Các thương hiệu Lash bền vững mở rộng phạm vi tiếp cận thông qua quan hệ đối tác bán lẻ thân thiện với môi trường

Ngành công nghiệp làm đẹp toàn cầu đang trong quá trình chuyển đổi theo hướng bền vững và các thương hiệu mi giả đang nổi lên như những nhân tố chủ chốt trong sự thay đổi này. Khi người tiêu dùng ngày càng ưu tiên các lựa chọn thân thiện với môi trường, các thương hiệu lông mi bền vững đang mở rộng mạng lưới phân phối một cách có chiến lược bằng cách hợp tác với các nhà bán lẻ thân thiện với môi trường—một động thái kết nối sự đổi mới sản phẩm có đạo đức với nhu cầu thị trường ngày càng tăng.

Lông mi giả truyền thống từ lâu đã phải đối mặt với những lời chỉ trích vì tác động đến môi trường: nhiều loại mi giả dựa vào sợi nhựa không phân hủy sinh học, keo tổng hợp và bao bì quá mức, góp phần tạo ra rác thải ở bãi chôn lấp. Tuy nhiên, một làn sóng thương hiệu mới đang định hình lại danh mục này và sự tăng trưởng của họ đang được thúc đẩy bởi nhu cầu rõ ràng của người tiêu dùng. Theo báo cáo năm 2024 của EcoWatch, 78% người mua sắm sản phẩm làm đẹp hiện cân nhắc các hoạt động bền vững của thương hiệu khi mua hàng, với 62% sẵn sàng trả thêm 10-20% cho các sản phẩm được gắn nhãn “được chứng nhận sinh thái”. Nhu cầu này đã tạo ra mảnh đất màu mỡ cho các thương hiệu lông mi bền vững mở rộng quy mô—đặc biệt thông qua quan hệ đối tác với các nhà bán lẻ có chung sứ mệnh xanh với họ.

Trọng tâm của việc mở rộng này là đổi mới sản phẩm. Các thương hiệu lông mi bền vững hàng đầu đang đầu tư vào các vật liệu phù hợp với nguyên tắc kinh tế tuần hoàn. Ví dụ: các thương hiệu như GreenLash Lab sử dụng sợi mi PLA (axit polylactic), có nguồn gốc từ các nguồn tài nguyên tái tạo như tinh bột ngô, có khả năng phân hủy sinh học trong phân bón công nghiệp trong vòng 120-180 ngày—so với sợi mi nhựa truyền thống, có thể tồn tại trong các bãi chôn lấp trong nhiều thế kỷ. Những công ty khác, chẳng hạn như EcoLash Co., đã phát triển chất kết dính có nguồn gốc thực vật không chứa formaldehyde và paraben, kết hợp với bao bì làm từ 100% bìa cứng tái chế và mực làm từ đậu nành. Những tiến bộ kỹ thuật này không chỉ làm giảm tác hại đến môi trường mà còn thu hút các nhà bán lẻ có tiêu chí bền vững nghiêm ngặt.

Việc lựa chọn hợp tác với các nhà bán lẻ thân thiện với môi trường là có chủ ý. Các chuỗi như The Detox Market, Credo Beauty và bộ phận “Eco Beauty” của Holland & Barrett có trụ sở tại Vương quốc Anh đã xây dựng cơ sở khách hàng trung thành bằng cách tuyển chọn các sản phẩm đáp ứng các tiêu chuẩn khắt khe — từ tính minh bạch của thành phần đến lượng khí thải carbon. Đối với các thương hiệu lông mi bền vững, những mối quan hệ hợp tác này không chỉ mang lại không gian trưng bày; họ cung cấp sự tin cậy. Maya Patel, người sáng lập thương hiệu lông mi bền vững LushLashes, cho biết: “Các nhà bán lẻ như Credo xem xét kỹ lưỡng mọi khía cạnh trong chuỗi cung ứng của chúng tôi, từ nguồn cung ứng nguyên liệu thô đến đạo đức sản xuất”. “Xác nhận này giúp chúng tôi nổi bật trong một thị trường đông đúc và tạo dựng niềm tin với những người tiêu dùng muốn mua sắm có mục đích.”

Chiến lược này đang được đền đáp. Dữ liệu từ công ty nghiên cứu thị trường Mintel cho thấy các thương hiệu làm đẹp bền vững được phân phối thông qua các nhà bán lẻ tập trung vào môi trường đã chứng kiến ​​mức tăng trưởng doanh số 35% so với cùng kỳ năm 2023, vượt xa mức tăng trưởng 12% của thị trường làm đẹp nói chung. Thành công này phản ánh sự thay đổi trong động lực bán lẻ: các nhà bán lẻ thân thiện với môi trường không còn phù hợp nữa—họ đang trở thành điểm đến của những người tiêu dùng có ý thức và các thương hiệu lông mi đang tận dụng lưu lượng truy cập đó.

Ngoài việc bán hàng, những mối quan hệ hợp tác này còn thúc đẩy sự thay đổi trong toàn ngành. Khi các thương hiệu lông mi bền vững hơn tham gia vào các kênh bán lẻ sinh thái, họ đặt ra các tiêu chuẩn mới về tính minh bạch và đổi mới. Ngược lại, các nhà bán lẻ thúc đẩy các thương hiệu cải thiện: “Chúng tôi làm việc với các đối tác sản xuất hàng mi của mình để giảm 50% việc sử dụng nhựa trong bao bì trong vòng hai năm,” Elena Torres, giám đốc bền vững tại The Detox Market cho biết. “Đó là nỗ lực hợp tác nhằm nâng cao tiêu chuẩn cho toàn bộ danh mục.”

Nhìn về phía trước, xu hướng này không có dấu hiệu chậm lại. Với việc Thế hệ Z và người tiêu dùng thế hệ trẻ dẫn đầu về tính bền vững và áp lực pháp lý ngày càng gia tăng (ví dụ: Chiến lược nhựa sắp tới của EU sẽ hạn chế nhựa sử dụng một lần), nhiều thương hiệu lông mi dự kiến ​​sẽ áp dụng các biện pháp thân thiện với môi trường và tìm kiếm quan hệ đối tác với các nhà bán lẻ xanh. Những đổi mới như hộp đựng lông mi có thể đổ lại, chương trình tái chế thu hồi và sợi lông mi được nuôi trong phòng thí nghiệm sắp ra mắt, hứa hẹn sẽ giúp tính bền vững trở nên dễ tiếp cận hơn.

Về bản chất, việc mở rộng các thương hiệu lông mi bền vững sang các kênh bán lẻ thân thiện với môi trường không chỉ là một chiến lược phân phối—nó phản ánh các giá trị đang phát triển của ngành làm đẹp. Bằng cách kết hợp cải tiến kỹ thuật về vật liệu và bao bì với các đối tác bán lẻ chiến lược, những thương hiệu này đang chứng minh rằng tính bền vững và lợi nhuận có thể song hành với nhau. Như một người trong ngành đã nói: “Tương lai của lông mi không chỉ là trông đẹp mắt mà còn là hoạt động tốt”.