Những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội xác định lại phong cách nối mi phổ biến của người tiêu dùng trẻ

Trong thế giới làm đẹp có nhịp độ phát triển nhanh chóng, những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội đã nổi lên như những người tạo ra xu hướng mạnh mẽ và không nơi nào điều này được thể hiện rõ ràng hơn trong ngành công nghiệp mi. Người tiêu dùng trẻ — đặc biệt là Thế hệ Z và thế hệ millennials — đang ngày càng chuyển sang các nền tảng như TikTok, Instagram và YouTube để khám phá, áp dụng và thậm chí cùng tạo ra các kiểu nối mi mới nhất, định hình lại ý nghĩa của “phổ biến” trong quá trình này.

Đã qua rồi cái thời xu hướng nối mi chỉ được quyết định bởi các sàn diễn thời trang hoặc các thương hiệu làm đẹp truyền thống. Hôm nay, một hướng dẫn TikTok dài 15 giây từ một người có ảnh hưởng vi mô với 500 nghìn người theo dõi có thể gây ra một cơn sốt lan truyền chỉ sau một đêm. Lấy “cuộc cách mạng lông mi tự nhiên” làm ví dụ. Được thúc đẩy bởi những người có ảnh hưởng như @LashLoverMia và @EyelashEnthusiast, người tiêu dùng trẻ tuổi đang từ bỏ những kiểu mi giả quá ấn tượng và nặng nề để chuyển sang phong cách nhẹ nhàng, mỏng manh bắt chước vẻ ngoài của hàng mi dài và bồng bềnh tự nhiên. Các thẻ như NaturalLashLook và NoFilterLashes đã thu hút hơn 8 tỷ lượt xem trên TikTok, với các bình luận tràn ngập yêu cầu về liên kết sản phẩm và mẹo ứng dụng.

Nhưng vấn đề không chỉ là “ít mà nhiều”. Những người có ảnh hưởng cũng đang làm sống lại phong cách thẩm mỹ cổ điển và táo bạo để phục vụ sở thích hoài cổ và thể hiện bản thân của Thế hệ Z. Lông mi lấy cảm hứng từ Y2K—hãy nghĩ đến kiểu dáng nhọn, có màu sắc hoặc được trang trí lấp lánh—đang quay trở lại, được phổ biến bởi những người sáng tạo như @Y2KBeautyBabe, những người kết hợp chúng với quần jean cạp trễ và áo thun trẻ em trong Câu chuyện của mình. Theo dữ liệu gần đây, những hàng mi vui tươi, mang tính tuyên bố này đã gây được tiếng vang với những người tiêu dùng trẻ mong muốn nổi bật, với số lượt tìm kiếm “nối mi nối mi neon” tăng 230% so với cùng kỳ năm trước trên Google, theo dữ liệu gần đây.

Điều làm nên sự khác biệt của các xu hướng do người ảnh hưởng điều khiển là sự tập trung vào khả năng tiếp cận và cá nhân hóa. Không giống như những kiểu trang điểm trên sàn diễn thời trang cao cấp thường khiến người ta cảm thấy khó có thể đạt được, những người có ảnh hưởng chia các kiểu nối mi thành các bước dễ thực hiện, sử dụng các sản phẩm thân thiện với giá cả phải chăng ở hiệu thuốc. Họ cũng nhấn mạnh đến tính toàn diện, trưng bày hàng mi cho các hình dạng mắt khác nhau (màu hạnh nhân, tròn, có mũ trùm đầu) và tông màu da, khiến người tiêu dùng trẻ tuổi có cảm giác được nhìn thấy. Một cuộc khảo sát của công ty phân tích sắc đẹp WGSN cho thấy 78% người mua sản phẩm làm đẹp thuộc Thế hệ Z ưu tiên “các sản phẩm phù hợp với đặc điểm độc đáo của tôi”, một nhu cầu được người có ảnh hưởng trực tiếp giải quyết.

Đối với các nhà sản xuất lông mi, sự thay đổi này không chỉ có ý nghĩa theo xu hướng mà còn là việc cộng tác với những người có ảnh hưởng để cùng tạo ra sản phẩm. Các thương hiệu như Lashify và Velour Lashes hiện hợp tác với những nhà sáng tạo hàng đầu để thiết kế các kiểu phiên bản giới hạn, kết hợp phản hồi về độ dài, độ cong và chất liệu (ví dụ: lụa thuần chay so với sợi tổng hợp). Những người có ảnh hưởng thường thử nghiệm các nguyên mẫu trong sản phẩm của họ, cung cấp cho nhà sản xuất thông tin chi tiết theo thời gian thực về những gì người tiêu dùng trẻ mong muốn: sự thoải mái (không gây khó chịu), khả năng sử dụng lại (các tùy chọn thân thiện với môi trường) và tính linh hoạt (có thể chuyển đổi từ ngày sang đêm).

Tác động của những người có ảnh hưởng đến xu hướng lông mi cũng mở rộng đến tính bền vững, mối quan tâm chính của người tiêu dùng trẻ. Những người có ảnh hưởng như @EcoBeautyGuru đang ủng hộ việc sử dụng lông mi có thể tái sử dụng và chất kết dính không độc hại, thúc đẩy nhu cầu về các sản phẩm ít tác động đến môi trường. Do đó, doanh số bán bao bì mi có thể phân hủy sinh học và keo làm từ thực vật đã tăng vọt, theo báo cáo của Nielsen, 62% người tiêu dùng Thế hệ Z cho biết họ sẽ trả nhiều tiền hơn cho các sản phẩm làm đẹp bền vững.

Về bản chất, những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội không chỉ là những người tạo ra xu hướng—họ đang định nghĩa lại cẩm nang của ngành công nghiệp lông mi. Bằng cách kết hợp tính xác thực, tính sáng tạo và sự hiểu biết sâu sắc về giá trị của người tiêu dùng trẻ, họ đang biến phong cách thích hợp thành xu hướng phổ biến và thúc đẩy các thương hiệu đổi mới theo cách ưu tiên tính cá nhân, khả năng tiếp cận và tính bền vững. Đối với người tiêu dùng trẻ, lông mi không còn chỉ là một phụ kiện làm đẹp nữa—chúng là một hình thức thể hiện bản thân, được định hình bởi những giọng nói mà họ tin tưởng nhất trên mạng.