Thương hiệu Lash thân thiện với môi trường giành giải thưởng bền vững tại các chương trình làm đẹp

Tại các triển lãm thương mại làm đẹp toàn cầu gần đây, bao gồm Cosmoprof Bologna và Beautyworld Trung Đông, một xu hướng mới đã chiếm vị trí trung tâm: các thương hiệu lông mi thân thiện với môi trường đang giành được nhiều giải thưởng về tính bền vững, báo hiệu sự thay đổi mạnh mẽ về nhu cầu của người tiêu dùng và đổi mới ngành. Những chiến thắng này không chỉ nêu bật tầm quan trọng ngày càng tăng của các hoạt động làm đẹp xanh mà còn cho thấy các nhà sản xuất lông mi đang định nghĩa lại sự sang trọng thông qua trách nhiệm với môi trường như thế nào.

Sự trỗi dậy của đổi mới lông mi bền vững

Lễ trao giải năm nay có các hạng mục như “Thiết kế sản phẩm bền vững tốt nhất” và “Sáng kiến ​​vẻ đẹp không rác thải” với các thương hiệu lông mi sinh thái thống trị bục trao giải. Lấy ví dụ, LushLashes Eco, công ty đã giành giải “Vật liệu bền vững sáng tạo nhất” tại Cosmoprof. Sản phẩm chủ lực của thương hiệu, “Lông mi lụa có thể phân hủy sinh học”, sử dụng hỗn hợp sợi nấm và xenlulo có nguồn gốc từ thực vật — những vật liệu có thể phân hủy trong phân trộn tại nhà trong vòng 3 tháng, so với hơn 500 năm của lông mi tổng hợp truyền thống.

Một điểm nổi bật khác là GreenGlam Lashes, được trao giải “Bao bì không chất thải tốt nhất” tại Beautyworld Dubai. Bộ dụng cụ nối mi của họ được đựng trong hộp giấy hạt có đính hạt cúc vạn thọ; khi trống rỗng, hộp có thể được trồng, trồng hoa hỗ trợ thụ phấn. Bên trong, lông mi được cố định bằng chất kết dính gốc tinh bột thay vì kẹp nhựa và keo dán mi đi kèm được làm từ polyme có nguồn gốc từ tảo, giúp loại bỏ dòng chảy vi nhựa.

Điều gì thúc đẩy chiến thắng?

Sự gia tăng số lượng giải thưởng phản ánh một cơn bão hoàn hảo về áp lực của người tiêu dùng, quy định và thị trường. Theo khảo sát của Nielsen năm 2024, 72% người mua sản phẩm làm đẹp trên toàn cầu ưu tiên các thương hiệu có tuyên bố bền vững rõ ràng, trong khi 59% sẵn sàng trả thêm 15% cho các sản phẩm được chứng nhận sinh thái. Những thay đổi về quy định, chẳng hạn như Chỉ thị về nhựa dùng một lần của EU (cấm một số loại bao bì làm đẹp bằng nhựa vào năm 2026), cũng đã thúc đẩy các thương hiệu phải đổi mới.

Đối với các nhà sản xuất lông mi, tính bền vững không chỉ là xu hướng mà còn là chiến lược sinh tồn. Lông mi truyền thống, được làm từ sợi tổng hợp không phân hủy sinh học như polyester và được đóng gói bằng nhựa dùng một lần, phải đối mặt với phản ứng dữ dội khi người tiêu dùng liên kết thói quen làm đẹp với tác hại môi trường. Các thương hiệu sinh thái đang lấp đầy khoảng trống này bằng cách hình dung lại từng bước của chuỗi cung ứng: từ nguyên liệu thô đến sản xuất cho đến thải bỏ cuối vòng đời.

Công nghệ giành được giải thưởng

Đằng sau công nghệ này là công nghệ tiên tiến. Công ty SustainableLash, công ty đã giành được giải thưởng “Đổi mới nền kinh tế tuần hoàn tốt nhất” đã phát triển “Chương trình tái chế lông mi”. Khách hàng trả lại những sợi mi đã qua sử dụng, được cắt nhỏ và tái sử dụng thành sợi mi mới—một hệ thống khép kín giúp giảm 85% chất thải. Dải mi của họ, được làm từ nhựa sinh học gốc rong biển, hòa tan trong nước ấm, loại bỏ nhu cầu tẩy trang bằng hóa chất mạnh.

Khoa học vật liệu là một chiến trường khác. Các thương hiệu đang thay thế nylon bằng các chất thay thế như axit polylactic (PLA), có nguồn gốc từ tinh bột ngô hoặc cellulose vi khuẩn, được trồng trong thùng thí nghiệm mà không dùng thuốc trừ sâu. Những vật liệu này mô phỏng sự mềm mại và độ bền của lông mi truyền thống nhưng bị gãy một cách tự nhiên. “Chúng tôi đã dành hai năm để thử nghiệm hỗn hợp PLA để đảm bảo chúng giữ được độ cong tốt như sợi tổng hợp,” một nhà cung cấp dịch vụ tại GreenGlam Lashes lưu ý. “Người tiêu dùng sẽ không thỏa hiệp về hiệu suất, vì vậy tính bền vững phải vô hình trong quá trình sử dụng—chỉ đáng chú ý khi tác động.”

Tương lai của hàng mi xanh

Giải thưởng không chỉ là cúp; chúng là lộ trình cho ngành. Khi các thương hiệu sinh thái được chú ý nhiều hơn, các nhà sản xuất truyền thống đang phải vật lộn để thích nghi. Các nhà bán lẻ lớn như Sephora và Ulta đã tung ra các dòng sản phẩm “vẻ đẹp bền vững”, trong đó lông mi sinh thái là sản phẩm bán chạy nhất. Các nhà đầu tư cũng đang lưu ý: nguồn vốn đầu tư mạo hiểm cho các công ty khởi nghiệp làm đẹp bền vững đạt 1,2 tỷ USD vào năm 2023, tăng 40% so với năm trước.

Nhưng thách thức vẫn còn. Việc mở rộng quy mô vật liệu phân hủy sinh học có thể tốn kém và giáo dục người tiêu dùng là điều quan trọng — nhiều người mua vẫn nhầm lẫn giữa “thuần chay” với “có thể phân hủy sinh học”. Các thương hiệu đang giải quyết vấn đề này bằng cách ghi nhãn minh bạch, như mã QR liên kết đến các đánh giá vòng đời sản phẩm của họ.

Như một giám khảo tại Cosmoprof đã nói: "Những giải thưởng này không chỉ có mục đích 'xanh'—mà chúng còn chứng minh tính bền vững có thể sang trọng, dễ tiếp cận và mang lại lợi nhuận. Các thương hiệu lông mi chiến thắng đã giải mã được mã đó và phần còn lại của ngành đang chạy đua để làm theo."