Thương hiệu Lash mở rộng sang lĩnh vực hộp chải lông cho nam với phong cách tinh tế

Ngành công nghiệp chải chuốt cho nam giới trên toàn cầu đang phát triển ngoài dao cạo râu và dầu dưỡng râu, và vào năm 2024, một xu hướng đáng chú ý đang hình thành: các thương hiệu lông mi đang thâm nhập một cách chiến lược vào hộp chải lông dành cho nam giới, do nhu cầu ngày càng tăng về việc nâng cao đôi mắt tinh tế, tự nhiên. Sự thay đổi này không phải là về tính thẩm mỹ táo bạo mà là về việc tinh chỉnh các tính năng và định hình lại cách ngành công nghiệp làm đẹp tiếp cận cách chải chuốt trung tính về giới tính.

Sự trỗi dậy của nam giới nhờ “nâng cấp” nhờ “trang điểm”

Thị trường chải chuốt cho nam giới đang bùng nổ, dự kiến ​​đạt 81,2 tỷ USD vào năm 2026 (Statista), với sự tập trung ngày càng tăng vào "nâng cao tinh tế" so với mỹ phẩm truyền thống. Một cuộc khảo sát của Mintel năm 2023 cho thấy 42% nam giới từ 18–35 tuổi hiện sử dụng các sản phẩm "phi truyền thống" như kem mắt và gel lông mày, báo hiệu sự thay đổi theo hướng tự chăm sóc bản thân toàn diện. Trong đó,眼部护理 (chăm sóc mắt) đang nổi lên như một danh mục quan trọng, với số lượt tìm kiếm "làm sáng mắt tự nhiên" ở nam giới tăng 87% so với cùng kỳ năm ngoái (SEMrush). Đối với các thương hiệu lông mi, đây là một cơ hội chưa được khai thác: trong khi thị trường lông mi của phụ nữ đã bão hòa thì thị trường lông mi của nam giới vẫn rộng mở, ít cạnh tranh hơn và có tiềm năng tăng trưởng cao.

Thiết kế lại lông mi cho ánh nhìn của nam giới

Để thành công trong lĩnh vực hộp chải tóc dành cho nam giới, các thương hiệu lông mi đang tái cơ cấu sản phẩm theo một nguyên tắc cốt lõi: khả năng tàng hình. Khác với phong cách đồ sộ, bóng bẩy thường thấy ở các dòng sản phẩm của nữ giới, lựa chọn của nam giới ưu tiên sự tinh tế. James Chen, người sáng lập công ty tư vấn sắc đẹp nam giới Grooming Insights, giải thích: “Đàn ông không muốn ‘đeo mi’ - họ muốn đôi mắt của mình trông tỉnh táo hơn, rõ nét hơn”.

Các điều chỉnh chính của sản phẩm bao gồm:

- Chiều dài & độ cong: Độ dài ngắn hơn (6–8mm) và độ cong tối thiểu (đường kính 10–12mm) để mô phỏng sự phát triển của lông mi tự nhiên, tránh hiệu ứng “nâng lên”.

- Chất liệu & Kết cấu: Sợi mờ, nhẹ (thường có đường kính 0,03mm) thay vì sợi tổng hợp sáng bóng, có dây đeo mềm mại, linh hoạt để thoải mái cả ngày. Các thương hiệu như Lashify và Ardell đã cho ra mắt dòng sản phẩm “Natural Male” sử dụng sợi PBT siêu mỏng kết hợp hoàn hảo với lông mi thật.

- Tone: Tông màu trung tính (đen dịu hoặc nâu đậm) tránh tương phản quá mạnh, đảm bảo mi tôn lên màu da và màu tóc chứ không nổi bật.

Hộp chải chuốt: Cánh cổng dẫn đến sự chấp nhận chính thống

Hộp chải tóc dành cho nam giới—các dịch vụ đăng ký như The Perfect Package hay Birchbox Man của Manscaped—đang tỏ ra quan trọng đối với việc mở rộng này. Những hộp này bình thường hóa các sản phẩm mới bằng cách kết hợp bộ dụng cụ nối mi với các vật dụng quen thuộc (sữa rửa mặt, dầu dưỡng râu), giảm bớt sự "kỳ thị" khi thử thứ gì đó "độc đáo". Sarah Lopez, nhà phân tích sắc đẹp tại IBISWorld, cho biết: “Việc cho lông mi vào hộp chải chuốt sẽ coi chúng như một phần của thói quen chứ không phải là ‘mua đồ làm đẹp’”. "Người tiêu dùng có ít rủi ro và chi phí thấp cho các thương hiệu khi thử nghiệm thị trường."

Những người áp dụng sớm đang nhìn thấy kết quả. Thương hiệu nối mi Eylure có trụ sở tại Vương quốc Anh đã báo cáo số lượng yêu cầu của khách hàng nam tăng 35% sau khi hợp tác với hộp chải chuốt dành cho nam The Grooming Lab vào quý 1 năm 2024, với 62% người đăng ký đánh giá "Bộ nối mi tự nhiên" là "dễ sử dụng" và "không thể phát hiện".

Con đường phía trước cho các thương hiệu Lash

Đối với các nhà sản xuất, thành công xoay quanh việc cân bằng giữa sự tinh tế và chất lượng. Sản phẩm phải hầu như không thể bị phát hiện nhưng vẫn đủ bền để sử dụng hàng ngày. Giáo dục cũng là chìa khóa: các thương hiệu nên tiếp thị hàng mi như "công cụ chải chuốt" (ví dụ: "dầu dưỡng mi" hoặc "chất tăng cường tự nhiên") thay vì mỹ phẩm, với các hướng dẫn tập trung vào "chăm sóc lông mi" thay vì "ứng dụng技巧 (mẹo sử dụng)".

Khi thị trường chải chuốt cho nam giới tiếp tục đa dạng hóa, các thương hiệu lông mi ưu tiên tính xác thực—tránh tiếp thị theo giới tính và tập trung vào chức năng—sẽ dẫn đầu. Đây không chỉ là một xu hướng; đó là một sự thay đổi hướng tới việc chải chuốt toàn diện, trong đó các tính năng nâng cao dành cho tất cả mọi người.