Triển lãm Thương mại Làm đẹp Chủ trì Giải thưởng Sáng tạo Lash cho Sản phẩm Mới

Trong ngành công nghiệp làm đẹp đang phát triển nhanh chóng, nơi nhu cầu đổi mới và chất lượng của người tiêu dùng tiếp tục tăng cao, các triển lãm thương mại làm đẹp lớn đã thực hiện một bước quan trọng bằng cách tung ra Giải thưởng Sáng tạo Lash để tôn vinh các sản phẩm mới mang tính đột phá trong lĩnh vực lông mi. Sáng kiến ​​này được đưa ra khi thị trường lông mi giả toàn cầu trị giá hơn 1,5 tỷ USD, dự kiến ​​sẽ tăng trưởng với tốc độ CAGR 6,8% cho đến năm 2028, được thúc đẩy bởi sự quan tâm ngày càng tăng đối với mỹ phẩm làm đẹp cho mắt và sự chuyển đổi sang các giải pháp làm đẹp bền vững, cá nhân hóa.

Giải thưởng Sáng tạo Lash, được giới thiệu bởi các triển lãm thương mại hàng đầu như Cosmoprof Bắc Mỹ và Beautyworld Trung Đông, nhằm mục đích nêu bật các thương hiệu vượt qua ranh giới về khoa học vật liệu, thiết kế, trải nghiệm người dùng và tính bền vững. Ban giám khảo, bao gồm các chuyên gia làm đẹp, những người ủng hộ tính bền vững và người mua bán lẻ, đánh giá các bài dự thi dựa trên các tiêu chí như tiến bộ công nghệ, tác động đến môi trường và đổi mới lấy người tiêu dùng làm trung tâm—phản ánh bước đi của ngành vượt ra ngoài tính thẩm mỹ để ưu tiên chức năng và trách nhiệm.

Xu hướng chính trong số các sản phẩm mi giả chiến thắng (các sản phẩm đoạt giải) là đổi mới vật liệu, với việc các thương hiệu đầu tư vào các giải pháp thay thế thân thiện với môi trường cho mi giả tổng hợp truyền thống (sợi mi). Ví dụ: một người được trao giải đã phát triển loại mi có khả năng phân hủy sinh học được làm từ cellulose có nguồn gốc thực vật, loại mi này phân hủy nhanh hơn 90% so với các loại mi làm từ nhựa thông thường trong khi vẫn duy trì tính linh hoạt và độ bền. Theo một báo cáo ngành năm 2023, điều này giải quyết mối lo ngại ngày càng tăng của người tiêu dùng về rác thải nhựa, ưu tiên hàng đầu của 72% người mua sắm sản phẩm làm đẹp thuộc Thế hệ Z.

Tùy chỉnh là một động lực khác. Một mục nổi bật tận dụng công nghệ AI để tạo ra các thiết kế mi được cá nhân hóa: người dùng tải lên ảnh về hình dạng mắt của họ và một thuật toán đề xuất độ dài, độ cong và mật độ mi phù hợp. “Trải nghiệm buộc mi riêng biệt” này không chỉ nâng cao sự tự tin của người đeo mà còn làm giảm lợi nhuận—hấp dẫn các nhà bán lẻ đang tìm cách nâng cao lòng trung thành của khách hàng.

Tính bền vững cũng mở rộng đến bao bì và vòng đời. Những người chiến thắng bao gồm hộp đựng lông mi có thể tái sử dụng được làm từ nhựa đại dương tái chế và các chai keo có thể tái sử dụng, giúp cắt giảm tới 60% chất thải sử dụng một lần. Một thương hiệu thậm chí còn giới thiệu “chương trình thu hồi”, trong đó lông mi đã qua sử dụng sẽ được tái chế thành sản phẩm mới, khép lại vòng lặp về tính bền vững và gây được tiếng vang với những người mua có ý thức bảo vệ môi trường ở Châu Âu và Bắc Mỹ.

Ngoài việc tôn vinh sự đổi mới, giải thưởng còn đóng vai trò quan trọng trong việc định hình hướng đi của ngành. Bằng cách trưng bày những sản phẩm này, các triển lãm thương mại kết nối nhà sản xuất với người mua toàn cầu, đẩy nhanh việc áp dụng các giải pháp tiên tiến. Đối với các nhà sản xuất vừa và nhỏ, sự công nhận tại các sự kiện như vậy có thể mở ra cánh cửa phân phối quốc tế, trong khi các thương hiệu lớn hơn được xác nhận cho khoản đầu tư R&D của họ.

Các chuyên gia trong ngành lưu ý rằng các giải thưởng đã ảnh hưởng đến chu kỳ phát triển sản phẩm. Maria Lopez, nhà phân tích bán lẻ sản phẩm làm đẹp cho biết: “Các thương hiệu hiện đang ưu tiên R&D về tính bền vững và cá nhân hóa theo hướng công nghệ vì họ nhận thấy nhu cầu của người mua tại các buổi triển lãm này”. “Giải thưởng đóng vai trò như một ‘con dấu phê duyệt’, báo hiệu cho thị trường biết những đổi mới nào sẽ thúc đẩy doanh số bán hàng vào năm 2024 và hơn thế nữa.”

Khi Giải thưởng Sáng tạo Lash thu hút được sự chú ý, chúng sẽ trở thành nền tảng của các triển lãm thương mại về sắc đẹp, thúc đẩy sự cạnh tranh và hợp tác. Đối với người tiêu dùng, điều này có nghĩa là họ có thể tiếp cận các sản phẩm mi an toàn hơn, phù hợp hơn và thân thiện với hành tinh hơn. Đối với các nhà sản xuất, đó là một tín hiệu rõ ràng: tương lai của lông mi nằm ở sự kết hợp giữa tính sáng tạo và mục đích.

Trong một thị trường mà sự khác biệt là yếu tố then chốt, Giải thưởng Sáng tạo Lash không chỉ tôn vinh sự tiến bộ—mà chúng còn xác định chương tiếp theo của vẻ đẹp hàng mi.