Các thương hiệu Vegan Lash triển khai các chiến dịch chứng nhận để xây dựng niềm tin

Trong những năm gần đây, ngành công nghiệp làm đẹp toàn cầu đã chứng kiến ​​​​sự thay đổi địa chấn theo hướng tiêu dùng có đạo đức, trong đó vẻ đẹp thuần chay đang nổi lên như một xu hướng chủ đạo. Trong số các phân khúc phát triển nhanh nhất, lông mi giả thuần chay đã ngày càng phổ biến, do người tiêu dùng ngày càng ưu tiên các sản phẩm bền vững, minh bạch và không độc hại. Tuy nhiên, sự tăng trưởng này cũng gây ra một thách thức quan trọng: niềm tin. Khi nhãn "thuần chay" ngày càng phổ biến, người mua hàng ngày càng cảnh giác với việc tẩy xanh, không chắc chắn liệu sản phẩm có thực sự phù hợp với giá trị đạo đức của họ hay không. Để đáp lại, các thương hiệu lông mi thuần chay hàng đầu đang tung ra các chiến dịch chứng nhận nghiêm ngặt, nhằm mục đích biến sự hoài nghi thành sự tự tin và xác định lại các tiêu chuẩn của ngành.

Nhu cầu về lông mi thuần chay bắt nguồn từ sự thay đổi văn hóa rộng lớn hơn. Một báo cáo năm 2023 của Grand View Research ước tính thị trường mỹ phẩm thuần chay toàn cầu sẽ đạt 21,4 tỷ USD vào năm 2030, trong đó lông mi giả chiếm thị phần đáng kể. Người tiêu dùng ngày nay—đặc biệt là Thế hệ Z và thế hệ Millennials—không chỉ mua sản phẩm; họ mua truyện. Họ muốn biết những gì được đưa vào lông mi của họ, chúng được tạo ra như thế nào và ai tạo ra chúng. Sản xuất lông mi truyền thống, trước đây phụ thuộc vào các vật liệu có nguồn gốc động vật như lông chồn hoặc keo làm từ sáp ong, đã phải đối mặt với phản ứng dữ dội, thúc đẩy các thương hiệu áp dụng các sản phẩm thay thế thuần chay. Tuy nhiên, khi ngày càng có nhiều thương hiệu ghi dòng chữ "thuần chay" trên bao bì, sự mơ hồ đã xuất hiện. Một cuộc khảo sát năm 2024 của The Vegan Society cho thấy 68% người tiêu dùng nghi ngờ tính xác thực của các tuyên bố về vẻ đẹp "thuần chay", trích dẫn danh sách thành phần mơ hồ hoặc những lời hứa thương hiệu không có căn cứ là mối quan tâm chính.

Sự thiếu hụt niềm tin này chính xác là điều mà các chiến dịch chứng nhận hướng tới nhằm khắc phục. Các thương hiệu lông mi thuần chay hàng đầu—bao gồm những cái tên như Pacifica Beauty, Velor Lashes và những công ty đột phá mới hơn như Vegan Lash Co.—hiện đang hợp tác với các tổ chức chứng nhận bên thứ ba để xác thực tuyên bố của họ. Những chiến dịch này không chỉ là mánh lới quảng cáo tiếp thị; chúng là những hệ thống toàn diện được thiết kế để xác minh mọi mắt xích trong chuỗi sản xuất.

Cốt lõi của những chứng nhận này là tính minh bạch của thành phần. Các thương hiệu lông mi thuần chay đang đưa sản phẩm của họ đi thử nghiệm nghiêm ngặt trong phòng thí nghiệm để đảm bảo không có thành phần có nguồn gốc từ động vật. Điều này không chỉ bao gồm những chất liệu rõ ràng như lông chồn hoặc lông chồn mà còn bao gồm những chất liệu ẩn: sáp ong trong chất kết dính, lanolin trong huyết thanh dưỡng hoặc carmine trong sợi mi màu. Ví dụ: chiến dịch chứng nhận năm 2024 của Vegan Lash Co. yêu cầu công bố đầy đủ tất cả các nguyên liệu thô, từ sợi tổng hợp được sử dụng trong sợi mi cho đến keo làm từ thực vật để bảo vệ chúng.

