Các thương hiệu lông mi giả phải đối mặt với sự giám sát ngày càng tăng về các tuyên bố tẩy xanh

Trong những năm gần đây, ngành công nghiệp làm đẹp đã chứng kiến ​​sự thay đổi mạnh mẽ theo hướng bền vững, khi người tiêu dùng ngày càng ưu tiên các sản phẩm thân thiện với môi trường, bao gồm cả lông mi giả. Được thúc đẩy bởi nhận thức về môi trường ngày càng tăng, vô số thương hiệu lông mi đã gấp rút tung ra các dòng sản phẩm "xanh", đưa ra những tuyên bố như "100% phân hủy sinh học", "không rác thải" hoặc "vật liệu bền vững". Tuy nhiên, sự gia tăng tiếp thị sinh thái này vẫn chưa được kiểm soát. Các thương hiệu lông mi giả hiện đang phải đối mặt với sự giám sát chặt chẽ về tẩy xanh—những tuyên bố về môi trường gây hiểu lầm hoặc phóng đại mà không thể giám sát chặt chẽ.

Nhu cầu làm đẹp bền vững là không thể phủ nhận. Báo cáo năm 2023 của Nielsen cho thấy 73% người tiêu dùng toàn cầu sẵn sàng trả nhiều tiền hơn cho các sản phẩm có bao bì bền vững, trong khi dữ liệu của Mintel cho thấy "thân thiện với môi trường" hiện là cụm từ được tìm kiếm nhiều thứ hai trong lĩnh vực làm đẹp, chỉ sau "thuần chay". Đối với lông mi giả, một hạng mục từ lâu đã bị chỉ trích vì phụ thuộc vào sợi tổng hợp không phân hủy sinh học (như polyester) và bao bì nhựa, xu hướng này đã trở thành chất xúc tác cho việc đổi mới thương hiệu nhanh chóng. Các thương hiệu lớn và nhỏ đã dán các nhãn như "lông mi có thể phân hủy sinh học" và "bao bì có thể phân hủy" trên trang web và phương tiện truyền thông xã hội của họ, nhằm thu hút người tiêu dùng có ý thức về môi trường.

Tuy nhiên, bên dưới bề ngoài, nhiều tuyên bố này đang chứng tỏ mình mang tính cường điệu tiếp thị hơn là hành động vì môi trường. Các cơ quan quản lý, các nhóm bảo vệ người tiêu dùng và kiểm toán viên bên thứ ba đang bắt đầu chỉ ra những mâu thuẫn. Ví dụ: một cuộc điều tra năm 2024 của Cơ quan Tiêu chuẩn Quảng cáo (ASA) của Vương quốc Anh cho thấy 40% nhãn hiệu lông mi giả đưa ra tuyên bố "có thể phân hủy sinh học" đã không cung cấp được bằng chứng cho thấy sản phẩm của họ bị hỏng trong khung thời gian hợp lý (thường là 6 tháng đến 2 năm trong môi trường tự nhiên). Thay vào đó, nhiều người dựa vào các thuật ngữ mơ hồ như "thân thiện với môi trường" mà không xác định tiêu chuẩn hoặc sử dụng các vật liệu, mặc dù một phần có nguồn gốc từ thực vật nhưng vẫn chứa các chất phụ gia tổng hợp cản trở sự phân hủy.

Lấy trường hợp của một thương hiệu lông mi thời trang nhanh nổi tiếng đã tung ra "Bộ sưu tập lông mi có thể phân hủy sinh học" vào năm 2023. Thương hiệu này tuyên bố rằng lông mi của họ được làm từ "100% sợi có nguồn gốc thực vật" sẽ phân hủy trong thùng ủ phân tại nhà. Tuy nhiên, thử nghiệm độc lập của phòng thí nghiệm bền vững GreenScreen cho thấy sợi thực sự là sự pha trộn giữa 30% cotton và 70% polyester – một loại vật liệu tổng hợp có thể mất tới 200 năm để phân hủy. Tương tự, một thương hiệu khác phải đối mặt với phản ứng dữ dội khi "bao bì không chất thải" của họ bị phát hiện có các miếng nhựa không thể tái chế ẩn bên dưới nhãn giấy.

