Dòng mi Unisex: Sự trỗi dậy của vẻ đẹp trung tính về giới tính trên thị trường lông mi giả

Thị trường lông mi giả toàn cầu đang trải qua một sự thay đổi mang tính biến đổi, với các dòng mi unisex nổi lên như động lực tăng trưởng chính trong kỷ nguyên vẻ đẹp trung tính về giới tính. Từ lâu được coi là một phụ kiện "nữ tính", lông mi giả đang thoát khỏi các chuẩn mực giới tính truyền thống, phản ánh những thay đổi xã hội rộng lớn hơn đối với việc thể hiện bản thân toàn diện. Sự phát triển này không chỉ là một xu hướng tiếp thị mà còn là một phản ứng trước sự thay đổi giá trị của người tiêu dùng, đổi mới công nghệ và mở rộng định nghĩa về vẻ đẹp vượt ra ngoài nhãn giới nhị phân.

Chất xúc tác đằng sau xu hướng

Một số yếu tố đang thúc đẩy sự gia tăng của các dòng mi unisex. Về mặt xã hội, sự chấp nhận ngày càng tăng về tính linh hoạt của giới tính và bản sắc phi nhị phân đã khuyến khích người tiêu dùng từ chối các tiêu chuẩn sắc đẹp hạn chế. Một báo cáo năm 2024 của Mintel lưu ý rằng 68% người tiêu dùng thuộc thế hệ Z và thế hệ trẻ ưu tiên các thương hiệu thúc đẩy tính toàn diện, với 42% cho biết họ sẽ chuyển sang các thương hiệu cung cấp các sản phẩm trung tính về giới tính. Nhu cầu này được phản ánh trong lĩnh vực làm đẹp cho nam giới, lĩnh vực mà các dự án của Grand View Research sẽ tăng trưởng với tốc độ CAGR 12,5% cho đến năm 2030, với các sản phẩm dành cho mắt—bao gồm cả lông mi giả—nổi lên như một danh mục phụ đang phát triển nhanh chóng.

Ngoài những thay đổi xã hội, hành vi của người tiêu dùng đang phát triển. Nam giới ngày càng coi việc chải chuốt như một cách tự chăm sóc bản thân: các nền tảng như TikTok và Instagram giới thiệu MaleLashCare với hơn 500 triệu lượt xem, giới thiệu những người đàn ông sử dụng lông mi giả để nâng cao vẻ ngoài hàng ngày hoặc để có vẻ ngoài sáng tạo. Trong khi đó, những cá nhân phi nhị phân và có giới tính tìm kiếm những sản phẩm phù hợp với danh tính của họ thay vì bị xếp vào danh mục "dành cho nam" hoặc "dành cho nữ". Các dòng mi truyền thống, thường được thiết kế với độ dày ấn tượng hoặc độ lấp lánh để thu hút “nữ tính”, không đáp ứng được những nhu cầu này, tạo ra khoảng trống cho các lựa chọn thay thế toàn diện.

Định nghĩa lại thiết kế mi cho mọi giới tính

Các dòng mi Unisex được phân biệt bằng các lựa chọn thiết kế có chủ ý ưu tiên tính linh hoạt, thoải mái và tôn lên vẻ tự nhiên. Không giống như những sợi mi “quyến rũ” thông thường, những sản phẩm này tập trung vào sự tinh tế và khả năng thích ứng. Ví dụ: các thương hiệu hàng đầu đang tung ra các bộ sưu tập "trang phục hàng ngày" với độ dài ngắn hơn (8-12 mm), những lọn tóc xoăn mềm mại và tông màu trung tính—các đặc điểm phù hợp với hình dạng mắt và tông màu da đa dạng mà không tạo vẻ quá cầu kỳ.

Đổi mới vật liệu là một nền tảng khác. Là nhà sản xuất chuyên về tơ mi, chúng tôi nhận thấy nhu cầu về sợi siêu nhẹ (đường kính 0,08 mm) và chất kết dính không gây dị ứng tăng 35% so với cùng kỳ năm trước. Những vật liệu này giải quyết được điểm yếu chính: cảm giác khó chịu do lông mi dày, điều này khiến nam giới và những người mới sử dụng lần đầu cảm thấy khó chịu. Ví dụ: loại lụa "FlexLash" độc quyền của chúng tôi kết hợp độ đàn hồi cao với cảm giác nhẹ như lông vũ, cho phép sử dụng hơn 12 giờ mà không gây kích ứng—một tính năng quan trọng đối với người dùng đang tìm kiếm sự tự tin cả ngày.

Tính bền vững cũng đang định hình thiết kế. Người tiêu dùng có ý thức về môi trường, đặc biệt là Gen Z, ưa chuộng các thương hiệu sử dụng vật liệu phân hủy sinh học, không độc hại. Các dòng sản phẩm dành cho cả nam và nữ đang dẫn đầu xu hướng này, một số cung cấp loại mi có thể tái sử dụng (tối đa 20 lần đeo) ​​và keo dán mi có nguồn gốc từ thực vật, phù hợp với trách nhiệm môi trường.

Tiêu điểm thương hiệu: Tính toàn diện trong hành động

Các thương hiệu lớn và độc lập đều đang tận dụng xu hướng này. Dòng "LashNoir" gần đây của L'Oreal bỏ qua hoạt động tiếp thị theo giới tính, thay vào đó dán nhãn sản phẩm theo hiệu ứng ("Nâng cơ tự nhiên", "Độ mềm mại") và nhắm mục tiêu "bất kỳ ai muốn tăng cường đôi mắt của họ". Thương hiệu DTC mới nổi "AllLash" còn tiến xa hơn nữa, cung cấp công cụ tùy chỉnh trong đó người dùng chọn độ dài, độ cong và chất liệu mà không cần nhắc về giới tính—tăng tỷ lệ chuyển đổi lên 28% đối với những người mua sắm không thuộc hệ nhị phân, theo dữ liệu nội bộ.

Ngay cả phân khúc hạng sang cũng đang thích nghi. Bộ sưu tập "Sublime Lash" của Pat McGrath Labs, có giá 32 USD, có hàng mi được làm thủ công từ các loại lông chồn thay thế có nguồn gốc đạo đức, được tiếp thị với khẩu hiệu "Vẻ đẹp không có giới tính". Dòng sản phẩm này đã bán hết trong vòng 48 giờ kể từ khi ra mắt, báo hiệu nhu cầu mạnh mẽ đối với các lựa chọn trọn gói cao cấp.

Tương lai: Từ "Unisex" đến "Universal"

Sự nổi lên của dòng mi unisex chỉ là bước khởi đầu. Các chuyên gia trong ngành dự đoán giai đoạn tiếp theo sẽ tập trung vào "thiết kế phổ quát" - các sản phẩm phù hợp với nhu cầu cá nhân (ví dụ: mắt nhạy cảm, mí mắt có mũ trùm đầu) thay vì danh mục giới tính rộng rãi. Đối với các nhà sản xuất, điều này có nghĩa là đầu tư vào R&D cho các công nghệ thích ứng, chẳng hạn như lông mi chịu nhiệt dành cho vận động viên hoặc lông mi từ tính để sử dụng nhanh chóng, không cần keo—các tính năng thu hút nhiều đối tượng hơn bất kể giới tính.

Tính bền vững cũng sẽ trở nên sâu sắc hơn như một điểm khác biệt. Các thương hiệu kết hợp tính toàn diện với các hoạt động thân thiện với môi trường (ví dụ: bao bì không chất thải, sản xuất không thải carbon) có khả năng thu hút được lòng trung thành, đặc biệt là khi