Sự thay đổi của thị trường Châu Âu: Lông mi giả tự nhiên và nhẹ dẫn đầu nhu cầu năm 2024

Thị trường lông mi giả châu Âu đang trải qua một sự chuyển đổi đáng chú ý, với việc người tiêu dùng ngày càng ưu tiên tính thẩm mỹ tự nhiên và sự thoải mái nhẹ nhàng hơn là những kiểu dáng nặng nề, ấn tượng. Sự thay đổi này, được thúc đẩy bởi các tiêu chuẩn làm đẹp ngày càng phát triển và nhu cầu lối sống hàng ngày, đang định hình lại chiến lược phát triển sản phẩm và thương hiệu trên toàn khu vực.

Dữ liệu thị trường gần đây nêu bật động lực của xu hướng. Báo cáo năm 2023 của EuroBeauty Analytics tiết lộ rằng lông mi giả tự nhiên và nhẹ hiện chiếm 62% tổng doanh số bán hàng tại các thị trường trọng điểm ở Châu Âu, bao gồm Anh, Đức và Pháp — tăng từ 45% vào năm 2020. Sự tăng trưởng này được thúc đẩy bởi hai nhu cầu cốt lõi của người tiêu dùng: mong muốn về “vẻ đẹp dễ dàng” giúp tôn lên vẻ ngoài hàng ngày và tập trung vào khả năng đeo, đặc biệt là ở những chuyên gia làm việc và người dùng Thế hệ Z, những người ưu tiên sự thoải mái cả ngày.

Điều gì định nghĩa “tự nhiên” trong bối cảnh này? Người mua châu Âu ưa chuộng hàng mi có độ dài ngắn hơn (8-12mm), kết cấu mỏng và độ dày tinh tế, mô phỏng vẻ ngoài của hàng mi đầy đặn tự nhiên hơn là kiểu dáng quá ấn tượng. Trong khi đó, trọng lượng nhẹ đạt được thông qua kỹ thuật vật liệu tiên tiến. Sợi tổng hợp truyền thống đang được thay thế bằng PBT siêu mỏng (polybutylene terephthalate)丝, giúp giảm trọng lượng tới 30% mà vẫn duy trì độ bền. Ngoài ra, dây buộc mi bằng lụa hoặc cotton mỏng, mềm dẻo — thường 0,1 mm hoặc mỏng hơn — đang trở thành tiêu chuẩn, giảm thiểu kích ứng và tăng cường sự thoải mái khi đeo trong thời gian dài.

Tính bền vững là một động lực quan trọng khác. Người tiêu dùng châu Âu, đặc biệt là ở các nước Bắc Âu và Tây Âu, ngày càng có ý thức về môi trường, thúc đẩy các thương hiệu áp dụng vật liệu phân hủy sinh học và sản xuất không độc hại. Ví dụ, chất kết dính có nguồn gốc từ thực vật và sợi mi có nguồn gốc từ các nguồn tài nguyên tái tạo đang thu hút được sự chú ý, phù hợp với các quy định nghiêm ngặt về môi trường của EU. Việc tập trung vào tính bền vững này không chỉ đáp ứng các giá trị của người tiêu dùng mà còn giúp các thương hiệu tuân thủ các chính sách xanh sắp tới, chẳng hạn như Kế hoạch hành động nền kinh tế tuần hoàn của EU.

Đối với các nhà sản xuất, việc thích ứng với xu hướng này đòi hỏi sự linh hoạt trong thiết kế sản phẩm và tìm nguồn cung ứng nguyên liệu. Các nhà cung cấp hàng đầu đang đầu tư vào R&D để phát triển các kiểu mi lai—kết hợp tính thẩm mỹ tự nhiên với vật liệu nhẹ—đồng thời tối ưu hóa quy trình sản xuất để giảm lãng phí. Khả năng tùy chỉnh cũng đang gia tăng, với các thương hiệu cung cấp bộ dụng cụ nối mi có thể kết hợp phù hợp với các hình dạng mắt và sở thích trang điểm khác nhau, phục vụ hơn nữa cho cơ sở người tiêu dùng đa dạng của Châu Âu.

Nhìn về phía trước, phân khúc lông mi tự nhiên và nhẹ được dự đoán sẽ tăng trưởng với tốc độ CAGR là 8,5% cho đến năm 2027, vượt xa thị trường lông mi giả rộng hơn. Khi người tiêu dùng châu Âu tiếp tục ưu tiên tính xác thực, sự thoải mái và tính bền vững, các thương hiệu phù hợp với những giá trị này có thể sẽ chiếm được thị phần lớn nhất trong nhu cầu ngày càng mở rộng này. Thông điệp rất rõ ràng: ở Châu Âu, lông mi giả càng ít càng tốt—và thị trường đang phát triển mạnh nhờ điều đó.