Thị trường lông mi giả tăng vọt khi các sự kiện trực tiếp phục hồi nhu cầu làm đẹp

Ngành công nghiệp lông mi giả đang trải qua một thời kỳ phát triển đáng chú ý, được thúc đẩy bởi sự trở lại rộng rãi của các sự kiện trực tiếp sau đại dịch. Sau nhiều năm tương tác ảo và các cuộc tụ họp xã hội im lặng, người tiêu dùng đang hồi tưởng lại những dịp ngoại tuyến—từ đám cưới, lễ hội âm nhạc đến tiệc văn phòng và buổi trình diễn thời trang—và cùng với đó, nhu cầu về đồ trang điểm bắt mắt, sẵn sàng để chụp ảnh, bao gồm cả lông mi giả, đang bùng nổ.

Các báo cáo trong ngành nêu bật xu hướng này: Global Market Insights dự đoán thị trường lông mi giả sẽ tăng trưởng với tốc độ CAGR là 6,8% từ năm 2023 đến năm 2030, với các sự kiện trực tiếp được xác định là động lực tăng trưởng chính. Sự trỗi dậy này bắt nguồn từ việc thay đổi hành vi của người tiêu dùng: khi mọi người gặp mặt trực tiếp kết nối lại, mong muốn tạo ấn tượng đáng nhớ ngày càng tăng và việc trang điểm mắt, thường được gọi là "điểm nhấn của vẻ ngoài", đã trở thành điều không thể thương lượng đối với nhiều người.

Một yếu tố quan trọng là sự hồi sinh của các nghi lễ xã hội. Các đám cưới, từng được thu hẹp lại trong thời kỳ đại dịch, giờ đây đang quay trở lại với những lễ kỷ niệm hoành tráng, với các cô dâu và người tham dự ưu tiên trang điểm (kiểu mắt tinh tế) thường bao gồm lông mi giả cao cấp. Tương tự như vậy, các lễ hội âm nhạc như Coachella và Lollapalooza đã chứng kiến ​​​​sự gia tăng số lượng người tham dự đeo những kiểu mi sáng tạo, táo bạo — hãy nghĩ đến các biến thể lông vũ, trang trí lấp lánh hoặc màu sắc — để nổi bật trong đám đông và trên mạng xã hội. Một cuộc khảo sát năm 2024 của nền tảng làm đẹp Glossier cho thấy 72% người tham gia lễ hội dự định đeo mi giả, tăng từ 45% vào năm 2019.

Ngoài nhu cầu của người tiêu dùng, các sự kiện trực tiếp cũng đang định hình lại cách các thương hiệu tương tác với khán giả của họ. Các thương hiệu làm đẹp đang tận dụng线下展会 (triển lãm ngoại tuyến), cửa hàng tạm thời và quan hệ đối tác trong tuần lễ thời trang để giới thiệu các bộ sưu tập mi mới. Ví dụ: tại Tuần lễ thời trang New York 2023, các thương hiệu như Ardell và Velor Beauty đã ra mắt các dòng sản phẩm "dành riêng cho sự kiện"—lông mi trông tự nhiên cho các buổi trình diễn ban ngày và các thiết kế tiên phong, ấn tượng cho sàn diễn buổi tối—cho phép người tham dự thử nghiệm sản phẩm trực tiếp. Trải nghiệm xúc giác này, vốn không còn tồn tại trong thời đại chỉ trực tuyến, đã tạo dựng niềm tin: 68% người tiêu dùng trong cuộc thăm dò của Nielsen cho biết họ có nhiều khả năng mua một sản phẩm làm đẹp hơn sau khi dùng thử trực tiếp.

KOL và văn hóa người có ảnh hưởng càng khuếch đại sự tăng trưởng này. Tại các sự kiện thảm đỏ và các buổi dạ tiệc trong ngành, những người nổi tiếng và những người có tầm ảnh hưởng nhỏ thường đeo mi giả tùy chỉnh, tạo nên xu hướng lan truyền. Theo dữ liệu từ Google Trends, một bài đăng trên Instagram về một người nổi tiếng đeo một kiểu lông mi cụ thể có thể khiến số lượt tìm kiếm sản phẩm đó tăng đột biến 300% trong vòng 48 giờ. Quy trình "từ sự kiện đến xã hội" này biến những khoảnh khắc ngoại tuyến thành nhu cầu tiêu dùng toàn cầu.

Nhìn về phía trước, sức mạnh tổng hợp giữa các sự kiện trực tiếp và thị trường lông mi giả sẽ ngày càng sâu sắc. Các thương hiệu hiện đang thiết kế những dòng mi phù hợp với những dịp cụ thể—lông mi tự nhiên "phù hợp với văn phòng" dành cho những người kết hợp công ty, những lựa chọn chống thấm nước cho đám cưới trên bãi biển—và đầu tư vào những vật liệu bền vững để phù hợp với sở thích của người tiêu dùng có ý thức về môi trường. Khi các tương tác ngoại tuyến trở thành một phần lâu dài của cuộc sống hậu đại dịch, ngành công nghiệp lông mi giả không chỉ được hưởng lợi từ xu hướng tạm thời; nó đang khai thác một sự thay đổi lâu dài hướng tới vẻ đẹp có chủ ý, theo dịp.