Những người tham gia thị trường mới nhắm mục tiêu lông mi giả của nam giới làm động lực tăng trưởng sắc đẹp thích hợp

Thị trường lông mi giả toàn cầu đang chứng kiến ​​sự thay đổi đáng chú ý khi những người mới tham gia ngày càng chuyển hướng sang các phân khúc thích hợp, trong đó lông mi giả của nam giới đang nổi lên như một khu vực có mức tăng trưởng cao. Vốn bị thống trị bởi các sản phẩm dành cho phụ nữ, ngành công nghiệp này hiện đang nhận ra nhu cầu chưa được khai thác trong việc chải chuốt cho nam giới, được thúc đẩy bởi các tiêu chuẩn sắc đẹp ngày càng phát triển, ảnh hưởng của truyền thông xã hội và sự gia tăng các xu hướng làm đẹp phi giới tính.

Dữ liệu thị trường nhấn mạnh đà này. Theo báo cáo năm 2024 của Grand View Research, lĩnh vực mỹ phẩm dành cho nam giới được dự đoán sẽ tăng trưởng với tốc độ CAGR là 6,8% cho đến năm 2030, với các sản phẩm chăm sóc mắt như lông mi giả sẽ thu hút được nhiều sự chú ý hơn. Không giống như lông mi giả của phụ nữ thường ưu tiên độ dày và độ ấn tượng, các biến thể của nam giới tập trung vào sự tinh tế — hãy nghĩ đến sợi có chiều dài tự nhiên (thường là 8–12mm), chất liệu nhẹ và tông màu trung tính để mô phỏng vẻ ngoài “không trang điểm”. Sự thay đổi trong thiết kế sản phẩm này phản ánh một nhận thức quan trọng: người tiêu dùng nam giới tìm kiếm sự nâng cao chứ không phải sự chuyển đổi.

Những người chơi mới đang tận dụng điều này bằng cách đổi mới về vật liệu và sản xuất. Ví dụ, nhiều người đang sử dụng sợi PBT (polybutylene terephthalate) cao cấp, được biết đến với độ mềm và linh hoạt, để tránh cảm giác “cứng” thường thấy ở lông mi truyền thống. Những người khác đang thử nghiệm hỗn hợp tóc người để mang lại kết cấu chân thực hơn. Quy trình sản xuất cũng đang được cải tiến: cắt lập thể 3D đảm bảo lông mi theo độ cong tự nhiên của mắt, trong khi chất kết dính có độ nhạy thấp phục vụ cho làn da thường nhờn hơn, nhạy cảm hơn của nam giới—giải quyết điểm yếu nghiêm trọng ở các sản phẩm nối mi nam giới đời đầu.

Phương tiện truyền thông xã hội đã là chất xúc tác cho việc áp dụng. Các nền tảng như TikTok và Instagram tràn ngập những người có ảnh hưởng về sắc đẹp là nam giới giới thiệu “thói quen nối mi hàng ngày”, bình thường hóa sản phẩm. Các hashtag như MensLashes và MaleGrooming đã thu hút hơn 50 triệu lượt xem, tạo nên một cộng đồng làm sáng tỏ sản phẩm. Các thương hiệu như Lashify và The Lash Lounge đã tung ra các dòng sản phẩm dành riêng cho nam giới, trong khi các công ty khởi nghiệp DTC như ManLashes đang bỏ qua kênh bán lẻ truyền thống để nhắm mục tiêu trực tiếp đến thế hệ Z và nam giới thuộc thế hệ Millennial thông qua các chiến dịch trực tuyến được cá nhân hóa.

Tuy nhiên, những thách thức vẫn tồn tại. Giáo dục về thị trường vẫn còn là một trở ngại: nhiều nam giới vẫn gắn lông mi giả với vẻ nữ tính, đòi hỏi các thương hiệu phải coi chúng như một “công cụ chải chuốt” hơn là một “sản phẩm trang điểm”. Giá cả cũng là một yếu tố cần cân nhắc khác—chất liệu cao cấp và thiết kế chuyên dụng có thể đẩy chi phí lên cao hơn, mặc dù dữ liệu ban đầu cho thấy nam giới sẵn sàng đầu tư vào chất lượng, với mức chi tiêu trung bình cho mỗi bộ mi cao hơn 15% so với các sản phẩm cơ bản của phụ nữ.

Trong tương lai, thị trường lông mi giả dành cho nam giới đang sẵn sàng mở rộng. Khi các chuẩn mực về giới tiếp tục mờ nhạt và việc tự chăm sóc bản thân của nam giới trở thành xu hướng chủ đạo, những người mới tham gia ưu tiên thiết kế tự nhiên, chất liệu thân thiện với làn da và tiếp thị có mục tiêu có thể sẽ dẫn đầu. Đối với các nhà sản xuất, điều này có nghĩa là phải xem xét lại dây chuyền sản xuất để đáp ứng quy mô lô nhỏ hơn và thông số kỹ thuật tùy chỉnh—điều chỉnh tính linh hoạt để đáp ứng nhu cầu đặc biệt của phân khúc đang phát triển này.