Thị trường lông mi giả bùng nổ: Thúc đẩy tăng trưởng thông qua hợp tác làm đẹp cỡ lớn

Ngành công nghiệp lông mi giả đang chứng kiến ​​​​sự phát triển đáng chú ý, phần lớn được thúc đẩy bởi sự gia tăng của các hợp tác làm đẹp ngoại cỡ. Khi các phong trào làm đẹp toàn diện có đà phát triển, các thương hiệu đang nhận ra tiềm năng chưa được khai thác của việc hợp tác với những người có ảnh hưởng cỡ lớn, nghệ sĩ trang điểm và các dòng sản phẩm làm đẹp toàn diện—trong quá trình này định hình lại thiết kế sản phẩm, sự tham gia của người tiêu dùng và tăng trưởng thị trường.

Dữ liệu thị trường gần đây nhấn mạnh xu hướng này. Theo Global Market Insights, thị trường lông mi giả toàn cầu được dự đoán sẽ tăng trưởng với tốc độ CAGR là 6,2% từ năm 2024 đến năm 2030, với một phần đáng kể của mức tăng trưởng này là nhờ ra mắt sản phẩm toàn diện và hợp tác chiến lược. Điều gì thúc đẩy sự thay đổi này? Thay đổi kỳ vọng của người tiêu dùng. Những người mua sắm sản phẩm làm đẹp ngày nay—đặc biệt là Thế hệ Z và thế hệ Millennials—yêu cầu những sản phẩm phản ánh sự đa dạng, không chỉ về mặt tiếp thị mà còn về chức năng. Những người tiêu dùng cỡ lớn, từ lâu đã không được quan tâm đến các giải pháp làm đẹp một kích cỡ phù hợp với tất cả, đang dẫn đầu xu hướng về hàng mi ưu tiên sự thoải mái, tính linh hoạt và phong cách cá nhân.

Các thương hiệu đang đáp lại bằng sự hợp tác có chủ ý. Lấy ví dụ: sự hợp tác vào năm 2023 giữa gã khổng lồ về lông mi Ardell và người ảnh hưởng đến trang điểm ngoại cỡ @CurvyBeautyBoss. Bộ sưu tập “Lông mi cho mọi đường cong” đã loại bỏ các thiết kế dải mi cứng, một chiều để chuyển sang các dải mi siêu mềm, linh hoạt, phù hợp với nhiều hình dạng mắt khác nhau — bao gồm cả mắt có mũ trùm đầu hoặc mắt hình quả hạnh, vốn thường gặp ở nhiều người có kích thước lớn. Tương tự, thương hiệu lông mi độc lập FlutterHue đã hợp tác với dòng sản phẩm làm đẹp toàn diện Fenty Beauty vào năm 2024 để tung ra một loạt loại lông mi từ tính với phong cách táo bạo, rực rỡ (hãy nghĩ đến màu hồng neon và vàng kim loại), thách thức quan niệm sai lầm rằng “trung tính” là lựa chọn “tâng bốc” duy nhất cho khuôn mặt ngoại cỡ.

Những sự hợp tác này không chỉ mang tính thẩm mỹ mà còn định nghĩa lại công nghệ nối mi. Lông mi giả truyền thống thường ưu tiên “sự tự nhiên” hơn là độ bền hay sự thoải mái, vì hình dạng mắt thon hơn hoặc ít đeo hơn. Nhưng những người tiêu dùng cỡ lớn, những người có thể đeo mi trong nhiều giờ hơn (ví dụ: đi làm cả ngày, đi chơi cuối tuần) hoặc kết hợp với những kiểu trang điểm đậm hơn, cần hàng mi cố định mà không bị kích ứng. Do đó, các nhà sản xuất đang đổi mới: sử dụng sợi tổng hợp nhẹ, thoáng khí (như hỗn hợp lụa PBT) để giảm trọng lượng lông mi tới 30%, thiết kế độ dài mi có thể điều chỉnh để tránh “lấn át” vùng mắt lớn hơn và thậm chí kết hợp vật liệu hút ẩm để ngăn trượt dải trên mi mắt nhiều dầu.

Ngoài thiết kế sản phẩm, những mối quan hệ hợp tác này đang định hình lại các câu chuyện tiếp thị. Thay vì dựa vào các tiêu chuẩn sắc đẹp hạn hẹp, các chiến dịch giờ đây có sự góp mặt của những người mẫu ngoại cỡ và những người có ảnh hưởng khoe hàng mi trong bối cảnh đời thực—khiêu vũ tại các buổi hòa nhạc, cười đùa với bạn bè hoặc hoàn thành một buổi thuyết trình về công việc. Tính xác thực này gây được tiếng vang: một cuộc khảo sát năm 2024 của Beauty Inc cho thấy 78% người mua sắm sản phẩm làm đẹp ngoại cỡ có nhiều khả năng mua nhãn hiệu lông mi hợp tác với những người sáng tạo ngoại cỡ, với lý do “cảm giác được nhìn thấy” là động lực chính.

Đối với các nhà sản xuất, xu hướng này báo hiệu một cơ hội quan trọng. Để tận dụng lợi thế, các nhà sản xuất phải ưu tiên tính linh hoạt trong sản xuất—cung cấp các tùy chọn có thể tùy chỉnh (độ rộng dải có thể điều chỉnh, sợi có chiều dài hỗn hợp) và đầu tư vào R&D cho các vật liệu tổng hợp. Như một người trong ngành lưu ý, “Tương lai của lông mi giả không phải là ‘tăng kích thước’—mà là ‘kích thước cho’—được thiết kế phù hợp với nhu cầu riêng biệt của nhiều cơ thể khác nhau”.

Nói tóm lại, hợp tác làm đẹp ngoại cỡ không chỉ là một trào lưu tiếp thị; chúng là chất xúc tác cho sự phát triển của thị trường lông mi giả. Bằng cách tập trung vào tính toàn diện trong thiết kế, công nghệ và cách kể chuyện, các thương hiệu cũng như nhà sản xuất không chỉ thúc đẩy tăng trưởng mà còn xác định lại những sản phẩm làm đẹp có thể—và nên—là: công cụ thể hiện bản thân cho mọi người.