Các nhà bán lẻ sản phẩm làm đẹp hàng đầu mở rộng lĩnh vực nối mi tại cửa hàng để đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng của người tiêu dùng

Trong những năm gần đây, thị trường lông mi giả toàn cầu đã chứng kiến ​​​​sự tăng trưởng chưa từng có và các nhà bán lẻ sản phẩm làm đẹp hàng đầu đang đáp ứng bằng cách mở rộng đáng kể khu vực lông mi giả tại cửa hàng của họ. Động thái chiến lược này được đưa ra khi nhu cầu của người tiêu dùng về các sản phẩm mi đa dạng, chất lượng cao tiếp tục tăng, do xu hướng làm đẹp ngày càng phát triển, thói quen chi tiêu sau đại dịch và tầm quan trọng ngày càng tăng của trải nghiệm mua sắm trực tiếp.

Dữ liệu thị trường nêu bật tính cấp bách đằng sau việc mở rộng này. Theo Grand View Research, quy mô thị trường lông mi giả toàn cầu đạt 1,5 tỷ USD vào năm 2023 và dự kiến ​​sẽ tăng trưởng với tốc độ CAGR là 6,8% từ năm 2024 đến năm 2030. Phần lớn sự tăng trưởng này được thúc đẩy bởi người tiêu dùng đang tìm kiếm các lựa chọn lông mi giả linh hoạt—từ trang phục tự nhiên hàng ngày đến phong cách dự tiệc ấn tượng—và sở thích dùng thử sản phẩm tại cửa hàng trước khi mua.

Các nhà bán lẻ hàng đầu như Sephora, Ulta Beauty và Boots đã đi đầu trong sự thay đổi này. Ví dụ: Sephora đã tăng diện tích sàn dành cho lông mi của mình lên 30% tại các thị trường trọng điểm, giới thiệu "Thanh nối mi" chuyên dụng nơi khách hàng có thể tham khảo ý kiến ​​của các chuyên gia làm đẹp, thử nghiệm các phong cách khác nhau và nhận các đề xuất dành riêng cho từng cá nhân. Ulta Beauty đã mở rộng phạm vi sản phẩm của mình để bao gồm hơn 200 SKU nối mi, tăng từ 120 vào năm 2021, bao gồm các thương hiệu ở nhiều mức giá: các lựa chọn sang trọng như Velour Lashes, các sản phẩm giá cả phải chăng từ Ardell và các dòng sản phẩm bền vững như bộ sưu tập thân thiện với người ăn chay của Eylure.

Việc mở rộng cũng là một phản ứng trước sự thay đổi hành vi của người tiêu dùng. Hậu đại dịch, người mua sắm đang ưu tiên trải nghiệm xúc giác; Theo khảo sát của NPD Group năm 2024, 68% người tiêu dùng làm đẹp thích thử nghiệm mỹ phẩm tại cửa hàng để đảm bảo độ vừa vặn và chất lượng—đặc biệt đối với các sản phẩm như mi giả, nơi sự thoải mái và vẻ ngoài tự nhiên là rất quan trọng. Các khu vực trong cửa hàng hiện nay thường bao gồm các yếu tố tương tác: màn hình kỹ thuật số hiển thị các kiểu mi trên các hình dạng mắt khác nhau, bộ mẫu dùng thử tại nhà và thậm chí cả các "hội thảo ứng dụng mi" nhỏ để tăng cường sự tương tác của khách hàng.

Phương tiện truyền thông xã hội đã đóng một vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy nhu cầu. Các nền tảng như TikTok và Instagram đã phổ biến các xu hướng nối mi, từ "lông mi thưa tự nhiên" đến "lông mi lễ hội đầy màu sắc", với các thẻ bắt đầu bằng # như LashGoals thu về hơn 5 tỷ lượt xem. Các nhà bán lẻ nhanh chóng cung cấp các kiểu dáng theo xu hướng, trong đó Sephora báo cáo doanh số bán các sản phẩm lông mi "TikTok-viral" đã tăng 45% trong vòng vài tuần kể từ khi chúng tăng vọt trực tuyến.

Đối với các nhà sản xuất, việc mở rộng này báo hiệu cơ hội đổi mới. Các nhà bán lẻ đang ngày càng tìm kiếm lông mi (lông mi) và sợi tổng hợp mang lại sự thoải mái nhẹ, độ bền và thông tin đạo đức—chẳng hạn như vật liệu không độc hại và không gây dị ứng. Các nhà máy chuyên sản xuất lông mi đang đầu tư vào máy móc tiên tiến để tạo ra hàng mi mỏng hơn, linh hoạt hơn, cho phép tạo ra các kiểu dáng trông tự nhiên giống với hàng mi thật.

Tóm lại, việc mở rộng khu vực bán hàng mi tại cửa hàng của các nhà bán lẻ sản phẩm làm đẹp hàng đầu là sự phù hợp chiến lược với nhu cầu của người tiêu dùng: mong muốn về sự đa dạng, thử nghiệm trực tiếp và tiếp cận các sản phẩm theo xu hướng. Khi thị trường phát triển, xu hướng này sẽ tiếp tục diễn ra khi các nhà bán lẻ và nhà sản xuất hợp tác để xác định lại trải nghiệm mua sắm lông mi.