Các thương hiệu nối mi hợp tác với các khóa tu tập Yoga: Sự trỗi dậy của các gói chăm sóc sức khỏe-sắc đẹp

Trong những năm gần đây, ngành công nghiệp làm đẹp đã chứng kiến ​​một sự thay đổi đáng kể: người tiêu dùng không còn theo đuổi các sản phẩm trang điểm hoặc chăm sóc da đơn lẻ nữa mà họ khao khát những trải nghiệm tổng thể kết hợp giữa ánh sáng bên ngoài với sự cân bằng bên trong. Sự kết hợp “sức khỏe-sắc đẹp” này đã dẫn đến một sự hợp tác bất ngờ nhưng tuyệt vời: các thương hiệu nối mi hợp tác với các khóa tu yoga để tung ra các gói chăm sóc sức khỏe-sắc đẹp.

Động lực đằng sau xu hướng này? Người tiêu dùng hiện đại, đặc biệt là phụ nữ ở độ tuổi 25–45, đang định nghĩa lại việc tự chăm sóc bản thân. Sau đại dịch, các cuộc khảo sát cho thấy hơn 68% ưu tiên “sự hòa hợp giữa cơ thể và tinh thần” trong thói quen hàng ngày của họ, tìm kiếm các sản phẩm và trải nghiệm nuôi dưỡng cả sự bình tĩnh về tinh thần và sự tự tin về thể chất. Yoga, vốn được tôn vinh từ lâu vì tác dụng giảm căng thẳng và nâng cao chánh niệm, hoàn toàn phù hợp với nối mi — một phương pháp làm đẹp giúp nâng cao lòng tự trọng ngay lập tức bằng cách đóng khung cho đôi mắt. Cùng nhau, họ tạo ra một gói “toàn bộ bản thân”: sự bình yên bên trong nhờ yoga, sự rạng rỡ bên ngoài nhờ hàng mi.

Vì vậy, những gói này thực sự trông như thế nào? Thông thường, họ kết hợp các sản phẩm dưỡng mi chất lượng cao với trải nghiệm tập yoga được tuyển chọn. Ví dụ: một thương hiệu lông mi có thể kết hợp phần nối mi bán vĩnh viễn đặc trưng của mình (hãy nghĩ đến chất liệu nhẹ, không độc hại và chất kết dính không gây dị ứng) với chương trình “Làm mới & Làm mới” kéo dài 3 ngày của khóa học yoga. Gói này có thể bao gồm một bộ dụng cụ nối mi đầy đủ (nối dài, keo dán và huyết thanh chăm sóc sau), một kỳ nghỉ dưỡng được giảm giá và quyền truy cập độc quyền vào hội thảo “Vẻ đẹp chánh niệm” — nơi những người tham dự học các mẹo bảo trì lông mi cùng với các kỹ thuật thở. Một số quan hệ đối tác thậm chí còn đưa ra các lựa chọn kết hợp: các lớp học yoga trực tuyến kết hợp với bộ dụng cụ nối mi tại nhà, phục vụ cho những người thành thị bận rộn, những người không thể đi du lịch nhưng vẫn muốn có một chút phép thuật tĩnh tâm.

Đối với các thương hiệu nối mi, những sự hợp tác này là một mỏ vàng chiến lược. Các khóa tu yoga thu hút một đối tượng thích hợp, sành điệu: những cá nhân sẵn sàng đầu tư vào những trải nghiệm cao cấp, thường có thu nhập khả dụng và tập trung vào tính bền vững và tiêu dùng có đạo đức. Bằng cách phù hợp với một kỳ nghỉ dưỡng, thương hiệu lông mi vượt qua giới hạn “chỉ là một sản phẩm làm đẹp” và trở thành một phần của phong cách sống — một phong cách gắn liền với sức khỏe, sự sang trọng và lối sống có chủ đích. Điều này không chỉ mở rộng cơ sở khách hàng của họ mà còn nâng cao nhận thức về thương hiệu, chuyển từ “mỹ phẩm” sang “người phụ trách chăm sóc bản thân”.

Các khóa tu tập yoga cũng có thể đạt được lợi ích. Tiện ích làm đẹp làm cho dịch vụ của họ trở nên hấp dẫn hơn, đặc biệt đối với những khách truy cập lần đầu. Một nghiên cứu năm 2023 của Hiệp hội Du lịch Sức khỏe cho thấy những kỳ nghỉ dưỡng có “đặc quyền làm đẹp” có tỷ lệ đặt phòng cao hơn 22% so với những kỳ nghỉ không có, vì khách coi gói này là một gói “chăm sóc bản thân” thay vì chỉ là một chuyến đi rèn luyện sức khỏe. Ngoài ra, nối mi ít cần bảo trì — hoàn hảo cho những người đi nghỉ dưỡng muốn trông lịch sự trong buổi chào nắng buổi sáng hoặc đốt lửa buổi tối mà không cần tốn hàng giờ trang điểm.

Chìa khóa thành công? Tính xác thực. Cả hai bên phải thống nhất về các giá trị. Ví dụ: một thương hiệu lông mi nổi tiếng với bao bì thân thiện với môi trường kết hợp một cách tự nhiên với khóa học yoga nhấn mạnh đến thực hành không rác thải. Tương tự như vậy, các sản phẩm dưỡng mi không gây dị ứng tạo được tiếng vang với các khóa tu tập trung vào việc chăm sóc sức khỏe toàn diện, nhẹ nhàng. Nhiều sự hợp tác đã đi xa hơn, đồng thiết kế các sản phẩm phiên bản giới hạn: hộp đựng lông mi in câu thần chú yoga hoặc huyết thanh thấm tinh dầu êm dịu như hoa oải hương—những nét chạm nhỏ giúp củng cố câu chuyện về “tâm trí-cơ thể”.

Khi xu hướng này tăng đà, các chuyên gia dự đoán chúng ta sẽ thấy nhiều đổi mới hơn: quan hệ đối tác lâu dài hơn (ví dụ: “thành viên chăm sóc sức khỏe-sắc đẹp” hàng năm), các sự kiện quảng cáo chéo (cửa sổ bật lên tại các khóa tu) và thậm chí cả sự đồng sáng tạo (người hướng dẫn yoga thể hiện các tư thế an toàn cho đòn đánh). Đối với người tiêu dùng, thật đơn giản: tại sao phải chọn giữa cảm giác thoải mái và vẻ ngoài ưa nhìn khi bạn có thể có cả hai?

Trong một thế giới thường đặt giữa “chăm sóc bản thân” với “năng suất”, những gói này đưa ra một câu trả lời mới mẻ: chăm sóc bản thân mang lại hiệu quả—cho tâm trạng, sự tự tin của bạn và vâng, thậm chí cả trò chơi đòn roi của bạn.