Các thương hiệu lông mi giả nhắm đến thanh thiếu niên với thiết kế theo chủ đề, vui nhộn

Thanh thiếu niên đang định hình lại ngành công nghiệp làm đẹp và các thương hiệu lông mi giả đang chạy đua để thu hút sự chú ý của họ bằng những thiết kế theo chủ đề vui tươi. Khi Thế hệ Z và thế hệ trẻ coi việc trang điểm như một hình thức thể hiện bản thân, lông mi giả đã nổi lên như một món đồ chủ yếu trong bộ dụng cụ làm đẹp của họ — được thúc đẩy bởi các xu hướng truyền thông xã hội, những thách thức lan truyền và mong muốn trở nên nổi bật. Hãy cùng khám phá cách các thương hiệu điều chỉnh sản phẩm cho phù hợp với đối tượng nhân khẩu học này, các xu hướng chính trong thiết kế theo chủ đề và những cân nhắc kỹ thuật khiến những loại mi này trở nên thân thiện với thanh thiếu niên.

Sự bùng nổ sắc đẹp tuổi teen: Tại sao các thương hiệu tập trung vào thế hệ Z

Thị trường làm đẹp dành cho thanh thiếu niên đang bùng nổ, với các nghiên cứu cho thấy Gen Z chi hơn 30 tỷ USD hàng năm cho mỹ phẩm và chăm sóc cá nhân. Khác với thế hệ cũ, thanh thiếu niên xem trang điểm như một công cụ sáng tạo chứ không chỉ là cách để “nâng cao” đường nét. Các nền tảng như TikTok và Instagram đã khuếch đại điều này: LashTok có hơn 15 tỷ lượt xem, trong đó thanh thiếu niên chia sẻ các video "GRWM" (Hãy sẵn sàng với tôi) có kiểu dáng mi đậm, pha trộn hài hước, hoài cổ và văn hóa đại chúng. Đối với các thương hiệu, điều này có nghĩa là lông mi giả không chỉ là sản phẩm làm đẹp mà còn là tiền tệ xã hội.

Thiết kế theo chủ đề: Từ Anime đến ngày lễ, Nói ngôn ngữ của thanh thiếu niên

Để gây được tiếng vang với thanh thiếu niên, các thương hiệu đang hướng đến các chủ đề siêu cụ thể phù hợp với sở thích của họ. Hợp tác với anime là một xu hướng nổi bật: các bộ sưu tập phiên bản giới hạn với Spy x Family, Jujutsu Kaisen hoặc các nhóm nhạc K-pop có kiểu mi lấy cảm hứng từ các nhân vật—hãy nghĩ đến mi màu hồng "Anya Forger" với điểm nhấn ngôi sao nhỏ hoặc mi đen bóng mượt "Satoru Gojo" với đầu mi màu xanh tinh tế. Những thiết kế này thu hút cộng đồng người hâm mộ thanh thiếu niên, biến lông mi thành đồ sưu tầm mà người hâm mộ có thể tự hào trưng bày trên mạng.

Các chủ đề theo mùa và ngày lễ cũng là một điểm nhấn khác. Các dòng sản phẩm mùa hè bao gồm hàng mi "cô bé bãi biển" với những sợi sequin óng ánh hoặc chùm hình lá cọ, trong khi Halloween mang đến những lựa chọn "dễ thương ma quái" như điểm nhấn quả bí ngô mini hoặc chi tiết mạng nhện lấp lánh. Các thương hiệu thậm chí còn tung ra các bộ dụng cụ DIY, cho phép thanh thiếu niên trộn và kết hợp các cụm mi với màu neon hoặc màu phấn để tạo ra vẻ ngoài tùy chỉnh—hoàn hảo cho các hiệu ứng chuyển tiếp trên TikTok hoặc Câu chuyện trên Instagram.

Ưu tiên về mặt kỹ thuật: Sự thoải mái và dễ dàng cho người dùng lần đầu

Trong khi tính thẩm mỹ là vấn đề quan trọng thì thanh thiếu niên (nhiều người mới sử dụng mi giả) lại ưu tiên tính thực tế. Các thương hiệu đang phản ứng bằng cách ưu tiên hai tính năng chính: sự thoải mái nhẹ và ứng dụng thân thiện với người mới bắt đầu.

Chất liệu nhẹ: Lông mi giả truyền thống có thể tạo cảm giác nặng nề, nhưng các dòng hướng đến tuổi teen sử dụng sợi tổng hợp siêu mịn (thường dày 0,03mm) mô phỏng lông mi tự nhiên. Các nhà sản xuất cũng đang áp dụng công nghệ "dây đèn lông vũ" — dây đeo linh hoạt, không có mủ cao su, phù hợp với đường mi, giảm kích ứng khi đeo cả ngày (rất quan trọng khi đi học hoặc đi chơi cuối tuần).

Dễ sử dụng: Lông mi được dán sẵn và "bộ dụng cụ dành cho người mới bắt đầu" hiện đã trở thành tiêu chuẩn. Những bộ dụng cụ này bao gồm các ống keo nhỏ, không lộn xộn, nhíp có tay cầm tiện dụng và hướng dẫn từng bước (thường có mã QR liên kết đến các hướng dẫn TikTok). Độ dài mi ngắn hơn (8-12mm) cũng được ưa chuộng—tránh những kiểu dáng quá ấn tượng và tạo sự cân bằng giữa sự thú vị và có thể đeo được khi sử dụng hàng ngày.

Nhìn về phía trước: Tính bền vững và tích hợp công nghệ

Sự tập trung vào tính bền vững của Gen Z cũng ảnh hưởng đến thiết kế lông mi. Các thương hiệu đang giới thiệu những loại mi có thể tái sử dụng với bao bì có thể phân hủy sinh học hoặc khay đựng mi làm từ nhựa tái chế. Một số thậm chí còn cung cấp "chương trình tái chế lông mi", trong đó thanh thiếu niên gửi lại lông mi đã qua sử dụng để tái sử dụng, được giảm giá khi mua hàng trong tương lai—thu hút các giá trị có ý thức về môi trường của họ.

Công nghệ cũng đang đóng một vai trò. Bộ lọc thử mi AR, được tích hợp vào ứng dụng thương hiệu hoặc Instagram Stories, cho phép thanh thiếu niên "thử" thiết kế trước khi mua, tăng cường sự tự tin vào lựa chọn của mình. Sự kết hợp giữa tính sáng tạo, tính thực tế và công nghệ này nhằm mục đích giúp thị trường lông mi giả dành cho thanh thiếu niên ngày càng phát triển — chứng minh rằng đối với các thương hiệu, việc hiểu được niềm yêu thích thú vui, vẻ đẹp theo chủ đề và chức năng của Thế hệ Z là chìa khóa thành công.