Beauty Influencers hé lộ hàng mi phiên bản giới hạn, pha trộn phong cách đặc trưng với tay nghề thủ công cao cấp

Ngành công nghiệp làm đẹp đang chứng kiến ​​một sự thay đổi năng động khi những người có tầm ảnh hưởng về sắc đẹp hàng đầu ngày càng tung ra nhiều dòng mi phiên bản giới hạn, mỗi dòng đều được thiết kế riêng cho phù hợp với “diện mạo đặc trưng” mang tính biểu tượng của họ. Xu hướng này, kết hợp sức mạnh thương hiệu cá nhân với nhu cầu của người tiêu dùng về lông mi được cá nhân hóa, đang định hình lại cách thiết kế, tiếp thị và tiêu thụ lông mi giả — với cốt lõi là lụa mi cao cấp và tay nghề thủ công tùy chỉnh.

Trong những năm gần đây, những người có tầm ảnh hưởng trong lĩnh vực làm đẹp đã vượt qua việc quảng bá sản phẩm đơn thuần để trở thành người đồng sáng tạo, tận dụng bản sắc thẩm mỹ riêng biệt của họ để thúc đẩy sự đổi mới. Ví dụ như Emma Rae, được biết đến với "đôi mắt nai tỏa sáng dễ dàng", người có dòng sản phẩm mới, Emma's Flutter, có hàng mi mỏng, dài 10 mm với thiết kế dài chuyển màu. Cô lưu ý: “Người hâm mộ của tôi yêu thích vẻ ngoài hàng ngày của tôi mang lại cảm giác ‘sống động’ nhưng vẫn lịch sự”. "Những sợi mi này mô phỏng cách mọc lông mi tự nhiên của tôi—dài hơn ở góc ngoài để nâng lên một cách tinh tế nhưng đủ mềm để đeo cả ngày." Mặt khác, Luna Voss, nổi tiếng với "mắt mèo ấn tượng" xứng đáng xuất hiện trên thảm đỏ, đã cho ra mắt Luna's Bold Lash: hàng mi dày 16mm với độ cong chữ J sâu và lớp phủ lụa đen mờ. Cô giải thích: “Tôi muốn thứ gì đó có thể giữ được cảm giác cuộn tròn trong đêm và đêm muộn. "Không còn tình trạng mi bị chùng xuống giữa sự kiện."

Điều gì thúc đẩy sự bùng nổ này? Đầu tiên, những người có ảnh hưởng mang lại sự tin tưởng sẵn có cho người hâm mộ. Một cuộc khảo sát năm 2023 của Beauty Insights cho thấy 68% người tiêu dùng Thế hệ Z "có nhiều khả năng mua sản phẩm hơn nếu sản phẩm đó được hỗ trợ bởi người có ảnh hưởng mà họ theo dõi", với 53% cho rằng "muốn sao chép phong cách đặc trưng của họ" làm động lực chính. Các phiên bản giới hạn khuếch đại điều này: Sự khan hiếm thúc đẩy tính cấp bách, trong khi các nhãn "cộng tác" tăng thêm tính độc quyền. Maria Gonzalez, nhà phân tích ngành làm đẹp cho biết: “Đó không chỉ là một đòn roi mà còn là một phần nhận dạng của người có ảnh hưởng yêu thích của họ”.

Đằng sau những sản phẩm lan truyền này là sự khéo léo tỉ mỉ, đặc biệt là trong thiết kế và lụa mi. Sợi mi cao cấp, thường được làm từ sợi PBT nhẹ, đảm bảo tính linh hoạt và cảm giác tự nhiên—rất quan trọng đối với những người có ảnh hưởng như Emma, ​​​​người ưu tiên "không có hội chứng mi nặng". Đối với những phong cách táo bạo như của Luna, các nhà sản xuất sử dụng hỗn hợp lụa hai lớp để tăng độ phồng mà không bị vón cục, kết hợp với công nghệ ghi nhớ độ cong tùy chỉnh để duy trì hình dạng trong điều kiện độ ẩm và mồ hôi.

Quá trình thiết kế cũng mang tính hợp tác như nhau. Những người có ảnh hưởng cung cấp phản hồi chi tiết: Emma yêu cầu dải mi mỏng hơn 2 mm để vừa vặn liền mạch, trong khi Luna nhất quyết sử dụng lớp sơn mờ để tránh bị nhòe. Nhà thiết kế chính của một nhà sản xuất lông mi hàng đầu cho biết: “Chúng tôi đã thử nghiệm 12 nguyên mẫu cho riêng Emma”. "Cô ấy đeo chúng trong các vlog buổi sáng, sau đó lưu ý xem chúng cảm thấy 'không thoải mái' ở đâu—quá cứng ở góc trong hoặc lông mi bên ngoài quá dài so với hình dạng mắt của cô ấy." Việc qua lại này đảm bảo sản phẩm cuối cùng không chỉ là "sự gắn kết thương hiệu" mà còn là sự mở rộng chức năng cho giao diện của người có ảnh hưởng.

Đối với các nhà sản xuất, xu hướng này đòi hỏi sự nhanh nhẹn. Các đợt sản xuất nhỏ, tùy chỉnh yêu cầu dây chuyền sản xuất linh hoạt—hãy nghĩ đến khuôn mi in 3D để tạo mẫu nhanh và kiểm tra chất lượng tự động để đảm bảo tính nhất quán. Một giám đốc sản xuất giải thích: “Những người có ảnh hưởng muốn ra mắt sau 6-8 tuần chứ không phải 6 tháng”. "Chúng tôi đã đầu tư vào các công cụ thiết kế kỹ thuật số cho phép chúng tôi điều chỉnh độ dài, độ cong và mật độ mi theo thời gian thực, sau đó gửi mẫu cho những người có ảnh hưởng chỉ sau một đêm."

Nhìn về phía trước, xu hướng “miền mi đặc trưng” vẫn chưa có dấu hiệu chậm lại. Khi người tiêu dùng khao khát những sản phẩm kể một câu chuyện, những người có ảnh hưởng sẽ tiếp tục thu hẹp khoảng cách giữa thị trường đại chúng và vẻ đẹp tùy chỉnh. Đối với các thương hiệu và nhà sản xuất, điều quan trọng nằm ở việc cân bằng tầm nhìn của người ảnh hưởng với kiến ​​thức chuyên môn kỹ thuật—tạo ra hàng mi không chỉ trông đẹp trên máy ảnh mà còn tạo cảm giác dễ chịu cho người đeo. Xét cho cùng, về vẻ đẹp, tính xác thực (và sự thoải mái) vẫn chiếm ưu thế.