Vậy tại sao các thương hiệu lông mi giả lại chuyển sang greenwashing? Câu trả lời nằm ở sự kết hợp giữa áp lực của người tiêu dùng, tính cấp bách của cạnh tranh và những khoảng trống về quy định. Với việc người mua sắm ngày càng mua hàng dựa trên thông tin bền vững, các thương hiệu lo sợ mất thị phần nếu họ không phù hợp với xu hướng sinh thái. Trong khi đó, việc thiếu các tiêu chuẩn chung về “phân hủy sinh học” hay “bền vững” trong ngành lông mi tạo ra những kẽ hở. Không giống như thực phẩm hoặc sản phẩm y tế, các mặt hàng làm đẹp không phải chịu sự phê duyệt nghiêm ngặt trước khi đưa ra thị trường đối với các tuyên bố về môi trường, cho phép các thương hiệu tự chứng nhận hoặc sử dụng ngôn ngữ mơ hồ mà không phải chịu hậu quả pháp lý—ít nhất là ở thời điểm hiện tại.

Hậu quả của việc tẩy xanh còn vượt xa sự thất vọng của người tiêu dùng. Những tuyên bố sai lệch làm xói mòn niềm tin vào lĩnh vực làm đẹp, khiến các thương hiệu thực sự bền vững khó nổi bật hơn. Đối với người tiêu dùng, điều đó có nghĩa là vô tình góp phần tạo ra chất thải: một loại lông mi được tiếp thị là "có thể phân hủy sinh học" và cuối cùng được đưa vào bãi rác sẽ tồn tại trong nhiều thập kỷ, giống như đối tác phi sinh thái của nó. Về mặt môi trường, sự gia tăng của tính bền vững sai lầm làm chậm tiến độ hướng tới thay đổi thực sự, vì các thương hiệu ưu tiên tiếp thị hơn là đổi mới có ý nghĩa.

Đối với ngành công nghiệp lông mi giả, con đường phía trước đòi hỏi phải vượt ra ngoài phạm vi tẩy xanh để chuyển sang hành động hữu hình. Tính bền vững thực sự bắt đầu từ các vật liệu: thay đổi polyester truyền thống bằng PLA (axit polylactic), một loại polymer có nguồn gốc thực vật có thể phân hủy trong phân bón công nghiệp trong vòng 6–12 tháng hoặc các loại sợi tự nhiên như lụa (có nguồn gốc đạo đức) hoặc tre. Bao bì là một lĩnh vực quan trọng khác—sử dụng giấy tái chế, mực làm từ đậu nành và loại bỏ hoàn toàn nhựa. Tính minh bạch cũng là yếu tố then chốt: các thương hiệu nên được bên thứ ba chứng nhận tuyên bố của mình (thông qua các tổ chức như Ecocert hoặc Viện Sản phẩm Phân hủy Sinh học) và chia sẻ các báo cáo chi tiết về chuỗi cung ứng để người tiêu dùng có thể xác minh các tuyên bố về tính bền vững một cách độc lập.

Khi các cơ quan quản lý bắt đầu trấn áp — với Quy định mỹ phẩm sắp ra mắt của EU thắt chặt các quy định về tiếp thị môi trường và FTC cập nhật Hướng dẫn xanh dành cho sắc đẹp — các thương hiệu lông mi giả phải thích ứng nếu không sẽ phải đối mặt với những ảnh hưởng về danh tiếng và pháp lý. Đối với người tiêu dùng, sự cảnh giác là cần thiết: nhìn xa hơn những từ thông dụng để kiểm tra các chứng nhận, thời gian phân hủy nguyên liệu và bao bì trung thực. Cuối cùng, tương lai của hàng mi bền vững phụ thuộc vào trách nhiệm giải trình của toàn ngành—biến các tuyên bố xanh thành hành động xanh.