Thị trường lông mi giả nhận thấy sự gia tăng trong các bộ quà tặng ngày lễ với các tiện ích bổ sung chăm sóc da

Khi kỳ nghỉ lễ đến gần, ngành công nghiệp lông mi giả đang chứng kiến ​​nhu cầu về bộ quà tặng kết hợp lông mi trang trí với các sản phẩm chăm sóc da cần thiết tăng lên đáng kể. Xu hướng mới nổi này phản ánh sự thay đổi trong sở thích của người tiêu dùng, khi quà tặng dịp lễ không còn chỉ mang tính làm đẹp nhất thời mà còn mang tính chăm sóc toàn diện và lợi ích lâu dài.

Động lực đằng sau xu hướng

1. Sự bùng nổ về tự chăm sóc bản thân: Sau đại dịch, người tiêu dùng ngày càng ưu tiên các thói quen tự chăm sóc bản thân và tư duy này đã mở rộng sang việc tặng quà trong dịp lễ. Một bộ lông mi giả kết hợp với serum dưỡng mi, mặt nạ dưới mắt hoặc son dưỡng sẽ biến một phụ kiện làm đẹp đơn giản thành một "trải nghiệm chiều chuộng", khiến nó trở nên hấp dẫn hơn so với lông mi đơn lẻ. Công ty nghiên cứu thị trường BeautyStat báo cáo rằng 62% người mua sắm trong kỳ nghỉ hiện đang tìm kiếm những món quà "mang lại kết quả tức thì và sự chăm sóc lâu dài", một thống kê phù hợp với sự gia tăng của các bộ sản phẩm kết hợp này.

2. Quà tặng hướng đến giá trị: Với mối lo ngại về lạm phát vẫn còn kéo dài, người mua hàng đang tìm kiếm những món quà mang lại giá trị tối đa. Một bộ gồm có lông mi giả (dành cho những dịp đặc biệt) và các sản phẩm chăm sóc da (để sử dụng hàng ngày) cho cảm giác chắc chắn hơn một sản phẩm đơn lẻ, điều này chứng minh mức giá cao hơn. Các thương hiệu như LashLux và GlowLash đã tận dụng điều này bằng cách định giá các bộ sản phẩm chăm sóc da của họ cao hơn 15-30% so với các bộ sản phẩm nối mi tiêu chuẩn, tuy nhiên dữ liệu bán hàng cho thấy các bộ cao cấp này đang vượt trội so với các bộ sản phẩm cơ bản tới 28% về doanh số bán hàng trước kỳ nghỉ lễ.

3. Sự khác biệt về thương hiệu: Thị trường lông mi giả có tính cạnh tranh cao, với vô số thương hiệu cung cấp các kiểu dáng tương tự. Bằng cách thêm các yếu tố chăm sóc da, các thương hiệu sẽ tạo ra một đề xuất bán hàng độc đáo (USP). Ví dụ: "Green Glam Kit" của EcoLash bao gồm lông mi thuần chay có thể tái sử dụng và chất dưỡng mi có nguồn gốc từ thực vật, nhắm đến những người tiêu dùng quan tâm đến môi trường và nổi bật trong một thị trường đông đúc. Chiến lược này không chỉ thu hút khách hàng mới mà còn thúc đẩy lòng trung thành với thương hiệu, vì người dùng thường mua lại các sản phẩm chăm sóc da bổ sung riêng biệt.

Phản hồi của người tiêu dùng và dữ liệu thị trường

Về mặt nhân khẩu học, Gen Z và người tiêu dùng thế hệ Millennial (độ tuổi 18-35) là động lực chính của xu hướng này. Một cuộc khảo sát của HolidayGifts.com cho thấy 71% số người được hỏi ở độ tuổi này thích những món quà làm đẹp "mang lại cảm giác cá nhân và chu đáo", trong đó 58% đề cập cụ thể đến việc ưu tiên những bộ sản phẩm kết hợp trang điểm và chăm sóc da. Ngoài ra, 43% người mua hàng cho biết họ có nhiều khả năng tặng một bộ sản phẩm bổ sung chăm sóc da vì nó "cho thấy bạn quan tâm đến thói quen làm đẹp lâu dài của họ chứ không chỉ là vẻ ngoài một đêm".

Các nhà bán lẻ cũng đang nhận thấy sự thay đổi. Các chuỗi cửa hàng làm đẹp lớn như Sephora và Ulta đã mở rộng phân khúc lông mi dịp lễ của họ để bao gồm các bộ chăm sóc da nhiều hơn 30% so với năm ngoái, với các báo cáo ban đầu cho thấy những bộ này đang bán hết nhanh hơn 1,5 lần so với các sản phẩm lông mi truyền thống.

Triển vọng tương lai

Khi xu hướng tăng đà, các chuyên gia dự đoán sẽ có sự đổi mới hơn nữa trong việc kết hợp sản phẩm. Các phiên bản sắp tới có thể bao gồm các bộ dụng cụ được cá nhân hóa (cho phép khách hàng chọn kiểu lông mi và loại chăm sóc da) và các bộ tích hợp công nghệ (ví dụ: mã QR liên kết đến các hướng dẫn gắn mi và sử dụng các sản phẩm chăm sóc da). Tính bền vững cũng sẽ đóng một vai trò quan trọng, khi các thương hiệu có thể nhấn mạnh vào bao bì có thể tái chế và các công thức chăm sóc da sạch, không độc hại để phù hợp với các giá trị ngày càng tăng của người tiêu dùng.

Về bản chất, sự gia tăng của bộ quà tặng kỳ nghỉ lông mi giả kèm các sản phẩm bổ sung chăm sóc da không chỉ là mốt nhất thời theo mùa — nó phản ánh mong muốn của người tiêu dùng hiện đại về các sản phẩm làm đẹp vừa thú vị vừa có mục đích. Khi các thương hiệu tiếp tục đổi mới, những bộ sản phẩm này sẵn sàng trở thành món quà chủ yếu trong dịp lễ, kết hợp sự quyến rũ với sự cẩn thận theo cách gây được tiếng vang lâu dài sau khi mùa lễ hội kết thúc.