Thương hiệu Lash sang trọng ra mắt bộ sưu tập dành riêng cho du lịch dành cho người đi máy bay phản lực

Khi hoạt động du lịch toàn cầu phục hồi và những người đi máy bay—thường xuyên đi du lịch, chuyên gia kinh doanh và người tiêu dùng hạng sang—quay trở lại bầu trời, nhu cầu về các giải pháp làm đẹp khi di chuyển đã tăng lên. Trong số này, lông mi giả, một sản phẩm không thể thiếu trong thói quen trang điểm cao cấp, đã trở thành tâm điểm cho sự đổi mới, khi các thương hiệu lông mi sang trọng hiện tung ra các bộ sưu tập dành riêng cho du lịch phù hợp với nhu cầu riêng biệt của nhóm nhân khẩu học sành điệu này.

Những người định cư bằng máy bay phản lực phải đối mặt với những thách thức riêng biệt khi duy trì chế độ làm đẹp của mình khi đang di chuyển. Bộ dụng cụ nối mi giả truyền thống thường được đóng gói cồng kềnh, khiến chúng trở nên cồng kềnh khi đóng gói trong hành lý xách tay. Dây buộc mi dễ vỡ và chất kết dính lộn xộn có thể dễ dàng bị hư hỏng khi vận chuyển, trong khi các vùng khí hậu khác nhau—từ cabin máy bay khô ráo đến các điểm đến nhiệt đới ẩm ướt—kiểm tra độ bền của chất liệu mi. Nhận thức được những điểm khó khăn này, các thương hiệu xa xỉ đang hình dung lại thiết kế và bao bì lông mi để phục vụ phong cách sống "sẵn sàng đi du lịch".

Trọng tâm của những bộ sưu tập này là tập trung vào tính di động mà không cần thỏa hiệp. Ví dụ, những tên tuổi hàng đầu như LashLuxe và VelvetLashes đã cho ra mắt các bộ dụng cụ thu nhỏ được đặt trong những chiếc hộp chống sốc, kiểu dáng đẹp — hãy nghĩ đến những chiếc máy compact cỡ lòng bàn tay có nắp từ tính để ngăn tràn. Bên trong, lông mi được cắt tỉa trước và niêm phong riêng trong các gói có thể phân hủy sinh học, loại bỏ nhu cầu sử dụng nhíp hoặc ống keo cồng kềnh (tất nhiên bao gồm cả chất kết dính cỡ du lịch, tuân thủ TSA).

Đổi mới vật liệu là một xu hướng quan trọng khác. Những người sản xuất máy bay phản lực thường phải đối mặt với sự biến động của độ ẩm và nhiệt độ, vì vậy các thương hiệu đang thay thế sợi tổng hợp truyền thống bằng các loại sợi thay thế nhẹ, chống ẩm. Ví dụ: "SkyLashes" của LashLuxe sử dụng hỗn hợp lụa-bông giữ được hình dạng trong cả điều kiện khô cằn và ẩm ướt, trong khi dòng "GlobeTrotter" của VelvetLashes có lông mi chịu nhiệt an toàn trong nhiều giờ dưới ánh đèn trong cabin máy bay hoặc mặt trời nhiệt đới.

Tính linh hoạt cũng được ưu tiên. Các bộ sưu tập dành riêng cho du lịch thường bao gồm các kiểu mi 2 trong 1 hoặc 3 trong 1—đủ tinh tế cho các cuộc họp buổi sáng nhưng cũng đủ ấn tượng cho các sự kiện buổi tối. Một bộ trang bị duy nhất có thể cung cấp một cặp "Sự thanh lịch ban ngày" mỏng manh cho bữa trưa bàn công việc và tùy chọn "Sunset Glam" phong phú cho bữa tối trên sân thượng, phục vụ cho lịch trình dày đặc của người đi máy bay.

Đằng sau sự thay đổi này là một thị trường đang bùng nổ. Theo công ty phân tích bán lẻ du lịch Duty Free News International, doanh số bán hàng làm đẹp cao cấp tại sân bay đã tăng 22% vào năm 2023, trong đó "các mặt hàng độc quyền dành cho du lịch" thúc đẩy phần lớn sự tăng trưởng. Những người thích kinh doanh máy bay phản lực, những người chi trung bình 300 USD hàng năm cho các sản phẩm làm đẹp khi đi du lịch (theo Khảo sát dành cho khách du lịch sang trọng năm 2024), sẵn sàng trả mức giá cao để có được sự thuận tiện và chất lượng — khiến những bộ sưu tập này trở thành một vụ đặt cược sinh lợi cho các thương hiệu.

Tính bền vững cũng đóng một vai trò. Người tiêu dùng cao cấp ngày càng ưu tiên các hoạt động thân thiện với môi trường, vì vậy các thương hiệu đang sử dụng vỏ nhôm tái chế và chất kết dính có nguồn gốc thực vật. Ví dụ: bộ dụng cụ du lịch của LashLuxe hoàn toàn có thể tái chế được, với một phần số tiền thu được sẽ tài trợ cho các chương trình bù đắp carbon cho những người bay thường xuyên — một sự thể hiện ý thức ngày càng tăng về môi trường của những người lái máy bay phản lực.

Đối với các thương hiệu lông mi cao cấp, những bộ sưu tập này không chỉ đơn thuần là dòng sản phẩm; họ là một trục chiến lược. Bằng cách phù hợp với phong cách sống của những người đam mê máy bay phản lực, các thương hiệu sẽ nâng cao lòng trung thành của khách hàng và khai thác các kênh bán lẻ du lịch có lưu lượng truy cập cao. Như một người trong ngành lưu ý: "Bộ mi dành riêng cho du lịch không chỉ là một sản phẩm làm đẹp—nó còn là biểu tượng đẳng cấp, báo hiệu rằng một thương hiệu hiểu và phục vụ những người tiêu dùng năng động, sành điệu nhất".

Nhìn về phía trước, hãy mong đợi nhiều sự đổi mới hơn: bao bì thông minh có mã QR liên kết đến các hướng dẫn chăm sóc lông mi hoặc lông mi "thích ứng với khí hậu" có thể điều chỉnh theo mức độ ẩm. Tuy nhiên, hiện tại, thông điệp đã rõ ràng: khi nói đến lông mi giả, những người thợ máy bay phản lực không còn phải lựa chọn giữa sự sang trọng và sự tiện lợi. Dường như bầu trời là giới hạn.