Thị trường lông mi giả thích ứng với thuế nhập khẩu mới ở châu Âu: Chiến lược và đổi mới

Thị trường lông mi giả châu Âu đang trải qua một sự chuyển đổi đáng kể khi các quy định về thuế nhập khẩu mới, được thực hiện vào đầu năm 2024, định hình lại chuỗi cung ứng và chiến lược sản phẩm toàn cầu. Với việc EU tăng thuế đối với hàng lông mi giả nhập khẩu ngoài EU thêm 12-18% - nhắm vào các trung tâm sản xuất quan trọng như Trung Quốc, nơi cung cấp hơn 70% sản phẩm lông mi của châu Âu - các doanh nghiệp trong ngành đang chạy đua để thích nghi, biến thách thức thành cơ hội đổi mới và tăng trưởng.

Tác động của thuế quan: Áp lực chi phí và sự thay đổi thị trường

Việc tăng thuế đã trực tiếp làm tăng chi phí nhập khẩu đối với các nhà bán lẻ châu Âu, với dữ liệu sơ bộ từ Hiệp hội Thương mại Mỹ phẩm EU cho thấy chi phí hạ cánh đối với lông mi tổng hợp tiêu chuẩn tăng 15-20%. Điều này buộc các nhà bán lẻ phải chuyển chi phí sang người tiêu dùng (gây rủi ro về độ nhạy cảm về giá) hoặc tìm kiếm các nguồn cung cấp thay thế. Tuy nhiên, các lựa chọn thay thế trong ngắn hạn vẫn còn hạn chế: Thổ Nhĩ Kỳ và các nhà sản xuất Đông Âu hiện chỉ nắm giữ 8% thị trường EU, thiếu quy mô để đáp ứng nhu cầu về các sản phẩm đại chúng, giá cả phải chăng. Do đó, trọng tâm đã chuyển sang nâng cao giá trị và tối ưu hóa chuỗi cung ứng giữa các nhà sản xuất hàng đầu.

Thích ứng thông qua chuỗi cung ứng và đổi mới sản phẩm

Các nhà sản xuất Trung Quốc, vốn thống trị lâu dài trong lĩnh vực này, đang chuyển hướng chiến lược. Ví dụ: một nhà sản xuất lông mi hàng đầu đã thành lập một cơ sở lắp ráp ở Ba Lan để tận dụng các lợi ích về thuế quan của EU, giảm 40% thuế sản phẩm cuối cùng. Trong khi đó, các thương hiệu tầm trung đang đầu tư vào việc cao cấp hóa: nâng cấp từ sợi tổng hợp thông thường lên lông mi làm từ tơ tằm (đường kính 0,03mm) và giới thiệu các thiết kế có thể tùy chỉnh (ví dụ: lông mi từ tính với chất kết dính tương thích sinh học), khiến giá bán lẻ cao hơn 30-50%—bù đắp gánh nặng thuế quan trong khi vẫn thu hút phân khúc làm đẹp cao cấp của Châu Âu.

Tính bền vững dựa trên công nghệ: Điểm khác biệt chính

Phù hợp với các quy định nghiêm ngặt về môi trường của EU, hoạt động R&D đang tăng tốc hướng tới các vật liệu bền vững. "EcoLash Silk" của một nhà sản xuất sử dụng sợi cellulose có nguồn gốc từ thực vật, có khả năng phân hủy sinh học hoàn toàn trong vòng 180 ngày và đã đạt được chứng nhận Nhãn sinh thái của EU. Điều này không chỉ đáp ứng nhu cầu tiêu dùng xanh (tăng 22% so với cùng kỳ năm ngoái ở châu Âu) mà còn đủ điều kiện để được giảm thuế theo chính sách miễn thuế "sản phẩm bền vững" của EU. Ngoài ra, công nghệ quét 3D đang được tích hợp vào dây chuyền sản xuất, cho phép tạo ra những sợi mi tùy chỉnh phù hợp với từng hình dạng mắt — tăng cường khả năng giữ chân khách hàng và giảm tỷ lệ quay lại 25%.

Triển vọng tương lai: Hợp nhất và tăng trưởng

Các nhà phân tích trong ngành dự đoán thị trường lông mi giả EU sẽ tăng trưởng với tốc độ CAGR 6,8% (2024-2027), với sự mở rộng dẫn đầu về phân khúc cao cấp và bền vững. Thuế quan dự kiến ​​sẽ thúc đẩy sự hợp nhất, với các nhà sản xuất nhỏ hơn, chi phí thấp rút lui trong khi những người chơi nhanh nhẹn, tập trung vào đổi mới sẽ giành được thị phần. Như một nhà bán lẻ EU đã lưu ý: “Người tiêu dùng hiện nay ưu tiên chất lượng và đạo đức hơn là giá cả - thuế quan đang thúc đẩy ngành cung cấp sản phẩm tốt hơn chứ không chỉ rẻ hơn”.

Trong bối cảnh đang phát triển này, việc thích ứng không chỉ mang tính sống còn mà còn là nắm bắt các cơ hội để xác định lại thị trường. Bằng cách kết hợp tính linh hoạt của chuỗi cung ứng, những đột phá về khoa học vật liệu và tập trung vào tính bền vững, ngành công nghiệp lông mi giả sẵn sàng phát triển mạnh bất chấp những trở ngại về quy định.