Các siêu thị mở rộng lối đi làm đẹp bằng mi giả giá rẻ: Kỷ nguyên mới cho vẻ đẹp dễ tiếp cận

Trong những năm gần đây, một sự thay đổi đáng chú ý đã diễn ra trong bối cảnh bán lẻ toàn cầu: các siêu thị và chuỗi đại siêu thị đang nhanh chóng mở rộng lĩnh vực làm đẹp của họ để bao gồm cả lông mi giả vừa túi tiền, từng là lĩnh vực của các cửa hàng làm đẹp cao cấp hoặc chợ trực tuyến. Các gã khổng lồ bán lẻ như Walmart, Carrefour và Tesco đã âm thầm mở rộng gian hàng mỹ phẩm của họ, hiện đang cung cấp các lựa chọn về mi với giá cả phải chăng bên cạnh các mặt hàng chăm sóc da và trang điểm — đánh dấu một bước ngoặt quan trọng trong cách các sản phẩm làm đẹp trên thị trường đại chúng tiếp cận người tiêu dùng.

Xu hướng này được thúc đẩy bởi sự kết hợp giữa nhu cầu của người tiêu dùng và cơ hội thị trường. Hậu đại dịch, phong trào "làm đẹp tại nhà" vẫn tiếp tục kéo dài, với việc người tiêu dùng tìm kiếm những cách nhanh chóng, tiết kiệm chi phí để nâng cao vẻ ngoài của mình mà không cần đến thẩm mỹ viện. Theo Statista, thị trường lông mi giả toàn cầu được dự đoán sẽ tăng trưởng với tốc độ CAGR 6,2% cho đến năm 2027, với phân khúc bình dân vượt xa các dòng cao cấp. Nhóm nhân khẩu học trẻ hơn, đặc biệt là Thế hệ Z và thế hệ millennials, ưu tiên sự thuận tiện và khả năng chi trả; đối với họ, việc mua một gói roi trị giá từ 5 đến 10 đô la khi đi mua hàng tạp hóa phù hợp với lối sống nhịp độ nhanh và hướng tới giá trị của họ.

Các siêu thị cũng đang mong muốn tận dụng sự tăng trưởng này. Các sản phẩm làm đẹp hiện đại diện cho danh mục có lợi nhuận cao, được mua nhiều lần và việc bổ sung thêm lông mi giá rẻ sẽ giúp thu hút lượng người ghé thăm và tăng quy mô giỏ hàng. Một báo cáo năm 2023 của Nielsen nhấn mạnh rằng các siêu thị có khu vực làm đẹp mở rộng đã chứng kiến ​​lượng khách hàng tuần tăng 12%, do người mua sắm ngày càng coi những không gian này là cửa hàng tổng hợp các mặt hàng thiết yếu hàng ngày—bao gồm cả mỹ phẩm.

Điều quan trọng là lông mi giả giá rẻ đã phát triển vượt xa những thiết kế cơ bản. Ngày nay, các sản phẩm ngày nay cạnh tranh với các thương hiệu cao cấp về chất lượng: sợi tổng hợp nhẹ, keo dán sẵn để dễ sử dụng và kiểu dáng linh hoạt (từ hàng mi tự nhiên "hàng ngày" đến vẻ ngoài đậm nét, ấn tượng). Các thương hiệu như Ardell và Kiss, từ lâu đã phổ biến ở các hiệu thuốc, đã hợp tác với các siêu thị để tung ra các dòng sản phẩm độc quyền, trong khi các nhãn hiệu mới nổi như Eylure và Velor Beauty hiện cung cấp các thiết kế "độc quyền cho siêu thị", phù hợp với thị hiếu của thị trường đại chúng với các phong cách hợp xu hướng như lông mi thưa hoặc lông mi nửa kín.

Phản hồi từ các thương hiệu rất nhiệt tình. Các công ty khởi nghiệp như Lashify và The Lash Lounge, từng tập trung vào bán hàng trực tiếp cho người tiêu dùng, đã ký các thỏa thuận để dự trữ các dòng hàng giá rẻ của họ trong các siêu thị, trích dẫn phạm vi tiếp cận của kênh: "Các siêu thị giới thiệu sản phẩm của chúng tôi trước hàng triệu người có thể không bao giờ mua sắm trực tuyến hoặc ghé thăm Sephora," Maria Gomez, Giám đốc điều hành của thương hiệu lông mi indie LashJoy, ra mắt tại các cửa hàng Walmart Hoa Kỳ vào năm ngoái, cho biết.

Đối với ngành công nghiệp lông mi giả, sự thay đổi này báo hiệu một quá trình dân chủ hóa rộng rãi hơn. Bán lẻ sản phẩm làm đẹp truyền thống—được thống trị bởi các cửa hàng đặc sản hoặc thương mại điện tử—thường loại trừ những người mua sắm nhạy cảm về giá hoặc những người ở khu vực nông thôn có ít khả năng tiếp cận các cửa hàng làm đẹp. Các siêu thị, với sự hiện diện rộng khắp của mình, sẽ thu hẹp khoảng cách này, giúp nhiều đối tượng đa dạng hơn có thể tiếp cận việc nâng cao sắc đẹp.

Nhìn về phía trước, xu hướng này không có dấu hiệu chậm lại. Những người trong ngành dự đoán các siêu thị sẽ tăng cường cung cấp sản phẩm làm đẹp của họ, có khả năng bổ sung thêm keo dán mi, dụng cụ hoặc thậm chí là các lựa chọn mi nối thân thiện với môi trường, có thể tái sử dụng để đáp ứng nhu cầu làm đẹp bền vững. Như một người mua sản phẩm làm đẹp của Walmart đã nói: "Lông mi vừa túi tiền chỉ là bước khởi đầu. Chúng tôi đang hình dung lại lối đi làm đẹp như một điểm đến—thuận tiện, giá cả phải chăng và phù hợp với nhu cầu thực sự của người dùng."

Về bản chất, việc mở rộng các hàng mi giả giá rẻ vào các lối đi trong siêu thị không chỉ là một sự tinh chỉnh trong bán lẻ; nó phản ánh tính toàn diện ngày càng tăng của vẻ đẹp. Bằng cách gặp gỡ người tiêu dùng ở nơi họ đã mua sắm, các siêu thị không chỉ bán sản phẩm—họ đang tạo điều kiện để họ có thể tự thể hiện bản thân bằng một gói mi với giá cả phải chăng tại một thời điểm.