Thị trường Brazil và Mexico cho thấy tiềm năng tăng trưởng mạnh mẽ của sản phẩm lông mi

Trong những năm gần đây, thị trường sản phẩm lông mi toàn cầu đã chứng kiến ​​sự mở rộng đáng kể, trong đó các nền kinh tế mới nổi ở Mỹ Latinh nổi bật là động lực tăng trưởng chính. Trong số này, Brazil và Mexico nổi lên như những điểm nóng, cho thấy nhu cầu mạnh mẽ về lông mi giả, nối mi và các sản phẩm liên quan. Các nhà phân tích thị trường dự đoán rằng đến năm 2026, quy mô thị trường tổng hợp của các sản phẩm lông mi ở hai quốc gia này có thể vượt quá 500 triệu USD, do sở thích của người tiêu dùng ngày càng phát triển, sự phục hồi kinh tế và sự phát triển của văn hóa làm đẹp kỹ thuật số.

Những cơn gió ngược về kinh tế và nhân khẩu học

Cả Brazil và Mexico đều có dân số đông, trẻ với thu nhập khả dụng ngày càng tăng. Brazil, với hơn 214 triệu người và Mexico, với 128 triệu người, đã chứng kiến ​​sự gia tăng mạnh mẽ của tầng lớp trung lưu, đặc biệt là phụ nữ trong độ tuổi 18–35 - những người tiêu dùng chính các sản phẩm lông mi. Sự phục hồi kinh tế sau đại dịch đã thúc đẩy chi tiêu của người tiêu dùng cho việc chăm sóc cá nhân, trong đó các danh mục làm đẹp như mỹ phẩm và chăm sóc da dẫn đầu sự phục hồi. Ví dụ: ở Brazil, chi tiêu làm đẹp đã tăng 12% vào năm 2023, theo Hiệp hội Chăm sóc Cá nhân, Đồ dùng vệ sinh và Nước hoa Brazil (ABIHPEC), với các sản phẩm lông mi vượt xa các phân khúc khác.

Truyền thông xã hội và xu hướng làm đẹp

Ảnh hưởng của phương tiện truyền thông xã hội không thể được phóng đại. Các nền tảng như Instagram, TikTok và YouTube đã biến các sản phẩm nối mi thành một phụ kiện “phải có”. Những người có ảnh hưởng đến sắc đẹp ở Brazil và Mexico, với hàng triệu người theo dõi, thường xuyên giới thiệu các hướng dẫn về nối mi, thúc đẩy nhu cầu nối mi trông tự nhiên, nối mi giả ấn tượng và các sản phẩm nối mi (lông mi) sáng tạo. Ở Mexico, xu hướng "quyến rũ hàng ngày" đã khiến lông mi giả nhẹ, có thể tái sử dụng trở thành sản phẩm không thể thiếu đối với cả nhân viên văn phòng và sinh viên. Ở Brazil, phong trào "trang điểm không trang điểm" đã phổ biến những kiểu mi mỏng, tinh tế giúp tôn lên chứ không lấn át đôi mắt.

Thương mại điện tử và mở rộng bán lẻ

Sự phát triển của thương mại điện tử đã thay đổi cuộc chơi. Tại Brazil, các nền tảng như Mercado Libre và Amazon Brazil hiện chiếm hơn 40% doanh số bán sản phẩm lông mi, mang đến sự tiện lợi và đa dạng các thương hiệu địa phương và quốc tế. Thị trường làm đẹp thương mại điện tử của Mexico, trị giá 3,2 tỷ USD vào năm 2023, cũng có mức tăng trưởng tương tự, với các thương hiệu mi trực tiếp tới người tiêu dùng (DTC) thu hút được sức hút thông qua các quảng cáo được nhắm mục tiêu trên mạng xã hội. Trong khi đó, hoạt động bán lẻ ngoại tuyến vẫn phát triển mạnh: các chuỗi cửa hàng làm đẹp của Brazil như O Boticário và các cửa hàng bách hóa Mexico như Liverpool có các dòng sản phẩm mi cao cấp, phục vụ những người tiêu dùng thích dùng thử trực tiếp.

Ưu đãi thị trường chính

Hiểu được sở thích của địa phương là rất quan trọng đối với các nhà sản xuất. Người tiêu dùng Brazil ưu tiên độ bền và khả năng chống mồ hôi do đất nước có khí hậu nhiệt đới. Họ ưa chuộng loại mi thuần chay, không độc hại, được làm từ sợi PBT chất lượng cao, mang lại độ bóng và độ linh hoạt tự nhiên. Mặt khác, người mua Mexico đánh giá cao tính linh hoạt — tìm kiếm cả hàng mi tự nhiên sử dụng hàng ngày và phong cách táo bạo, sẵn sàng cho bữa tiệc. Độ nhạy cảm về giá cũng là một yếu tố; các sản phẩm tầm trung ($5–$15) chiếm ưu thế, mặc dù các sản phẩm cao cấp có thiết kế độc đáo (ví dụ: lông mi có màu hoặc long lanh) đang trở nên phổ biến hơn.

Cơ hội cho các nhà sản xuất Lash

Đối với các nhà sản xuất, những thị trường này mang đến những cơ hội rõ ràng. Đầu tư vào phát triển sản phẩm dành riêng cho từng khu vực—chẳng hạn như keo dán mi không thấm nước cho Brazil hoặc bộ dụng cụ nối mi có thể tùy chỉnh cho Mexico—có thể thúc đẩy thâm nhập thị trường. Ngoài ra, việc đảm bảo tuân thủ các quy định của địa phương, chẳng hạn như chứng nhận ANVISA của Brazil và tiêu chuẩn COFEPRIS của Mexico, là điều cần thiết để xây dựng niềm tin. Cộng tác với những người có ảnh hưởng ở địa phương và tận dụng hoạt động tiếp thị dựa trên dữ liệu để nêu bật lợi ích của sản phẩm (ví dụ: "30 lần mặc mà không bị hư hại" hoặc "lông mi không gây dị ứng丝") có thể nâng cao hơn nữa khả năng hiển thị của thương hiệu.

Khi ngành công nghiệp làm đẹp của Mỹ Latinh tiếp tục phát triển mạnh, Brazil và Mexico đã sẵn sàng trở thành quốc gia dẫn đầu thế giới về tiêu thụ sản phẩm lông mi. Bằng cách phù hợp với xu hướng địa phương, ưu tiên chất lượng và tận dụng hoạt động bán lẻ kỹ thuật số, các nhà sản xuất có thể khai thác tiềm năng tăng trưởng cao này và thiết lập sự hiện diện lâu dài trên thị trường.