Các thương hiệu ra mắt bộ chăm sóc mi với chất tẩy rửa không gây dị ứng

Thị trường lông mi giả toàn cầu đang bùng nổ, với Grand View Research báo cáo mức định giá là 1,8 tỷ USD vào năm 2023 và tốc độ CAGR dự kiến ​​là 6,2% từ năm 2024 đến năm 2030. Khi nhu cầu tăng cao, người tiêu dùng không còn chỉ tập trung vào kiểu dáng lông mi nữa mà họ đang ưu tiên chăm sóc sau khi đeo, đặc biệt là những người có làn da nhạy cảm. Sự thay đổi này đã khiến các thương hiệu mi hàng đầu tung ra các bộ sản phẩm chăm sóc mi cải tiến, trong đó chất tẩy rửa không gây dị ứng chiếm vị trí trung tâm.

Các loại tẩy trang và sữa rửa mặt truyền thống thường chứa các thành phần mạnh như cồn, nước hoa hoặc sunfat, có thể gây kích ứng vùng mắt mỏng manh, gây mẩn đỏ hoặc làm yếu chất kết dính của lông mi. Đối với 30% người dùng có làn da nhạy cảm (theo một cuộc khảo sát năm 2024 của Skin Care America), đây là một vấn đề lớn, thường dẫn đến rụng mi sớm hoặc ngừng sử dụng. Nhận ra khoảng trống này, các thương hiệu hiện đang tích hợp chất tẩy rửa không gây dị ứng vào bộ dụng cụ chăm sóc toàn diện, được thiết kế để làm sạch nhẹ nhàng mà vẫn giữ được tính nguyên vẹn của lông mi.

Những bộ sản phẩm mới này thường bao gồm sữa rửa mặt không gây dị ứng, lược chải mi mềm và đôi khi là serum dưỡng. Thành phần ngôi sao, chất tẩy rửa không gây dị ứng, được pha chế với các thành phần thân thiện với da: chiết xuất yến mạch để làm dịu da, axit hyaluronic để hydrat hóa và chiết xuất trà xanh để bảo vệ chống oxy hóa. Điều quan trọng là chúng tránh các chất gây kích ứng thông thường—không chứa paraben, phthalates hoặc thuốc nhuộm tổng hợp—và có độ pH từ 6,0-7,0, phù hợp với độ axit tự nhiên của mắt để ngăn ngừa khô hoặc châm chích.

Các thương hiệu hàng đầu đã tận dụng xu hướng này. Ví dụ: LashLux, nhà sản xuất lông mi hàng đầu có trụ sở tại Hoa Kỳ, gần đây đã tung ra “Bộ chăm sóc lông mi GentleGlow”, bao gồm sữa rửa mặt tạo bọt không gây dị ứng, cọ chải mi silicon và dầu xả chứa biotin. Maria Chen, trưởng nhóm phát triển sản phẩm của LashLux cho biết: “Chúng tôi đã thử nghiệm 120 công thức trong hơn 18 tháng để đảm bảo sữa rửa mặt của chúng tôi loại bỏ mascara không thấm nước và cặn keo dán mi mà không phá vỡ liên kết dính”. Dữ liệu ban đầu từ thương hiệu này cho thấy 92% người thử nghiệm có làn da nhạy cảm cho biết "không gây kích ứng" sau hai tuần sử dụng và 85% nhận thấy lông mi giả của họ tồn tại lâu hơn 30% so với các loại sữa rửa mặt truyền thống.

Một công ty quan trọng khác, Eyelash Emporium, đã tập trung vào sự tiện lợi với “SensitiveCare Trio”, có chất tẩy rửa dạng nước Micellar không gây dị ứng cỡ du lịch, lý tưởng cho những lần trang điểm khi đang di chuyển. James Wilson, giám đốc tiếp thị của Eyelash Emporium giải thích: “Người tiêu dùng muốn những sản phẩm hoạt động hiệu quả nhưng thân thiện với mắt họ. “Công thức Micellar của chúng tôi sử dụng các phân tử dầu cực nhỏ để đánh bay bụi bẩn và lớp trang điểm, vì vậy bạn không cần phải chà xát—chỉ cần vuốt và sử dụng.”

Các nhà phân tích thị trường dự đoán sự thay đổi hướng tới chăm sóc nhẹ nhàng này sẽ định hình lại kỳ vọng của người tiêu dùng. Một cuộc khảo sát năm 2024 của LashTrends cho thấy 78% người mua hàng hiện đang kiểm tra nhãn "không gây dị ứng" hoặc "đã được bác sĩ da liễu kiểm nghiệm" trước khi mua sản phẩm lông mi, tăng từ 52% vào năm 2021. "Các thương hiệu không chỉ bán lông mi nữa mà họ đang bán một hệ sinh thái chăm sóc lông mi toàn diện", chuyên gia ngành làm đẹp Lisa Wong lưu ý. “Bằng cách kết hợp sữa rửa mặt với các công cụ và huyết thanh, họ đang giải quyết nhiều điểm yếu cùng một lúc, nâng cao lòng trung thành của khách hàng và giảm tỷ lệ quay lại.”

Đối với các nhà sản xuất, xu hướng này nhấn mạnh sự cần thiết phải đổi mới liên ngành. Người phát ngôn của một nhà cung cấp lông mi lớn cho biết: “Tạo ra lông mi chất lượng cao thôi là chưa đủ; chúng tôi còn phải phát triển các sản phẩm bổ sung để bảo vệ khoản đầu tư của người dùng”. “Chất tẩy rửa không gây dị ứng hiện là một tiện ích bổ sung không thể thương lượng đối với các thương hiệu cao cấp.”

Khi thị trường phát triển, dự kiến ​​sẽ có nhiều thương hiệu đầu tư vào thử nghiệm lâm sàng và danh sách thành phần minh bạch. Suy cho cùng, khi nói đến mắt—một trong những vùng nhạy cảm nhất trên cơ thể—sự dịu dàng không phải là điều xa xỉ; đó là một điều cần thiết. Và với bộ sản phẩm chăm sóc mi không gây dị ứng đang dẫn đầu xu hướng, tương lai của mi giả trông vừa đẹp vừa không gây kích ứng.