuxe (thương hiệu lông mi giả hàng đầu) và NutriHair (nhãn hiệu chăm sóc tóc sạch phổ biến) minh họa điều này: bộ sưu tập chung của họ có các loại lông mi với trọng tâm là “Lash & Lash Line Care”, bao gồm keo được pha với panthenol (một sản phẩm chăm sóc tóc chủ yếu) để làm dịu mi nhạy cảm và làm mi chắc khỏe tự nhiên. Dòng sản phẩm ra mắt vào quý 1 năm 2024 đã chứng kiến tỷ lệ bán hết 35% trong tháng đầu tiên và sức hút lan truyền trên TikTok, với LashAndHairCare đang là xu hướng trong giới đam mê làm đẹp.
Người tiêu dùng cũng đang phản ứng tích cực. Một cuộc khảo sát của BeautyInsights cho thấy 68% số người được hỏi “có nhiều khả năng thử dùng nhãn hiệu mi giả hơn” nếu nhãn hiệu đó hợp tác với một thương hiệu chăm sóc tóc đáng tin cậy, với lý do hàng đầu là “cảm nhận về sự an toàn” và “các giá trị phù hợp”. Đặc biệt, người tiêu dùng thế hệ Millennial và Gen Z khao khát tính xác thực - họ muốn những sản phẩm mang lại cảm giác cá nhân và có mục đích. Các dòng sản phẩm đồng thương hiệu mang lại điều này bằng cách kết hợp hai danh tính đáng tin cậy, khiến việc mua hàng có cảm giác giống như một “trải nghiệm làm đẹp được tuyển chọn” hơn là mua độc lập.
Nhìn về phía trước, xu hướng này đã sẵn sàng để mở rộng. Các chuyên gia trong ngành dự đoán nhiều sự hợp tác hơn sẽ tập trung vào tính bền vững (ví dụ: sợi mi có thể phân hủy sinh học kết hợp với bao bì chăm sóc tóc không tạo rác thải) và cá nhân hóa (kiểu mi tùy chỉnh phù hợp với kết cấu tóc, chẳng hạn như “lông mi gợn sóng cho tóc xoăn”). Tuy nhiên, thành công phụ thuộc vào tính xác thực: các thương hiệu phải đảm bảo mối quan hệ đối tác phù hợp với các giá trị cốt lõi để tránh tỏ ra cơ hội.
Nói tóm lại, làn sóng hợp tác thương hiệu chăm sóc lông mi giả không chỉ là một xu hướng - đó là sự kết hợp chiến lược giữa chuyên môn, niềm tin của khán giả và sự đổi mới. Khi người tiêu dùng yêu cầu những sản phẩm phù hợp với thói quen của họ chứ không phải chống lại thói quen của họ, những mối quan hệ hợp tác này được thiết lập để xác định lại khái niệm “chăm sóc lông mi”.
