Các thương hiệu tung ra hàng mi giả không thấm nước: Sản phẩm mới phải có cho mùa bể bơi và bãi biển

Khi mùa hè nóng lên và các hoạt động ngoài trời như tiệc bể bơi, kỳ nghỉ ở bãi biển và thể thao dưới nước trở thành tâm điểm, các thương hiệu làm đẹp đang tung ra một sản phẩm có tính thay đổi cuộc chơi: lông mi giả không thấm nước được thiết kế đặc biệt cho môi trường dưới nước. Xu hướng mới nổi này không chỉ là mốt nhất thời - nó phản ánh sự thay đổi trong nhu cầu trang điểm của người tiêu dùng, phù hợp với lối sống năng động, ngập nắng, kết hợp giữa độ bền với vẻ ngoài tự nhiên.

Sự trỗi dậy của vẻ đẹp “không cần hoạt động”

Theo báo cáo ngành làm đẹp năm 2024 của Mintel, sau đại dịch, hoạt động giải trí ngoài trời đã tăng mạnh, với 62% người tiêu dùng toàn cầu cho biết họ tham gia nhiều hơn vào các hoạt động mùa hè như bơi lội, lặn với ống thở và những ngày đi biển. Đối với nhiều người, những khoảnh khắc này đòi hỏi lớp trang điểm phải bền lâu—nhưng mi giả truyền thống thường bị xẹp, bong keo hoặc mất hình dạng khi tiếp xúc với nước, mồ hôi hoặc độ ẩm. Clara Bennett, nhà phân tích xu hướng làm đẹp giải thích: “Người tiêu dùng không còn muốn có hàng mi ‘một kích cỡ phù hợp cho tất cả’ nữa. “Họ đang tìm kiếm các sản phẩm được thiết kế cho các tình huống cụ thể: tập gym, những ngày mưa và bây giờ là vui chơi ở hồ bơi và bãi biển”.

Khoảng cách nhu cầu này đã khiến các thương hiệu phải đổi mới. Vào năm 2023, các nhãn hiệu lớn như Lashify và Ardell đã tung ra các dòng sản phẩm chống thấm nước, trong khi các thương hiệu độc lập như BeachLash và AquaLash chứng kiến ​​​​doanh số bán hàng tăng đột biến 150% trong vòng vài tháng kể từ khi họ tung ra dòng sản phẩm mi tập trung vào môi trường nước. Thông điệp rất rõ ràng: lông mi không thấm nước đang trở thành mặt hàng chủ lực trong mùa hè chứ không chỉ là một sản phẩm dành riêng cho thị trường ngách.

Công nghệ đằng sau bước đột phá chống nước

Điều gì làm nên sự khác biệt của những sợi mi này? Nó bắt đầu với khoa học vật liệu và kỹ thuật chính xác. Không giống như lông mi tiêu chuẩn dựa vào sợi tổng hợp cơ bản, phiên bản chống thấm nước sử dụng vật liệu và lớp phủ tiên tiến để đẩy nước, muối và clo—thủ phạm chính gây hư hỏng lông mi trong môi trường dưới nước.

1. Đổi mới sợi: Hầu hết lông mi không thấm nước đều sử dụng sợi tổng hợp cao cấp như PBT (polybutylene terephthalate), được chọn vì khả năng hấp thụ nước thấp và linh hoạt. Tiến sĩ Maya Patel, một nhà hóa mỹ phẩm chuyên về công nghệ lông mi, cho biết: “Sợi PBT hấp thụ độ ẩm ít hơn 0,1%, so với 3-5% của lông mi chồn tự nhiên”. Khả năng chống chịu này ngăn ngừa sưng tấy hoặc cong vênh, giữ cho mi nhẹ và trông tự nhiên ngay cả sau nhiều giờ ngâm trong nước.

2. Lớp phủ chống thấm nước: Một lớp polymer mỏng nano—thường làm từ silicone hoặc fluoride—liên kết với từng sợi mi, tạo ra một hàng rào kỵ nước. Lớp phủ này đẩy lùi các giọt nước đồng thời cho phép không khí lưu thông, ngăn chặn kết cấu “vón cục” thường thấy ở các sản phẩm chống thấm rẻ tiền hơn. Một số thương hiệu, như SaltLash, bổ sung thêm một lớp chống nước mặn để chống lại tác động ăn mòn của nước biển, đảm bảo lông mi vẫn nguyên vẹn khi lặn với ống thở hoặc bóng chuyền bãi biển.

3. Thiết kế lại keo: Ngay cả những sợi mi tốt nhất cũng cần một chất kết dính đáng tin cậy. Keo dán mi không thấm nước hiện nay có công thức gốc acrylate, không chứa latex, tạo thành một liên kết linh hoạt, chống nước. Patel giải thích: “Keo truyền thống phân hủy độ ẩm vì polyme của chúng hòa tan trong nước”. “Các công thức mới sử dụng các polyme liên kết ngang có thể khóa vào đúng vị trí, chịu được nước bắn, mồ hôi và thậm chí là ngâm nước trong thời gian ngắn.”

4. Thiết kế công thái học: Để giảm lực cản của nước và nâng cao sự thoải mái, các thương hiệu đang áp dụng hình dạng仿生学 (mô phỏng sinh học), mô phỏng đường cong tự nhiên của lông mi để giảm thiểu tiếp xúc với nước. Dải mi siêu mỏng (dày 0,1 mm) và đầu mi thuôn nhọn giúp ngăn ngừa tình trạng mi bị nâng hoặc cong, đảm bảo độ vừa vặn liền mạch kéo dài từ khi bơi lúc bình minh cho đến khi đốt lửa lúc hoàng hôn.

Sau mùa hè: Sự thay đổi thị trường dài hạn

Trong khi mùa hè thúc đẩy nhu cầu ban đầu, các chuyên gia dự đoán lông mi không thấm nước sẽ tạo ra một chỗ đứng cố định. “Đó là về khả năng thích ứng với lối sống,” Bennett nói. "Người tiêu dùng muốn những sản phẩm phục vụ cuộc sống của họ—cho dù đó là buổi lướt sóng buổi sáng, chuyến đi làm dưới mưa hay kỳ nghỉ ở vùng nhiệt đới. Lông mi không thấm nước sẽ đáp ứng được điều đó."

Tính bền vững cũng đang định hình sự phát triển. Theo dữ liệu của Nielsen, các thương hiệu như EcoLash hiện đang cung cấp các tùy chọn chống nước có thể tái sử dụng, với các loại sợi chịu được hơn 20 lần mài mòn và bao bì có thể tái chế, phù hợp với 73% người tiêu dùng Thế hệ Z ưu tiên vẻ đẹp thân thiện với môi trường.

Đối với các nhà sản xuất, xu hướng này nêu bật cơ hội kết hợp đổi mới kỹ thuật với sự đồng cảm của người tiêu dùng. Patel nói: “Lông mi không thấm nước không chỉ có tác dụng ‘giữ nguyên’ mà còn thể hiện sự tự tin. “Biết rằng lớp trang điểm của bạn sẽ không bị hỏng, bất kể môi trường là gì, là điều vô giá.”

Khi những ngày đi bơi và những chuyến đi biển bắt đầu sôi động, có một điều rõ ràng: mùa hè này, hàng mi giả không thấm nước không chỉ là một phụ kiện mà chúng còn là một thứ cần thiết.