Những thách thức 'Lash of the Day' trên mạng xã hội: Tăng cường khả năng hiển thị lông mi giả thông qua sự tương tác của người dùng

Trong những năm gần đây, nền tảng truyền thông xã hội đã trở thành động lực mạnh mẽ cho các xu hướng làm đẹp và một hiện tượng nổi bật trong ngành lông mi giả: sự gia tăng của các thách thức "Lash of the Day" (LOTD). Từ TikTok đến Instagram, người dùng ngày càng tham gia vào các nghi thức hàng ngày này, chia sẻ ảnh và video về kiểu dáng mi của họ với các hashtag như LashOfTheDay, LashChallenge và MyLashStory. Những gì bắt đầu như một xu hướng thông thường của những người đam mê làm đẹp đã phát triển thành một công cụ chiến lược để tăng cường khả năng hiển thị sản phẩm, định hình lại hành vi của người tiêu dùng và thúc đẩy nhu cầu về lông mi giả trên toàn thế giới.

Trọng tâm của các thách thức LOTD là do người dùng tạo (UGC), nền tảng của tiếp thị kỹ thuật số hiện đại. Không giống như quảng cáo có thương hiệu, UGC mang lại cảm giác chân thực—người tiêu dùng chia sẻ những trải nghiệm chưa qua lọc về việc gắn, tạo kiểu và đeo mi giả. Ví dụ: trên TikTok, các bài đăng được gắn thẻ LashOfTheDay đã tăng 127% trong năm qua, với hơn 8,5 tỷ lượt xem tính đến năm 2024, theo công ty phân tích xã hội Trendalytics. Những con số này phản ánh một sự thay đổi: người mua hàng hiện tin tưởng vào các đề xuất ngang hàng hơn là tiếp thị truyền thống, biến UGC trở thành mỏ vàng để tăng khả năng hiển thị sản phẩm. Khi người dùng đăng ảnh chụp hàng mi bồng bềnh, trông tự nhiên của họ với chú thích như “Bị ám ảnh bởi những hàng mi giả mỏng manh này từ [Thương hiệu X]—hoàn hảo cho LOTD ngày nay!”, họ vô tình trở thành đại sứ thương hiệu, giới thiệu sản phẩm cho những người theo dõi họ và hơn thế nữa.

Các thương hiệu và nhà sản xuất đang nhanh chóng tận dụng động lực này. Nhiều người đã bắt đầu tung ra các thử thách LOTD của riêng mình, hợp tác với những người có ảnh hưởng vi mô (10k–100k người theo dõi) để bắt đầu tham gia. Ví dụ: một thương hiệu lông mi cỡ trung gần đây đã thực hiện thử thách MyDailyLashGlow kéo dài một tháng, cung cấp thẻ quà tặng trị giá 500 đô la cho bài dự thi sáng tạo nhất. Kết quả? Hơn 30.000 bài đăng UGC, lưu lượng truy cập trang web tăng 40% và doanh số bán kiểu “Natural Wisp” bán chạy nhất của họ tăng 22%. Các nhà sản xuất nhỏ hơn cũng được hưởng lợi: các nghệ sĩ nối mi độc lập và các thương hiệu cửa hàng thường sử dụng các thách thức LOTD để giới thiệu các sản phẩm thích hợp, như lông mi chồn thủ công hoặc kiểu dáng từ tính có thể tái sử dụng, tiếp cận đối tượng mà họ có thể không bao giờ tiếp cận được thông qua kênh bán lẻ truyền thống.

Hình thức thử thách cũng thúc đẩy nhu cầu về sự đa dạng của sản phẩm, thúc đẩy các nhà sản xuất phải đổi mới. Khi người dùng cạnh tranh để trở nên nổi bật, họ đang thử nghiệm những phong cách táo bạo hơn—chẳng hạn như lông mi màu neon, bộ khối 3D và thậm chí cả các thiết kế theo chủ đề (ví dụ: lông mi theo chủ đề ngày lễ cho LOTD Giáng sinh). Điều này đã khiến các nhà sản xuất mở rộng danh mục của họ: một cuộc khảo sát của Báo cáo thị trường lông mi giả toàn cầu năm 2024 ghi nhận mức tăng 35% so với cùng kỳ năm trước về yêu cầu về độ dài lông mi có thể tùy chỉnh và các lựa chọn chất liệu hỗn hợp (ví dụ: hỗn hợp lụa-chồn). Đối với các nhóm sản xuất, điều này có nghĩa là phải thích ứng với thời gian quay vòng nhanh hơn và số đợt sản xuất nhỏ hơn để theo kịp các phong cách thịnh hành—một sự thay đổi hoạt động phù hợp với phong trào “làm đẹp nhanh”.

Ngoài khả năng hiển thị, LOTD thách thức cộng đồng nuôi dưỡng, thúc đẩy lòng trung thành lâu dài. Các nền tảng như Pinterest đã chứng kiến ​​​​mức tăng 92% về “Bảng cảm hứng LOTD”, nơi người dùng tuyển chọn các giao diện yêu thích của họ và gắn thẻ các sản phẩm được sử dụng. Sự sáng tạo tập thể này biến người mua bình thường thành người hâm mộ trung thành; người tiêu dùng đăng LOTD của họ có nhiều khả năng mua lại cùng một thương hiệu để tái tạo hoặc nâng cao diện mạo trước đây của chính họ. Đối với các nhà sản xuất, điều này có nghĩa là tỷ lệ giữ chân khách hàng cao hơn—một thước đo quan trọng trong một ngành có sự cạnh tranh khốc liệt.

Nhìn về phía trước, xu hướng LOTD chưa có dấu hiệu chậm lại. Khi các công cụ dùng thử AR trở nên dễ tiếp cận hơn (Instagram và TikTok hiện cung cấp các bộ lọc kiểu lông mi), người dùng có thể sẽ thử nghiệm nhiều hơn nữa, nâng cao hơn nữa khả năng hiển thị sản phẩm. Đối với các nhà sản xuất, điều quan trọng là luôn linh hoạt: đầu tư vào bao bì thân thiện với UGC (ví dụ: hộp phù hợp với Instagram), cộng tác với nhiều người sáng tạo khác nhau để phản ánh tiêu chuẩn vẻ đẹp toàn cầu cũng như ưu tiên sự thoải mái và linh hoạt—hai phẩm chất được nhấn mạnh nhiều lần trong các bài đăng của LOTD. Xét cho cùng, trong thế giới truyền thông xã hội, sản phẩm mi tốt nhất không chỉ là sản phẩm có vẻ ngoài đẹp mắt mà còn là sản phẩm mà người dùng nóng lòng muốn khoe.