Xuất khẩu lông mi giả của Việt Nam vượt qua các nhà sản xuất truyền thống: Một trung tâm cung ứng toàn cầu mới xuất hiện

Những năm gần đây, một cuộc cách mạng thầm lặng đang diễn ra trong ngành lông mi giả toàn cầu: Việt Nam đã vượt qua các cường quốc sản xuất truyền thống để trở thành nước xuất khẩu lông mi giả hàng đầu thế giới. Theo dữ liệu của Hải quan Việt Nam, xuất khẩu lông mi giả và các sản phẩm liên quan năm 2023 đạt 820 triệu USD, tăng 35% so với cùng kỳ năm trước, vượt qua 780 triệu USD của Trung Quốc và 320 triệu USD của Hàn Quốc trong cùng kỳ. Sự thay đổi này đánh dấu sự tái cơ cấu đáng kể trong một thị trường trị giá 12,3 tỷ USD trên toàn cầu, đặt ra câu hỏi về động lực đi lên của Việt Nam và ý nghĩa của nó đối với tương lai của ngành sản xuất lông mi.

Động lực thúc đẩy sự trỗi dậy của Việt Nam

Sự trỗi dậy của Việt Nam không phải ngẫu nhiên; nó bắt nguồn từ sự kết hợp chiến lược giữa hiệu quả chi phí, hỗ trợ chính sách và phát triển chuỗi cung ứng. Chi phí lao động vẫn là nền tảng: với mức lương tối thiểu trung bình từ 180 đến 220 USD mỗi tháng—thấp hơn 30% so với các vùng ven biển của Trung Quốc—Việt Nam mang lại cho các nhà sản xuất lợi thế cạnh tranh trong lĩnh vực sản xuất lông mi sử dụng nhiều lao động, nơi nghề thủ công vẫn thống trị các sản phẩm cao cấp.

Các chính sách của chính phủ đã khuếch đại lợi thế này. Chương trình “Thúc đẩy xuất khẩu” của chính phủ Việt Nam được triển khai vào năm 2020 nhằm giảm thuế cho các nhà sản xuất mỹ phẩm và đơn giản hóa thủ tục hải quan cho các sản phẩm làm đẹp. Các khu công nghiệp ở tỉnh Bình Dương và Đồng Nai, chuyên sản xuất mỹ phẩm, hiện có hơn 150 nhà máy chuyên về lông mi, hoàn chỉnh với các trung tâm đào tạo tại chỗ để nâng cao tay nghề cho công nhân về kỹ thuật nối mi chính xác.

Điều quan trọng không kém là sự hội nhập của Việt Nam vào chuỗi cung ứng nội địa hóa. Trước đây phụ thuộc vào lông mi (sợi lông mi) nhập khẩu từ Trung Quốc, các nhà sản xuất Việt Nam hiện cung cấp 60% nguyên liệu thô trong nước nhờ đầu tư vào cơ sở sản xuất sợi tổng hợp. Sự tích hợp theo chiều dọc này giúp giảm thời gian thực hiện từ 45 xuống còn 25 ngày, một điểm bán hàng quan trọng đối với các thương hiệu làm đẹp thời trang nhanh yêu cầu thời gian quay vòng nhanh chóng.

Chất lượng vốn là rào cản nay đã trở thành sức mạnh. Các nhà máy Việt Nam hiện có chứng nhận EU REACH và FDA Hoa Kỳ, với 70% sản phẩm xuất khẩu nhắm đến các thị trường cao cấp ở Châu Âu và Bắc Mỹ. Các thương hiệu như “Lash Viet” và “Saigon Lashes” đã thu hút được sự chú ý nhờ các lựa chọn thay thế lông chồn không độc hại và thiết kế có thể tùy chỉnh, thách thức quan niệm rằng chi phí thấp tương đương với chất lượng thấp.

Ý nghĩa đối với các nhà sản xuất truyền thống

Trung Quốc và Hàn Quốc, những quốc gia đi đầu trong ngành từ lâu, đang ứng phó với thách thức của Việt Nam. Các nhà sản xuất Trung Quốc đang chuyển trọng tâm sang sản xuất tự động, công nghệ cao cho các dòng mi sang trọng, trong khi Hàn Quốc đang tăng cường hợp tác với K-beauty để duy trì lòng trung thành với thương hiệu. Tuy nhiên, đà tăng trưởng của Việt Nam không có dấu hiệu chậm lại: tăng trưởng xuất khẩu của nước này vượt xa mức tăng trưởng hàng năm 12% của thị trường toàn cầu, cho thấy nước này không chỉ nắm bắt được nhu cầu hiện tại mà còn cả các phân khúc mới.

Con đường phía trước

Sự thống trị của Việt Nam phải đối mặt với những rào cản tiềm tàng, bao gồm chi phí lao động tăng cao khi ngành này mở rộng và cạnh tranh về nguyên liệu thô. Tuy nhiên, sự nhanh nhẹn của nó—được minh họa bằng cách chuyển hướng sang keo dán mi thân thiện với môi trường và bao bì có thể phân hủy sinh học—đặt nó ở vị trí dẫn đầu làn sóng đổi mới ngành tiếp theo. Như một nhà sản xuất có trụ sở tại Hà Nội đã lưu ý: “Chúng tôi không chỉ sản xuất lông mi mà còn xây dựng danh tiếng là đối tác đáng tin cậy và thích ứng với các thương hiệu làm đẹp toàn cầu”.

Đối với thị trường lông mi toàn cầu, sự đi lên của Việt Nam báo hiệu một kỷ nguyên đa dạng hóa mới. Các nhà sản xuất truyền thống phải đổi mới, trong khi các thương hiệu và người tiêu dùng đều có được nhiều lựa chọn hơn - bằng chứng rằng trong lĩnh vực làm đẹp, cũng như trong kinh doanh, khả năng thích ứng là phụ kiện tối thượng.