Ngoài thành phần, các chứng nhận đang làm sáng tỏ thực tiễn sản xuất. Những tuyên bố không có sự tàn nhẫn, vốn từ lâu là tiêu chuẩn làm đẹp thuần chay, hiện đang được củng cố bằng việc kiểm tra các cơ sở sản xuất. Các cơ quan chứng nhận như Leaping Bunny và chương trình Beauty Without Bunnies của PETA tiến hành kiểm tra tại chỗ để đảm bảo không xảy ra thử nghiệm trên động vật ở bất kỳ giai đoạn nào—từ tìm nguồn nguyên liệu thô đến thử nghiệm sản phẩm cuối cùng. Một số thương hiệu thậm chí còn tiến xa hơn, tích hợp các biện pháp thực hành lao động có đạo đức vào chứng nhận của họ, đảm bảo công nhân nhà máy nhận được mức lương công bằng và điều kiện an toàn.

Xác thực của bên thứ ba đang chứng tỏ là yếu tố thay đổi cuộc chơi. Theo dữ liệu nội bộ, các thương hiệu như Velour Lashes, gần đây đã đạt được chứng nhận Leaping Bunny, cho biết điểm tin cậy của khách hàng đã tăng 35% sau chiến dịch. Maria Lopez, giám đốc phát triển bền vững của một nhà sản xuất lông mi thuần chay hàng đầu cho biết: “Người tiêu dùng không chỉ muốn biết chúng tôi ăn chay mà còn muốn nhìn thấy điều đó”. "Chứng nhận của bên thứ ba hoạt động như một ngôn ngữ tin cậy phổ quát; họ loại bỏ sự phỏng đoán."

Đối với người tiêu dùng, những chiến dịch này có tính chất biến đổi. Thay vì giải mã danh sách thành phần khó hiểu hoặc dựa vào lời hùng biện của thương hiệu, người mua hàng giờ đây có thể tìm kiếm các biểu tượng đáng tin cậy—Leaping Bunny, PETA hoặc nhãn hiệu chứng nhận dành riêng cho thương hiệu—để đưa ra lựa chọn sáng suốt. Sự rõ ràng này không chỉ tiết kiệm thời gian mà còn làm sâu sắc thêm lòng trung thành với thương hiệu. Một cuộc khảo sát năm 2024 của công ty phân tích sắc đẹp WGSN cho thấy 72% người tiêu dùng có nhiều khả năng mua lại từ các thương hiệu có chứng nhận thuần chay đã được xác minh, với lý do hàng đầu là "yên tâm".

Tác động này vượt ra ngoài các thương hiệu riêng lẻ, lan rộng đến toàn bộ ngành công nghiệp lông mi. Khi các chiến dịch chứng nhận thu hút được sự chú ý, chúng đang đặt ra một tiêu chuẩn mới: "thuần chay" không còn chỉ là một thuật ngữ tiếp thị mà là một tiêu chuẩn có thể kiểm chứng được. Các thương hiệu nhỏ hơn, từng bị lu mờ bởi những đối thủ lớn hơn, đang sử dụng các chứng nhận để tạo sự khác biệt, trong khi các thương hiệu truyền thống đang bị áp lực phải nâng cấp các hoạt động của mình hoặc có nguy cơ mất thị phần. Sự thay đổi này cũng thúc đẩy các nhà cung cấp phải đổi mới—từ phát triển chất kết dính 100% từ thực vật đến tạo ra sợi mi tổng hợp mô phỏng độ mềm mại của lông động vật mà không ảnh hưởng đến đạo đức.

Trong tương lai, các chiến dịch chứng nhận sẽ trở thành chuẩn mực chứ không phải là ngoại lệ. Khi người tiêu dùng ngày càng sáng suốt hơn, các thương hiệu không ủng hộ tuyên bố "thuần chay" bằng bằng chứng hữu hình