Hiệu ứng gợn sóng của lạm phát: Chi phí gia tăng đang định hình lại doanh số bán lông mi giả ở các thị trường lớn như thế nào

Lạm phát đã nổi lên như một áp lực kinh tế rõ ràng trên các thị trường tiêu dùng quan trọng, từ Mỹ và Tây Âu đến các trung tâm đang phát triển nhanh ở Đông Nam Á. Khi giá các mặt hàng thiết yếu như hàng tạp hóa, nhiên liệu và nhà ở tăng cao, chi tiêu tùy ý—bao gồm cả các sản phẩm làm đẹp—phải đối mặt với căng thẳng ngày càng tăng. Đối với ngành công nghiệp lông mi giả, một danh mục nổi tiếng nhờ khả năng thay đổi ngoại hình và tăng cường sự tự tin, sự thay đổi kinh tế vĩ mô này đang gây ra những thay đổi đáng kể trong mô hình bán hàng, hành vi của người tiêu dùng và chiến lược thương hiệu.

Nhãn “Không Thiết Yếu” và Các Ưu Tiên Thay Đổi

Lông mi giả, tuy được yêu thích nhưng thường được xếp vào loại “không cần thiết” trong ngân sách hộ gia đình, khiến chúng dễ bị cắt giảm do lạm phát. Theo một cuộc khảo sát của ấn phẩm thương mại làm đẹp Cosmetics Business, dữ liệu thị trường từ năm 2023 cho thấy một xu hướng rõ ràng: ở Mỹ, 38% người tiêu dùng làm đẹp cho biết họ đã giảm chi tiêu cho “mỹ phẩm đặc biệt” như lông mi giả. Đây không chỉ là về tần suất — 45% số người được hỏi hiện lựa chọn kiểu nối mi “hàng ngày” thay vì thiết kế ấn tượng, dành riêng cho sự kiện, ưu tiên tính linh hoạt để phù hợp với mỗi lần mua. Ở châu Âu, nơi chi phí năng lượng và sinh hoạt tăng vọt, sự thay đổi thậm chí còn rõ rệt hơn: các thương hiệu lông mi sang trọng có giá trên 20 euro đã chứng kiến ​​doanh số bán hàng giảm 17%, trong khi các lựa chọn tầm trung ($8– $15) vẫn ổn định, theo Euromonitor International.

Giảm giao dịch: Sự trỗi dậy của các lựa chọn thay thế thân thiện với ngân sách

Người tiêu dùng đang ngày càng trao đổi các nhãn hiệu cao cấp để có được những lựa chọn thay thế có giá cả phải chăng. Các nhà bán lẻ trên thị trường đại chúng và nền tảng làm đẹp nhanh đã tận dụng điều này, với bộ dụng cụ nối mi ở hiệu thuốc và các thương hiệu độc quyền trên thương mại điện tử chiếm 58% thị phần Hoa Kỳ vào năm 2023, tăng từ 49% vào năm 2021 (WGSN Beauty Analytics). Các tùy chọn thân thiện với ngân sách này—thường có giá từ $3–$10—nhấn mạnh “giá trị đồng tiền”, với các tính năng như thiết kế có thể tái sử dụng (giảm chi phí thay thế) và các ưu đãi nhiều gói (ví dụ: bộ 5 đôi với giá 12 đô la). Lông mi nhãn hiệu riêng, được bán dưới nhãn hiệu siêu thị hoặc hiệu thuốc, cũng đang có được chỗ đứng, tận dụng chi phí tiếp thị thấp hơn để hạ giá các đối thủ cạnh tranh có thương hiệu từ 20–30%.

Phản hồi của Thương hiệu và Nhà sản xuất: Cân bằng giữa Chi phí và Chất lượng

Đối với các thương hiệu và nhà sản xuất, lạm phát đặt ra một thách thức kép: chi phí đầu vào tăng (nguyên liệu thô, nhân công, vận chuyển) và áp lực giữ giá ở mức thấp. Để điều hướng điều này, nhiều người đang tái cấu trúc các dòng sản phẩm. Một số đã giới thiệu thiết kế lông mi “nhẹ” sử dụng sợi mỏng hơn, tiết kiệm chi phí hơn mà không làm mất đi độ mềm mại, trong khi những người khác lại tung ra “bộ dụng cụ khởi đầu” (lông mi + keo + dụng cụ bôi) với mức giá trọn gói để tăng giá trị cảm nhận. Tối ưu hóa chuỗi cung ứng là một trọng tâm khác: tìm nguồn cung ứng nguyên liệu từ các nhà cung cấp trong khu vực để cắt giảm chi phí vận chuyển, đầu tư vào dây chuyền sản xuất tự động để giảm chi phí lao động và đàm phán lại hợp đồng với các đối tác hậu cần để được giảm giá vận chuyển số lượng lớn.

Khả năng phục hồi của “Những thứ xa xỉ nhỏ”

Bất chấp những cơn gió ngược này, thị trường lông mi giả vẫn giữ được sức mạnh cơ bản. “Hiệu ứng son môi” – người tiêu dùng bám vào những món đồ xa xỉ nhỏ nhắn, giá cả phải chăng trong thời kỳ kinh tế căng thẳng – được áp dụng ở đây. Một cuộc thăm dò năm 2023 của Mintel cho thấy 63% người tiêu dùng Hoa Kỳ vẫn coi lông mi giả như một chất “tăng cường tâm trạng”, với 51% nói rằng chúng “đáng giá” ngay cả khi ngân sách eo hẹp. Khả năng phục hồi này đang thúc đẩy sự đổi mới: các thương hiệu hiện đang tiếp thị lông mi như “khoản đầu tư dài hạn”, nêu bật độ bền (ví dụ: “có thể tái sử dụng tới 20 lần”) và tính dễ sử dụng (ví dụ: “tự dính để sử dụng nhanh”) để phù hợp với các giá trị có ý thức về chi phí.

Nhìn về phía trước: Khả năng thích ứng là chìa khóa để phục hồi

Khi tỷ lệ lạm phát dần ổn định, sự phục hồi của ngành lông mi giả sẽ phụ thuộc vào khả năng thích ứng. Những thương hiệu ưu tiên tính minh bạch (giá cả rõ ràng, nguồn cung ứng nguyên liệu) và tính linh hoạt (nhanh chóng mở rộng dòng ngân sách, thử nghiệm các dạng thức mới như lông mi từ tính hoặc lông mi nửa mi) có vị trí tốt nhất để giữ thị phần. Đối với các nhà sản xuất, việc đa dạng hóa danh mục sản phẩm để bao gồm cả lựa chọn giá cả phải chăng và cao cấp—phục vụ cho các ngân sách tiêu dùng khác nhau—sẽ rất quan trọng. Cuối cùng, lạm phát không chỉ là một thách thức mà còn là chất xúc tác để ngành phát triển, đảm bảo lông mi giả vẫn có thể tiếp cận được và được ưa chuộng, bất kể tình hình kinh tế như thế nào.