Doanh số bán hàng lông mi giả tăng vọt: Mùa cưới ở bãi biển mùa hè thúc đẩy nhu cầu tăng vọt

Mùa hè năm 2024 đang chứng tỏ là mùa then chốt của ngành công nghiệp lông mi giả, với doanh số bán hàng tăng vọt trước mùa cưới trên bãi biển rất được mong đợi. Theo các báo cáo gần đây của ngành, khi các cặp đôi ngày càng tập trung vào các lễ kỷ niệm ven biển ngập tràn ánh nắng, nhu cầu về các mặt hàng thiết yếu làm đẹp cho cô dâu—đặc biệt là lông mi giả—đã tăng vọt, đánh dấu mức tăng 45% so với cùng kỳ năm ngoái về số lượng đơn đặt hàng trước mùa giải.

Sự gia tăng này gắn chặt với sự gia tăng của đám cưới trên bãi biển như một xu hướng đám cưới hàng đầu năm 2024. Các nền tảng tổ chức đám cưới báo cáo số lượt đặt chỗ ở các địa điểm ven biển tăng 38%, trong đó các cặp đôi bị thu hút bởi sự kết hợp giữa vẻ đẹp tự nhiên và cảm giác thân mật, thoải mái. Không giống như các nghi lễ trong nhà truyền thống, đám cưới trên bãi biển đặt ra những thách thức trang điểm độc đáo: nước mặn, độ ẩm cao và ánh nắng gay gắt đòi hỏi những sản phẩm phải hoàn hảo từ những bức ảnh “Tôi đồng ý” cho đến những bức ảnh hoàng hôn. Đối với các cô dâu, lông mi giả đã trở thành thứ không thể thương lượng, đóng vai trò là nền tảng cho vẻ ngoài cân bằng giữa kịch tính và độ bền.

Elena Mendez, một nghệ sĩ trang điểm cô dâu với hơn 10 năm kinh nghiệm tổ chức các đám cưới ở điểm đến, cho biết: “Các cô dâu ngày nay muốn có hàng mi làm nổi bật đôi mắt của họ mà không cần quá lố — thứ gì đó có nghĩa là 'đẹp dễ dàng' khi nhìn trực tiếp và 'tuyệt đẹp' trong ảnh". "Công thức chống thấm nước là điều bắt buộc. Tôi đã có khách hàng hỏi: 'Liệu những loại mi này có giữ được không nếu tôi khóc khi thề nguyện hoặc ngâm mình nhanh dưới biển?' Điều đó đã thúc đẩy các thương hiệu phải đổi mới và giờ đây chúng tôi đang thấy hàng mi có thể chịu được độ ẩm hơn 2 giờ và ánh sáng chiếu vào mà không bị nhòe hay nhòe."

Sở thích của người tiêu dùng cũng đang định hình xu hướng sản phẩm. Dữ liệu từ các nhà bán lẻ sản phẩm làm đẹp cho thấy số lượt tìm kiếm "lông mi cô dâu tự nhiên" và "lông mi giả không thấm nước" tăng 52% kể từ tháng 3 năm 2024. Các cô dâu ưa chuộng kiểu dáng nhẹ nhàng—chẳng hạn như cụm mi thưa, dải mi vừa phải và đầu thuôn nhọn—bắt chước hình dáng của hàng mi dài tự nhiên. Ngoài ra, tính bền vững đang ngày càng thu hút sự chú ý: 39% cô dâu được Bridal Beauty Insider khảo sát cho rằng "vật liệu thân thiện với môi trường" là yếu tố chính trong quyết định mua hàng của họ, thúc đẩy các thương hiệu sử dụng sợi tổng hợp tái chế, bao bì có thể phân hủy sinh học và các lựa chọn nối mi có thể tái sử dụng.

Các nhà sản xuất nhanh chóng thích nghi. Các nhà sản xuất lông mi hàng đầu đã mở rộng sản xuất thêm 40% kể từ quý 1 năm 2024, với "Bộ sưu tập cô dâu trên bãi biển" chuyên dụng đã lên kệ. Những dòng này có những cải tiến như chất kết dính chống mồ hôi, sợi chống tia cực tím (để tránh phai màu dưới ánh sáng mặt trời) và độ dài có thể tùy chỉnh — cho phép cô dâu điều chỉnh hàng mi cho phù hợp với hình dạng mắt của mình. James Liu, người đứng đầu phát triển sản phẩm tại một nhà sản xuất lông mi lớn, cho biết: “Chúng tôi cũng đã tăng cường chuỗi cung ứng của mình để cung cấp các lựa chọn thuần chay và không độc hại”. "30% đơn đặt hàng trong mùa hè của chúng tôi là dành cho lông mi có nguồn gốc thực vật, tăng từ 15% vào năm ngoái."

Nhu cầu không chỉ giới hạn ở các cô dâu. Các phù dâu, mẹ của cặp đôi và thậm chí cả khách dự đám cưới đang thúc đẩy doanh số bán hàng, với bộ dụng cụ nối mi "sẵn sàng cho khách" (kiểu dáng nhỏ hơn, tinh tế hơn) tăng 32%. Nhà phân tích bán lẻ Mia Carter giải thích: "Đám cưới ở bãi biển là những sự kiện hòa nhập—mọi người đều muốn cảm thấy sẵn sàng trước máy ảnh". "Một bộ mi trị giá 20-30 đô la có cảm giác như một món đồ xa xỉ dễ tiếp cận, giúp nâng cao không khí của toàn bộ lễ kỷ niệm."

Khi mùa hè lên đến đỉnh điểm, các chuyên gia trong ngành dự đoán sự gia tăng sẽ đến vào đầu mùa thu, với những ngày cuối tuần tổ chức đám cưới liên tục khiến nhu cầu tăng cao. Đối với lĩnh vực lông mi giả, mùa cưới trên bãi biển năm 2024 không chỉ là một xu hướng—đó là minh chứng cho thấy các sản phẩm làm đẹp phát triển như thế nào để đáp ứng những khoảnh khắc đáng nhớ nhất trong cuộc đời.