Thị trường lông mi giả đổi mới với bao bì dễ cầm nắm dành cho người tiêu dùng cao cấp

Vẻ đẹp là không có tuổi và khi dân số toàn cầu già đi, nhu cầu về các sản phẩm mỹ phẩm phù hợp với người cao tuổi ngày càng tăng. Trong số này, lông mi giả—một vật dụng không thể thiếu trong nhiều quy trình làm đẹp—từ lâu đã phải đối mặt với một rào cản quan trọng: bao bì được thiết kế dành cho sự khéo léo mà không tính đến những thách thức liên quan đến tuổi tác như giảm độ bám, cứng khớp hoặc suy giảm thị lực. Ngày nay, thị trường lông mi giả đang phát triển mạnh mẽ, giới thiệu những cải tiến về bao bì dễ cầm nắm để giúp những sản phẩm này dễ tiếp cận và mang lại sức mạnh cho người dùng cao cấp.

Sự cần thiết phải thay đổi là rõ ràng. Theo Tổ chức Y tế Thế giới, dân số toàn cầu từ 65 tuổi trở lên dự kiến ​​sẽ đạt 1,5 tỷ người vào năm 2050, tăng 151% so với năm 2019. Trong nhóm nhân khẩu học này, mối quan tâm đến sắc đẹp và chăm sóc bản thân vẫn rất cao: một báo cáo của Statista năm 2023 cho thấy 42% người cao tuổi ở các thị trường phát triển thường xuyên mua các sản phẩm mỹ phẩm, trong đó lông mi giả được xếp hạng trong số 10 mặt hàng hàng đầu giúp cải thiện vẻ ngoài trên khuôn mặt. Tuy nhiên, bao bì lông mi giả truyền thống—thường nhỏ, cứng và được đóng kín bằng nắp đậy chặt, trơn—đã khiến nhiều người cao tuổi gặp khó khăn. Một cuộc khảo sát năm 2022 của Viện Tiếp cận Sắc đẹp (BAI) cho thấy 76% người cao tuổi tránh gắn lông mi giả cho rằng “khó mở bao bì” là lý do chính của họ.

Nhận ra khoảng cách này, các nhà lãnh đạo ngành đang hình dung lại việc đóng gói từ đầu. Trọng tâm? Công thái học, đơn giản và an toàn. Những đổi mới chính bao gồm vật liệu chống trượt, lỗ mở rộng, kết cấu nhẹ và các yếu tố thiết kế trực quan. Ví dụ: các nhà sản xuất hàng đầu đang thay thế nắp nhựa trơn bằng tay cầm có kết cấu, được bọc silicon, mang lại lực kéo ngay cả đối với người dùng có bàn tay khô hoặc run. Các nút bấm, trước đây rất nhỏ và khó bấm, giờ đã có kích thước quá khổ (đường kính lên tới 3cm) với cơ chế lò xo yêu cầu lực tối thiểu. Trọng lượng bao bì cũng giảm trung bình 20%, sử dụng polyme mỏng nhưng bền để dễ dàng xử lý đối với những người có sức mạnh cánh tay hạn chế.

Khả năng tiếp cận mở rộng ra ngoài khả năng bám vật lý. Các thương hiệu đang tích hợp các tín hiệu thị giác và xúc giác: cách phối màu có độ tương phản cao (ví dụ: nắp màu cam sáng trên nền trắng) hỗ trợ người dùng có thị lực kém, đồng thời nhãn chữ nổi nổi nổi lên và mũi tên “mở/đóng” dập nổi đảm bảo độ rõ ràng cho người khiếm thị. Một số thiết kế thậm chí còn có tính năng đóng bằng từ tính, đóng nhanh một cách an toàn nhưng lại mở ra bằng một lực kéo nhẹ, loại bỏ nhu cầu vặn hoặc tò mò—những điểm đau thường gặp ở người cao tuổi bị viêm khớp.

Trường hợp điển hình: LashEase, một thương hiệu lông mi giả cỡ trung, đã ra mắt “Bộ sưu tập vừa vặn dành cho người cao cấp” vào đầu năm 2024. Bao bì của dòng này bao gồm tất cả các tính năng này, cùng với một dải phóng đại tích hợp trên nắp để giúp người dùng căn chỉnh hàng mi trong quá trình sử dụng. Trong vòng ba tháng, bộ sưu tập đã chiếm 18% tổng doanh thu của thương hiệu, với 91% đánh giá từ người dùng từ 65 tuổi trở lên khen ngợi bao bì “thay đổi cuộc chơi”. Elaine M., một khách hàng 72 tuổi chia sẻ trong một lời chứng thực: “Tôi từng cần sự giúp đỡ của con gái tôi chỉ để mở hộp. "Bây giờ tôi có thể tự mình làm điều đó—không còn phải mò mẫm nữa. Vấn đề không chỉ là về hàng mi mà còn về cảm giác tự lập trở lại."

Phản ứng của người tiêu dùng nhấn mạnh tiềm năng thị trường. Một nghiên cứu tiếp theo của BAI vào năm 2024 cho thấy 85% người cao tuổi “chắc chắn” hoặc “có khả năng” mua lông mi giả có bao bì dễ cầm và 68% cho biết họ sẽ trả một khoản phí bảo hiểm nhỏ (lên tới 10%) cho những thiết kế như vậy. Nhu cầu này đang thúc đẩy việc áp dụng rộng rãi hơn: các thương hiệu lớn như Ardell và Kiss đã công bố kế hoạch tung ra các dây chuyền đóng gói dễ tiếp cận vào cuối năm 2024, trong khi các công ty khởi nghiệp đang giới thiệu các thiết kế tập trung vào người cao tuổi cho các nhà đầu tư.

Trong tương lai, phong trào hướng tới bao bì trọn gói có thể mở rộng ra ngoài lông mi giả. Các chuyên gia dự đoán những đổi mới tương tự trong các danh mục mỹ phẩm khác — hãy nghĩ đến những thỏi son có tay cầm tiện dụng hoặc bảng phấn mắt có nắp lật — vì các thương hiệu nhận ra khả năng tiếp cận là một lợi thế cạnh tranh. Tuy nhiên, đối với thị trường lông mi giả, sự thay đổi này không chỉ là một xu hướng; đó là cam kết đảm bảo thói quen làm đẹp luôn vui vẻ, không gây khó chịu cho người dùng ở mọi lứa tuổi.

Trong một thế giới nơi dân số già đang định hình lại nhu cầu của người tiêu dùng, bao bì dễ cầm không chỉ là một bản nâng cấp về thiết kế—mà đó là một bước tiến tới một ngành làm đẹp toàn diện hơn. Bằng cách ưu tiên những thách thức đặc biệt của người cao tuổi, thị trường lông mi giả đang chứng minh rằng khả năng tiếp cận và tính thẩm mỹ có thể song hành với nhau, mỗi lần một hộp dễ mở.