Các thương hiệu làm đẹp kết hợp mi với bút kẻ mắt: Sự trỗi dậy của các bộ trang điểm mắt phối hợp

Trong thế giới làm đẹp phát triển nhanh chóng, các thương hiệu đang ngày càng chuyển sang đổi mới kết hợp sự tiện lợi với độ chính xác—và một xu hướng đang nổi bật: gắn mi giả với bút kẻ mắt. Sự kết hợp chiến lược này không chỉ là một mánh lới quảng cáo tiếp thị; đó là sự đáp ứng trước nhu cầu thay đổi của người tiêu dùng về các giải pháp trang điểm mắt gắn kết, tiết kiệm thời gian. Khi người mua sắm tìm kiếm các quy trình hợp lý và vẻ ngoài phù hợp để đăng lên Instagram, các thương hiệu làm đẹp đang hình dung lại cách lông mi và chì kẻ mắt phối hợp với nhau, tạo ra các gói hứa hẹn không chỉ là sản phẩm mà còn là trải nghiệm trang điểm mắt hoàn chỉnh.

Sự thay đổi hướng tới người tiêu dùng: Sự thuận tiện kết hợp với sự phối hợp

Sau đại dịch, bối cảnh làm đẹp đã chứng kiến ​​​​sự gia tăng số lượng “chuyên gia tại nhà” —những người tiêu dùng muốn có kết quả chất lượng như thẩm mỹ viện mà không gặp rắc rối. Đối với trang điểm mắt, điều này có nghĩa là loại bỏ việc phỏng đoán về việc chọn lông mi phù hợp với đường kẻ mắt. Một cuộc khảo sát năm 2023 của Mintel cho thấy 68% người mua sản phẩm làm đẹp ưu tiên “các sản phẩm phối hợp tốt với nhau” để tránh những rủi ro khi trang điểm, trong khi 54% mong muốn “các thói quen tiết kiệm thời gian”. Việc kết hợp sẽ giải quyết cả hai: thay vì chọn kiểu mi, sau đó tìm kiếm màu hoặc công thức kẻ mắt bổ sung, người mua hàng sẽ nhận được một bộ mi được tuyển chọn trước được thiết kế để hài hòa.

Phương tiện truyền thông xã hội đã khuếch đại nhu cầu này. Các nền tảng như TikTok và Instagram tràn ngập Tọa độ, nơi những người sáng tạo giới thiệu cách một gói kẻ mi duy nhất có thể biến đổi diện mạo từ “hàng ngày” thành “nâng cao”. Những video này thường làm nổi bật sự thất vọng của các sản phẩm không phù hợp - hãy nghĩ đến một làn mi ấn tượng được kết hợp với một lớp lót mỏng, tinh tế hoặc một làn mi tự nhiên bị mất đi bên cạnh một công thức đậm nét, nhòe. Các thương hiệu đang tập trung vào điểm yếu này và định vị các gói là giải pháp “hoàn hảo” cho cả người mới bắt đầu và người chuyên nghiệp.

Thiết kế cho sức mạnh tổng hợp: Nơi Lash Tech gặp sự đổi mới của Liner

Sự kỳ diệu của những gói này nằm ở thiết kế có chủ ý. Nó không chỉ là việc cho hai sản phẩm vào một hộp; đó là về kỹ thuật để chúng hoạt động song song. Tạo hình cho lông mi: Một sợi mi mỏng, tự nhiên (hãy nghĩ đến “Wispies” của Ardell) kết hợp liền mạch với một lớp lót gel mềm, màu nâu, mô phỏng vẻ ngoài của hàng mi dày tự nhiên. Để có hiệu ứng ấn tượng hơn, các thương hiệu như Huda Beauty kết hợp hàng mi “Bombshell” của họ — dày và dài — bằng một lớp lót dạng lỏng không thấm nước, màu đen tuyền, đảm bảo độ chính xác của lớp lót không bị lu mờ bởi độ đậm của hàng mi.

Khoa học vật liệu cũng đóng một vai trò. Sợi mi nhẹ (như lông chồn tổng hợp hoặc lụa) yêu cầu lớp lót không đè nặng lên mắt hoặc gây bong tróc. Các thương hiệu như Lancôme giải quyết vấn đề này bằng cách kết hợp Mi Idôle Lashes của họ (có dây siêu mỏng, linh hoạt) với chì kẻ mắt bằng nỉ khô nhanh, chống lem—cọ mảnh của sản phẩm cho phép người dùng kẻ theo đường mi một cách chính xác, khóa dây mi vào đúng vị trí mà không bị vón cục.

Ngay cả sự phối hợp màu sắc cũng có chủ ý. Lông mi có tông màu ấm (ví dụ: màu hạt dẻ hoặc màu hổ phách) thường đi kèm với chì kẻ màu đất nung hoặc đồng để tạo hiệu ứng rám nắng, trong khi lông mi có tông màu lạnh (đen hoặc than) kết hợp với chì kẻ màu mận đậm hoặc xanh nước biển để tăng thêm chiều sâu. Sự chú ý đến từng chi tiết này biến một gói đơn giản thành một “cái nhìn trong hộp”.

Chiến lược thương hiệu: Từ thị trường ngách đến phổ thông

Những người chơi lâu đời cũng như các thương hiệu độc lập đều đang bắt kịp xu hướng. Thương hiệu lông mi kế thừa Ardell đã tung ra gói sản phẩm “Everyday Essentials” vào năm ngoái, kết hợp Demi Wispies bán chạy nhất của mình với một loại bút lót bằng nỉ thân thiện với hiệu thuốc — có giá 12 đô la, nhắm đến những người mua sắm có ngân sách tiết kiệm. Các nhãn hiệu sang trọng như Charlotte Tilbury áp dụng cách tiếp cận cao cấp: “Pillow Talk Lash & Liner Duo” kết hợp hàng mi rung mang tính biểu tượng của nó với lớp lót dạng kem, lâu trôi, được tiếp thị như một “bí mật thảm đỏ” với giá 45 đô la.

Các thương hiệu DTC mới nổi đang tăng gấp đôi khả năng tùy chỉnh. Các thương hiệu như Lashify cung cấp “Bộ dụng cụ nối mi + kẻ mắt” trong đó người dùng chọn độ dài mi (tự nhiên, trung bình, ấn tượng) và lớp lót (mờ, bóng, lấp lánh), với các công cụ AI gợi ý ghép nối dựa trên hình dạng mắt. Tính siêu cá nhân hóa này gây được tiếng vang với Gen Z, những người đánh giá cao những sản phẩm có cảm giác “dành cho họ”.

Tương lai: Ngoài các gói

Xu hướng này không chỉ là bán hai sản phẩm mà còn định hình lại cách các thương hiệu nghĩ về “hệ thống làm đẹp hoàn chỉnh”. Những người trong ngành dự đoán chúng ta sẽ thấy nhiều đổi mới hơn, từ “gói thông minh” có mã QR liên kết đến video hướng dẫn, đến các bộ sản phẩm thân thiện với môi trường với bao bì có thể tái chế và lớp lót có thể tái sử dụng. Đối với các nhà sản xuất, đó là lời kêu gọi hợp tác: các nhà thiết kế lông mi làm việc chặt chẽ với các chuyên gia về công thức để đảm bảo mọi thành phần đều tăng cường hiệu quả