Trang điểm phục hồi sau đại dịch Nâng cao doanh số bán hàng tổng thể của ngành lông mi giả

Ngành công nghiệp lông mi giả toàn cầu đang chứng kiến ​​​​doanh số bán hàng tăng vọt đáng kể, được thúc đẩy bởi sự phục hồi tiêu thụ đồ trang điểm sau đại dịch. Sau hai năm nhu cầu im ắng trong thời gian phong tỏa, khi lông mi giả và việc đeo khẩu trang giảm thiểu nhu cầu trang điểm cầu kỳ, người tiêu dùng hiện đang đón nhận các thói quen làm đẹp với sự nhiệt tình mới và lông mi giả đã nổi lên như một danh mục nổi bật.

Dữ liệu thị trường phản ánh xu hướng đi lên này: Theo báo cáo của ngành, doanh số bán lông mi giả toàn cầu đã tăng 21% vào năm 2023 so với năm 2021, với các dự đoán cho thấy mức tăng thêm 15% vào năm 2024. Sự tăng trưởng này được thúc đẩy bởi nhiều yếu tố, bắt đầu từ sự trở lại của các hoạt động xã hội trực tiếp. Đám cưới, tiệc tùng và môi trường văn phòng—nơi ưu tiên diện mạo “kết hợp”—đã khơi dậy nhu cầu về các sản phẩm chăm sóc mắt. Đặc biệt, lông mi được ưa chuộng nhờ khả năng nâng tầm vẻ ngoài mà không cần trang điểm toàn mặt, phù hợp với xu hướng “quyến rũ dễ dàng” hậu đại dịch.

Sự thay đổi hành vi của người tiêu dùng cũng đóng một vai trò quan trọng. Thế hệ Z và những người mua sắm thuộc thế hệ Millennial, những người thống trị chi tiêu làm đẹp, đang ngày càng ưu tiên việc thể hiện bản thân thông qua việc trang điểm. Các nền tảng truyền thông xã hội như TikTok và Instagram đã khuếch đại điều này, với các hướng dẫn lan truyền về "kiểu mi tự nhiên" và "phong cách buổi tối ấn tượng" thúc đẩy việc khám phá sản phẩm. Một cuộc khảo sát của một nhà bán lẻ sản phẩm làm đẹp hàng đầu cho thấy 68% người tiêu dùng Thế hệ Z đã mua lông mi giả vào năm 2023, với lý do ảnh hưởng của mạng xã hội là động lực hàng đầu.

Đổi mới trong công nghệ sản phẩm là một động lực tăng trưởng khác. Là nhà sản xuất chuyên về lông mi lụa và lông mi giả, chúng tôi đã nhận thấy sự thay đổi hướng tới các lựa chọn chất lượng cao hơn, thoải mái và bền vững hơn. Ví dụ, lụa mi hiện đại hiện được làm từ vật liệu PBT tiên tiến bắt chước độ mềm mại và linh hoạt của lông mi tự nhiên, giảm kích ứng khi đeo lâu. Ngoài ra, nhu cầu về lông mi có thể tái sử dụng và thân thiện với môi trường đã tăng cao — các thương hiệu đang đáp ứng bằng bao bì có thể phân hủy sinh học và chất kết dính không độc hại, thu hút những người mua có ý thức về môi trường.

Sự nổi lên của "văn hóa nối mi hàng ngày" đang định hình lại thị trường. Trước đại dịch, lông mi giả thường được dành riêng cho những dịp đặc biệt; ngày nay, chúng được tích hợp vào thói quen hàng ngày. Sự thay đổi này đã mở rộng phạm vi sản phẩm để bao gồm các phong cách tinh tế, nhẹ nhàng cho ngày làm việc và các tùy chọn táo bạo, đồ sộ cho ngày cuối tuần. Khả năng tùy chỉnh cũng đang gia tăng, với các thương hiệu cung cấp bộ dụng cụ nối mi phù hợp với các hình dạng mắt khác nhau, giúp cá nhân hóa hơn nữa trải nghiệm của người tiêu dùng.

Nhìn về phía trước, động lực của ngành sẽ tiếp tục. Các thị trường mới nổi, như Đông Nam Á và Mỹ Latinh, đang trở thành khu vực tăng trưởng quan trọng khi thu nhập khả dụng tăng lên và nhận thức về sắc đẹp ngày càng lan rộng. Các kênh thương mại điện tử bùng nổ trong thời kỳ đại dịch vẫn rất quan trọng—các thương hiệu DTC (trực tiếp đến người tiêu dùng) và thị trường trực tuyến hiện chiếm hơn 40% doanh số bán lông mi giả toàn cầu, mang đến sự tiện lợi và nhiều lựa chọn sản phẩm.

Tóm lại, sự phục hồi của ngành trang điểm sau đại dịch không chỉ hồi sinh ngành công nghiệp lông mi giả mà còn biến đổi nó. Với nhu cầu của người tiêu dùng về sự thoải mái, bền vững và linh hoạt ở mức cao nhất mọi thời đại, các nhà sản xuất và thương hiệu ưu tiên đổi mới và thích ứng với các xu hướng đang phát triển sẽ có vị thế tốt để tận dụng làn sóng tăng trưởng này.