Sự thay đổi của thị trường lông mi giả: Các thương hiệu chú trọng tính minh bạch của thành phần để đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng của người tiêu dùng

Thị trường lông mi giả toàn cầu đang trải qua một sự chuyển đổi đáng kể, được thúc đẩy bởi ưu tiên mới của người tiêu dùng: tính minh bạch của thành phần. Nổi tiếng từ lâu vì khả năng nâng cao tính thẩm mỹ của mắt, lông mi giả hiện đang bị giám sát chặt chẽ khi người mua hàng ngày càng yêu cầu sự rõ ràng về thành phần của sản phẩm họ bôi gần mắt. Sự thay đổi này đang định hình lại hoạt động sản xuất, chuỗi cung ứng và chiến lược truyền thông thương hiệu trên toàn ngành.

Trong những năm gần đây, thị trường lông mi giả đã bùng nổ, với Grand View Research báo cáo mức định giá hơn 1,5 tỷ USD vào năm 2023, dự kiến ​​sẽ tăng trưởng với tốc độ CAGR là 6,8% cho đến năm 2030. Tuy nhiên, sự tăng trưởng này đi kèm với nhận thức của người tiêu dùng ngày càng tăng. Hậu đại dịch, mối lo ngại về sức khỏe và an toàn ngày càng gia tăng, đặc biệt là xung quanh các sản phẩm tiếp xúc trực tiếp với vùng mắt nhạy cảm. Trong lịch sử, ngành này phải đối mặt với những lời chỉ trích vì danh sách thành phần không rõ ràng, với các vấn đề như chất giải phóng formaldehyde không được tiết lộ trong chất kết dính, "sợi tổng hợp" mơ hồ không rõ nguồn gốc và dấu vết các hóa chất có liên quan đến kích ứng hoặc phản ứng dị ứng.

Người tiêu dùng ngày nay, đặc biệt là Thế hệ Z và thế hệ Millennials, không còn là những người mua thụ động nữa. Được trang bị thông tin từ các nền tảng truyền thông xã hội như TikTok và Instagram, nơi những người có ảnh hưởng về sắc đẹp mổ xẻ nhãn sản phẩm, họ đang đặt ra những câu hỏi hóc búa: Chất liệu nào tạo nên sợi mi? Chất kết dính có không chứa hóa chất độc hại không? Nguyên liệu thô đến từ đâu? Một cuộc khảo sát năm 2024 của Mintel cho thấy 73% người tiêu dùng làm đẹp ở Hoa Kỳ ưu tiên "nhãn thành phần rõ ràng" khi mua mỹ phẩm dành cho mắt, tăng từ 58% vào năm 2019. Nhu cầu này không chỉ về sự an toàn; nó cũng liên quan đến các xu hướng rộng hơn như vẻ đẹp sạch sẽ và tiêu dùng có đạo đức, trong đó tính minh bạch được coi là dấu hiệu đánh dấu trách nhiệm giải trình của thương hiệu.

Để duy trì tính cạnh tranh, các thương hiệu và nhà sản xuất đang nhanh chóng thích nghi. Những thay đổi chính bao gồm tìm nguồn cung ứng nguyên liệu chặt chẽ hơn, ghi nhãn nâng cao và xác nhận của bên thứ ba. Ví dụ, các nhà sản xuất hàng đầu đang thay thế các chất kết dính truyền thống—thường dựa trên cyanoacrylate bằng các chất có khả năng gây kích ứng—bằng các chất thay thế nhẹ nhàng hơn. Một số hiện sử dụng keo dán có nguồn gốc từ thực vật (chất kết dính có nguồn gốc từ thực vật) hoặc các công thức cấp y tế đã được kiểm tra về mức độ gây dị ứng thấp, liệt kê rõ ràng các thành phần như "hydroxyethyl methacrylate" và "rượu polyvinyl" trên bao bì.

Nguồn cung cấp sợi mi cũng đang được cải cách. Trước đây, "sợi tổng hợp" thường thiếu thông tin cụ thể, khiến người tiêu dùng không chắc chắn liệu chúng có chứa hạt vi nhựa hay vật liệu không phân hủy sinh học hay không. Ngày nay, các thương hiệu đang chuyển sang sử dụng đầu vào có thể truy xuất nguồn gốc: lụa tổng hợp được chứng nhận FSC, sợi PET tái chế hoặc thậm chí các lựa chọn có thể phân hủy sinh học như sợi làm từ bột ngô. Các nhà sản xuất đang hợp tác với các nhà cung cấp để lập bản đồ chuỗi cung ứng, một số sử dụng công nghệ blockchain để cho phép người tiêu dùng quét mã QR và xem dữ liệu xuất xứ—từ sản xuất sợi đến lắp ráp lông mi.

Chứng nhận của bên thứ ba đang trở thành một tín hiệu đáng tin cậy. Các chứng nhận như chứng thực đã được bác sĩ da liễu kiểm nghiệm, không gây độc hại và "vẻ đẹp sạch sẽ" (ví dụ: đáp ứng tiêu chuẩn Sạch tại Sephora) không còn phù hợp nữa; chúng là tiền cược trên bàn. Theo những người trong ngành, các thương hiệu như Velour Lashes và Kiss đã tung ra các dòng "Bộ sưu tập trong suốt", nhấn mạnh vào danh sách thành phần trên trang web và bao bì của họ, đồng thời báo cáo doanh số bán hàng tăng 20-30% cho các dòng sản phẩm này.

Sự thay đổi này không chỉ liên quan đến việc tuân thủ—mà còn thúc đẩy sự đổi mới. Các phòng thí nghiệm đang phát triển hỗn hợp sợi mới giúp cân bằng độ bền với độ an toàn, trong khi các nhà sản xuất chất kết dính đầu tư vào công thức VOC (hợp chất hữu cơ dễ bay hơi) thấp giúp giảm kích ứng mắt. Ngay cả bao bì cũng đang phát triển: các thiết kế tối giản, có thể tái chế hiện nay thường bao gồm mã QR liên kết đến thông tin chi tiết về thành phần, giúp các thương hiệu hướng dẫn người tiêu dùng đồng thời tạo dựng niềm tin.

Trong tương lai, tính minh bạch của thành phần sẵn sàng trở thành tiêu chuẩn của ngành chứ không phải là một phần thưởng bổ sung. Khi Thế hệ Z tăng được sức mua — nhóm nhân khẩu học này coi trọng tính xác thực và an toàn cũng như tính thẩm mỹ — những thương hiệu không thích ứng được có nguy cơ mất thị phần. Đối với các nhà sản xuất, điều này có nghĩa là phải suy nghĩ lại từng bước, từ lựa chọn nguyên liệu thô đến giao tiếp với người tiêu dùng. Tương lai của thị trường lông mi giả không chỉ là trông đẹp mắt; đó là về việc trở nên tốt - rõ ràng là như vậy.