Sự thay đổi của thị trường lông mi giả: Thích ứng với công việc kết hợp với xu hướng lông mi công sở thông thường

Theo Gallup, khi mô hình làm việc kết hợp trở thành chuẩn mực mới—với 62% nhân viên Hoa Kỳ hiện đang phân chia thời gian giữa nhà và văn phòng, thị trường lông mi giả đang trải qua một cuộc cách mạng thầm lặng. Nhu cầu thống trị một thời về hàng mi ấn tượng, quyến rũ đang nhường chỗ cho "vẻ ngoài bình thường ở văn phòng": sự kết hợp giữa nâng cao tự nhiên và đánh bóng tinh tế giúp chuyển đổi liền mạch từ cuộc gọi Zoom sang cuộc họp trực tiếp. Sự thay đổi này không chỉ về mặt thẩm mỹ; nó đang định hình lại thiết kế sản phẩm, đổi mới vật liệu và ưu tiên của người tiêu dùng trong ngành lông mi.

Công việc lai đã định nghĩa lại cách trang điểm "hàng ngày". Vẻ ngoài chuẩn bị đến văn phòng trước đại dịch thường dựa vào hàng mi đậm, sẵn sàng trước máy ảnh để bổ sung cho lớp trang điểm toàn khuôn mặt. Ngày nay, 78% công nhân lai ưu tiên các sản phẩm "bảo trì thấp, tác động cao", theo báo cáo của Mintel năm 2024, với 65% cho biết họ tránh các kiểu mi "quá cao" để sử dụng hàng ngày. Người tiêu dùng hiện đang tìm kiếm hàng mi "trông giống của chính bạn nhưng đẹp hơn"—xu hướng thúc đẩy nhu cầu về hàng mi giả tự nhiên với sợi mi siêu mịn, dải nhẹ và kết cấu mềm mại, mỏng manh.

Đối với các nhà sản xuất, điều này có nghĩa là phải xem xét lại kỹ thuật nối mi. Dây mi dày truyền thống và sợi tổng hợp nặng đang được thay thế bằng những cải tiến như sợi mi có đường kính 0,07 mm (mỏng hơn sợi tóc người) mang lại cảm giác nhẹ như lông vũ và các dây mi trong suốt, linh hoạt nằm phẳng trên hàng mi—chìa khóa giúp tránh "đường gờ không tự nhiên" có thể nhìn thấy trong cuộc gọi điện video. Khả năng tái sử dụng là một trọng tâm khác: 59% người mua hiện quan tâm đến "giá trị nhiều lần sử dụng", thúc đẩy các thương hiệu phát triển lông mi với chất kết dính bền nhưng nhẹ và sợi có thể giặt được, kéo dài độ mòn từ 3-5 lần sử dụng lên 8-10 lần sử dụng.

Kiểu mi "công sở bình thường" không chỉ có nghĩa là nhẹ nhàng; đó là về tính linh hoạt. Người tiêu dùng muốn có hàng mi hoạt động trong thời gian chờ ảo lúc 9 giờ sáng, 2 giờ chiều. các cuộc họp khách hàng và 6 giờ chiều. xã hội sau giờ làm việc. Điều này đã thúc đẩy các thiết kế "ngày qua đêm": nửa mi để nâng lên một cách tinh tế vào ban ngày và kiểu dáng có thể chuyển đổi với các góc bên ngoài có thể tháo rời để dễ dàng nâng cấp vào buổi tối. Ở đây, khoa học vật liệu cũng đóng một vai trò—sợi chịu nhiệt, không gây dị ứng (như các chất thay thế từ sợi tơ tằm hoặc lông chồn thuần chay) mang lại sự thoải mái cả ngày, ngay cả trong các cuộc gọi video liên tục mà mỏi mắt và kích ứng là những lời phàn nàn thường gặp.

Điều gì thúc đẩy sự thay đổi này? Ngoài sự thuận tiện, công việc kết hợp đã xóa mờ ranh giới giữa việc thể hiện bản thân "riêng tư" và "chuyên nghiệp". Một cuộc khảo sát của WGSN năm 2023 cho thấy 71% nhân viên lai cảm thấy "tự tin hơn" với hàng mi được làm đẹp một cách tinh tế, liên kết đôi mắt được chải chuốt kỹ lưỡng với cảm giác chuyên nghiệp, ngay cả trong môi trường bình thường. Tầng tâm lý này—muốn cảm thấy hài hòa mà không lạm dụng quá mức—đã biến lông mi giả tự nhiên thành “công cụ tăng cường sự tự tin thầm lặng” cho nơi làm việc hiện đại.

Khi công việc kết hợp ổn định, tương lai của thị trường lông mi giả nằm ở việc cân bằng giữa sự đổi mới và tính xác thực. Các nhà sản xuất ưu tiên thiết kế gọn nhẹ, tự nhiên và chức năng đa kịch bản đang sẵn sàng dẫn đầu. Đối với người tiêu dùng, vấn đề không còn là "đeo mi" nữa mà là đeo mi giống như một phần thói quen hàng ngày của họ, nâng cao hơn là làm lu mờ các đặc điểm tự nhiên của họ. Trong thời đại của công việc kết hợp, sợi mi tốt nhất là sợi mi hoạt động chăm chỉ như bạn.