Người tiêu dùng Bắc Mỹ ngày càng lựa chọn các sản phẩm lông mi giả có thể tái sử dụng: Xu hướng và động lực

Trong những năm gần đây, thị trường làm đẹp Bắc Mỹ đã chứng kiến ​​​​sự thay đổi đáng chú ý khi người tiêu dùng ngày càng lựa chọn các sản phẩm lông mi giả có thể tái sử dụng thay vì các sản phẩm dùng một lần truyền thống. Xu hướng này, được thúc đẩy bởi sự kết hợp giữa các mối quan tâm về tính bền vững, tính thiết thực về kinh tế và đổi mới sản phẩm, đang định hình lại ngành công nghiệp lông mi giả trên toàn khu vực.

Tính bền vững đóng vai trò là động lực chính thúc đẩy sự thay đổi này. Với nhận thức ngày càng tăng về các vấn đề môi trường, đặc biệt là rác thải nhựa, người tiêu dùng Bắc Mỹ đang ưu tiên lựa chọn các sản phẩm làm đẹp thân thiện với môi trường. Lông mi giả dùng một lần, thường được làm bằng vật liệu không phân hủy sinh học và chất kết dính sử dụng một lần, góp phần tạo ra chất thải chôn lấp — mỗi cặp thường được sử dụng một lần trước khi bị loại bỏ. Ngược lại, những sợi mi có thể tái sử dụng, được thiết kế để sử dụng được từ 10–15 lần nếu được chăm sóc thích hợp, sẽ giảm đáng kể lượng khí thải này ra môi trường. Một cuộc khảo sát năm 2023 của Nielsen cho thấy 62% người mua sản phẩm làm đẹp ở Bắc Mỹ coi "tính bền vững" là yếu tố chính trong quyết định mua hàng, với 45% đặc biệt tìm kiếm các sản phẩm được dán nhãn "có thể tái sử dụng" hoặc "không lãng phí". Nhu cầu này đã thúc đẩy các thương hiệu áp dụng các biện pháp xanh hơn, chẳng hạn như sử dụng bao bì tái chế và các vật liệu làm mi có thể phân hủy sinh học, không độc hại như sợi tổng hợp hoặc các chất thay thế lông chồn có nguồn gốc hợp pháp.

Tính thiết thực về mặt kinh tế càng thúc đẩy nhu cầu sử dụng lông mi có thể tái sử dụng. Mặc dù chi phí trả trước của lông mi tái sử dụng chất lượng cao có thể cao hơn lông mi dùng một lần (dao động từ $15–$40 mỗi cặp so với $5–$10 cho loại dùng một lần), tuổi thọ của chúng đồng nghĩa với chi phí dài hạn thấp hơn. Đối với những người sử dụng lông mi thường xuyên—ước tính khoảng 35% phụ nữ Bắc Mỹ trong độ tuổi 18–45, theo Statista—các lựa chọn tái sử dụng có thể cắt giảm chi tiêu hàng tháng từ 50% trở lên. Tính hiệu quả về mặt chi phí này đã trở nên đặc biệt hấp dẫn trong bối cảnh lạm phát đang diễn ra, khi người tiêu dùng tìm kiếm giá trị mà không ảnh hưởng đến kết quả làm đẹp.

Đổi mới sản phẩm cũng đóng một vai trò quan trọng trong việc làm cho hàng mi có thể tái sử dụng trở nên dễ tiếp cận và được ưa chuộng hơn. Những thiết kế mi tái sử dụng ban đầu thường cứng, khó chịu hoặc khó áp dụng, hạn chế mức độ phổ biến của chúng. Ngày nay, những tiến bộ trong công nghệ nối mi (lông mi) đã tạo ra những sản phẩm nhẹ hơn, linh hoạt hơn, bắt chước chuyển động của lông mi tự nhiên. Các thương hiệu hiện cung cấp nhiều phong cách khác nhau—từ vẻ ngoài tự nhiên “hàng ngày” đến thiết kế ấn tượng trên “thảm đỏ”—đáp ứng sở thích đa dạng của người tiêu dùng. Ngoài ra, các công thức kết dính được cải tiến, chẳng hạn như keo lâu dài và không chứa mủ cao su, đã giải quyết các điểm yếu trước đây, đảm bảo lông mi có thể tái sử dụng luôn cố định trong thời gian dài mà vẫn nhẹ nhàng trên da.

Phương tiện truyền thông xã hội và văn hóa có ảnh hưởng đã khuếch đại xu hướng này. Các nền tảng như TikTok và Instagram tràn ngập các hướng dẫn về cách gắn, làm sạch và tái sử dụng mi giả, làm sáng tỏ quy trình cho người dùng mới. Những người có ảnh hưởng về sắc đẹp, với hàng triệu người theo dõi, thường giới thiệu các quy trình nối mi có thể tái sử dụng, nêu bật lợi ích tiết kiệm chi phí và tính bền vững của họ. Do người dùng tạo, chẳng hạn như ảnh trước và sau và video "thử thách 10 lần mặc", tạo dựng lòng tin và khuyến khích dùng thử, tạo ra vòng lặp lan truyền thúc đẩy tăng trưởng thị trường.

Nhìn về phía trước, thị trường lông mi giả có thể tái sử dụng ở Bắc Mỹ đã sẵn sàng tiếp tục mở rộng. Các báo cáo của ngành dự đoán tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) là 8,2% từ năm 2024 đến năm 2028, vượt xa lĩnh vực lông mi giả rộng hơn. Các lĩnh vực tăng trưởng chính bao gồm các dòng sản phẩm cao cấp có thể tái sử dụng với thiết kế có thể tùy chỉnh, các sản phẩm được chứng nhận sinh thái và các công cụ chăm sóc đi kèm như dụng cụ làm sạch lông mi và hộp đựng. Khi người tiêu dùng hiểu biết hơn về vẻ đẹp bền vững, các thương hiệu ưu tiên tính minh bạch—chẳng hạn như tiết lộ nguồn nguyên liệu và quy trình sản xuất—có thể sẽ đạt được lợi thế cạnh tranh.

Tóm lại, sự gia tăng của các sản phẩm lông mi giả có thể tái sử dụng ở Bắc Mỹ phản ánh sự thay đổi rộng rãi hơn đối với việc tiêu dùng có ý thức. Bằng cách gắn kết tính bền vững, khả năng chi trả và đổi mới, xu hướng này không chỉ đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng mà còn mở đường cho một ngành làm đẹp có trách nhiệm hơn với môi trường.