Doanh số bán lông mi giả tại các cửa hàng miễn thuế ở sân bay phục hồi sau các hạn chế sau du lịch

Khi các hạn chế đi lại trên toàn cầu được nới lỏng và lưu lượng hành khách tại sân bay tăng trở lại, một xu hướng đáng chú ý đang nổi lên trong kênh bán lẻ du lịch: sự trỗi dậy của việc bán lông mi giả trong các cửa hàng miễn thuế. Theo dữ liệu của IATA, du lịch hàng không quốc tế trong Quý 1 năm 2024 đạt 92% mức trước đại dịch, thúc đẩy sự hồi sinh trong chi tiêu miễn thuế—với lông mi giả nổi bật như một ngôi sao trong hạng mục làm đẹp.

Sự phục hồi được thúc đẩy bởi sự kết hợp của các yếu tố đang định hình lại hành vi của người tiêu dùng sau đại dịch. Đầu tiên, "nhu cầu làm đẹp khi di chuyển" đã tăng lên khi khách du lịch ưu tiên các giải pháp trang điểm nhanh chóng và hiệu quả. Lông mi giả, đặc biệt là từng chùm riêng lẻ, kiểu tự dính và bộ dụng cụ du lịch mini, hoàn toàn phù hợp với xu hướng này. Không giống như những bộ chăm sóc da cồng kềnh, những sản phẩm nhẹ, nhỏ gọn này rất dễ đóng gói và lý tưởng để mang lại vẻ ngoài tươi mới khi quá cảnh hoặc khi đến nơi. Một nhà bán lẻ hàng miễn thuế hàng đầu báo cáo rằng bộ lông mi dùng một lần và bộ lông mi chồn 3D hiện chiếm 65% doanh số bán lông mi của họ, tăng từ 40% trước năm 2020.

Thứ hai, giá cả hợp lý vẫn là một động lực mạnh mẽ. Với mức giảm giá trung bình 20-30% so với các cửa hàng ở trung tâm thành phố, các cửa hàng miễn thuế thu hút những người mua sắm nhạy cảm về giá, đặc biệt đối với những mặt hàng mua nhiều lần như lông mi giả. Nhiều người tiêu dùng hiện coi các điểm dừng ở sân bay là cơ hội để tích trữ đồ, với 42% khách du lịch được khảo sát vào năm 2024 cho rằng "dự trữ những thứ cần thiết làm đẹp" là lý do chính để chi tiêu miễn thuế, theo một cuộc khảo sát của Doanh nghiệp Bán lẻ Du lịch.

Phương tiện truyền thông xã hội đã khuếch đại sự tăng trưởng này. Các nền tảng như TikTok và Instagram tràn ngập các video "chuyên chở sân bay", nơi những người có ảnh hưởng giới thiệu những phát hiện mi giả miễn thuế. Các hashtag như DutyFreeLashHaul và TravelLashEssentials đã thu hút hơn 150 triệu lượt xem, biến các thương hiệu và phong cách cụ thể thành những sản phẩm phải mua lan truyền. Tin đồn kỹ thuật số này đã chuyển sang nhu cầu tại cửa hàng: các nhà bán lẻ lưu ý rằng 30% giao dịch mua hàng mi bị ảnh hưởng bởi các đề xuất trên mạng xã hội.

Đổi mới sản phẩm cũng đóng một vai trò quan trọng. Các nhà sản xuất, bao gồm cả những người dẫn đầu ngành, đều có những dịch vụ phù hợp cho kênh bán lẻ du lịch. Các sản phẩm mới ra mắt bao gồm bộ lông mi thân thiện với môi trường, có thể tái sử dụng với bao bì có thể phân hủy sinh học, bộ dụng cụ đa phong cách (ví dụ: "Ngày qua đêm" với các tùy chọn tự nhiên và ấn tượng) và chất kết dính không gây dị ứng ở kích cỡ thân thiện với TSA. Những cải tiến này giải quyết những điểm khó khăn của khách du lịch—tính bền vững, tính linh hoạt và sự tuân thủ—đồng thời nâng cao sức hấp dẫn mua hàng tổng thể.

Nhân khẩu học của người tiêu dùng giải thích thêm về sự gia tăng này. Khách du lịch châu Á, vốn là những người thích sử dụng lông mi giả, đã quay trở lại mạnh mẽ, trong đó khách du lịch Trung Quốc và Hàn Quốc chiếm 58% doanh số bán hàng mi giả miễn thuế tại các trung tâm quan trọng như Seoul Seoul và Tokyo Haneda. Ngoài ra, xu hướng "du lịch tự chăm sóc" sau đại dịch đã thúc đẩy nhu cầu của du khách phương Tây, những người hiện ưu tiên các sản phẩm giúp tăng cường sự tự tin trong các chuyến đi.

Nhìn về phía trước, triển vọng vẫn mạnh mẽ. Với việc IATA dự kiến ​​​​sẽ phục hồi hoàn toàn hoạt động du lịch trước đại dịch vào năm 2025 và các nhà bán lẻ miễn thuế mở rộng lĩnh vực làm đẹp, doanh số bán lông mi giả đã sẵn sàng để tăng trưởng bền vững. Các nhà sản xuất nên tập trung vào việc hợp tác với các nhà khai thác nhà hàng để tối ưu hóa vị trí đặt kệ, đầu tư vào bao bì dành riêng cho du lịch và tận dụng phương tiện truyền thông xã hội để theo kịp sở thích ngày càng tăng của người tiêu dùng. Trong thị trường đang hồi phục này, các cửa hàng miễn thuế ở sân bay không còn chỉ là điểm trung chuyển nữa - chúng đang trở thành chiến trường quan trọng của các thương hiệu làm đẹp và lông mi giả đang dẫn đầu.