Thị trường nông thôn và thành phố cấp ba thúc đẩy tăng trưởng tiêu thụ lông mi giả ở Trung Quốc

Trong những năm gần đây, thị trường lông mi giả của Trung Quốc đã chứng kiến ​​một sự thay đổi đáng chú ý - tăng trưởng không còn chỉ được thúc đẩy bởi các thành phố hạng nhất. Thay vào đó, khu vực nông thôn và các thành phố hạng ba đang nổi lên như những động cơ mạnh mẽ, định hình lại cục diện của ngành. Dữ liệu thị trường từ năm 2023 cho thấy doanh số bán lông mi giả ở những khu vực này đã tăng 35% so với cùng kỳ năm ngoái, vượt xa mức tăng trưởng 22% ở các đô thị lớn. Sự mở rộng này báo hiệu một kỷ nguyên mới về nâng cấp tiêu dùng tại các thị trường đang chìm dần của Trung Quốc.

Một số yếu tố chính thúc đẩy xu hướng này. Thứ nhất, thu nhập khả dụng ngày càng tăng ở khu vực nông thôn và tầng lớp thứ ba đã khiến các sản phẩm làm đẹp trở nên dễ tiếp cận hơn. Theo Cục Thống kê Quốc gia, với GDP bình quân đầu người ở những khu vực này tăng trưởng đều đặn—tăng 6,8% vào năm 2023—người tiêu dùng hiện ưu tiên thể hiện bản thân thông qua mỹ phẩm, bao gồm cả lông mi giả. Thứ hai, các nền tảng thương mại điện tử như Pinduoduo và Taobao đã thu hẹp khoảng cách thành thị-nông thôn. Các nền tảng này cung cấp các lựa chọn lông mi giả đa dạng, giá cả phải chăng, với 60% giao dịch mua hàng ở nông thôn đến từ hoạt động bán hàng phát trực tiếp, nơi những người có ảnh hưởng thể hiện các kỹ thuật áp dụng dễ dàng.

Phương tiện truyền thông xã hội cũng đóng một vai trò quan trọng. Các ứng dụng video ngắn như Douyin (đối tác của TikTok tại Trung Quốc) đã phổ biến thói quen trang điểm hàng ngày của phụ nữ trẻ ở các thành phố nhỏ hơn. Một cuộc khảo sát của một thương hiệu làm đẹp hàng đầu cho thấy 72% người tiêu dùng ở thành phố hạng ba lần đầu tiên biết đến lông mi giả thông qua mạng xã hội, với “trông tự nhiên” và “dễ áp ​​dụng” là những cụm từ được tìm kiếm hàng đầu. Không giống như người tiêu dùng ở thành phố hạng nhất, những người thường tìm kiếm hàng mi cao cấp, chất lượng như thẩm mỹ viện, người mua ở nông thôn và tầng ba thích kiểu dáng hàng ngày, thân thiện với túi tiền — hãy nghĩ đến hàng mi chồn nhẹ hoặc các loại mi từ tính có giá từ 2–5 USD mỗi cặp.

Về mặt nhân khẩu học, người tiêu dùng cốt lõi là phụ nữ trong độ tuổi 18–35, nhiều người trong số họ làm việc trong các ngành dịch vụ địa phương hoặc điều hành các doanh nghiệp nhỏ. Họ xem lông mi giả là một cách nhanh chóng để nâng cao diện mạo của họ khi đi làm hoặc họp mặt xã hội. Li Jia, nhân viên bán hàng 26 tuổi ở một thành phố hạng ba ở Tứ Xuyên, cho biết: “Tôi đeo mi ba lần một tuần - chúng khiến tôi cảm thấy tự tin hơn trong các bữa tiệc”. Nhu cầu này đã khiến các thương hiệu phải điều chỉnh dòng sản phẩm của mình, giới thiệu các lựa chọn bền hơn, ít bảo trì hơn, phù hợp với lối sống bận rộn.

Đối với các nhà sản xuất, sự thay đổi này mang lại cả thách thức và cơ hội. Để thâm nhập vào các thị trường này, các thương hiệu phải cân bằng giữa khả năng chi trả và chất lượng. Điều quan trọng là sử dụng các vật liệu tiết kiệm chi phí như sợi tổng hợp nhưng vẫn đảm bảo sự thoải mái và độ bền. Ngoài ra, tối ưu hóa hậu cần—hợp tác với các kho hàng trong khu vực để giảm thời gian giao hàng—và tận dụng những người có ảnh hưởng ở địa phương để tiếp thị mục tiêu có thể nâng cao khả năng hiển thị.

Khi các thành phố nông thôn và cấp ba tiếp tục sử dụng lông mi giả, ngành này sẽ ngày càng đa dạng hóa. Sự tăng trưởng này không chỉ phản ánh mức tăng tiêu dùng rộng hơn của Trung Quốc mà còn làm nổi bật tiềm năng chưa được khai thác của các thị trường đang chìm. Đối với các doanh nghiệp sẵn sàng thích ứng, làn sóng nhu cầu lông mi giả tiếp theo bắt nguồn từ những khu vực mới nổi này.